17. Характеристика спроса, общего дохода и предельного дохода фирмы-монополиста.

Особенностью монополистического рынка является низкая эластичность спроса и большая крутизна его кривой D. Низкая элас­тичность спроса на товар фирмы-монополиста объясняется его уни­кальностью и незаменимостью, отсутствием конкурирующих това­ров, на которые мог бы переместиться спрос. Степень несовершенства рынка возрастает по мере роста неэластичности спроса на продукцию, при монополии степень несовершенства рынка достига­ет максимального уровня. Общей закономерностью рынков несовершенной конкуренции является наличие предела роста валового дохода. В условиях монополии с ростом производства цены падают. Слишком большой объем производства не прино­сит большого дохода, поскольку реализовывать выпущенную про­дукцию приходится по низким ценам. Т.о. кривая валового дохода TR имеет некото­рый максимум. Как меньшие, так и большие объемы производства дают меньший доход. Общей чертой монополии является ускоренное падение предельного дохода фирмы по сравнению со снижением цен на ее продукцию. Линия спроса на продукцию фирмы падает по мере роста объема производства: чем больше стремится продать фирма, тем ниже она должна установить цену. И предельный доход (MR) будет падать быстрее кривой D. А для монополии это означает большую, относительно других рынков несовершенной конкуренции, крутизну MR.

18. Рыночное равновесие в условиях монополии.

По неким оценкам около 75% всех компаний в экономически развитых странах конкурируют на рынках, где сбытовая система работает в условиях монополистической конкуренции. Среда конкуренции заполнена огромным количеством маленьких и средних компаний, ни одно из которых не имеет значимой доли в общем объеме продаж. Ключевая конкурентноспособная изюминка такового рынка – отсутствие обширно узнаваемых фаворитов, оказывающих существенное влияние на развитие условий и тенденций в отрасли. Схожее состояние можно объяснить экономическими и историческими причинами:

• низкие «входные» и «выходные» барьеры в отрасли;

• отсутствие экономической целесообразности крупного масштаба производства из-за высокой степени дифференциации продукции, потребности покупателей в индивидуально изготовленных товарах, существенных различий рынков, расположенных на разных территорий и остальных обстоятельств, не позволяющих организовать массовое крупное создание и добиться эффекта экономики на удельных издержках;

• государственное регулирование бизнеса с целью поддержания высокого уровня конкуренции в отрасли;

• «молодость» отрасли, когда ни одно из компаний еще не накопило опыта и средств для занятия большой доли рынка.

Некие рынки, на которых преобладает монополистическая конкуренция, консолидируются по мере развития. Твердая конкуренция уничтожает слабые, неэффективные компании и приводит к большей концентрации производства в больших, массивных компаниях. Но, это происходит не постоянно. Частенько по экономическим причинам компании не в состоянии дестабилизировать сложившуюся ситуацию из-за того, что ни одно из них не может кардинально изменить перечисленные выше свойства среды конкуренции.

В условиях монополистической конкуренции каждое предприятие, добившись равенства предельных издержек (МС) предельному доходу (МR), может получать экономическую прибыль, но в перспективе на прибыльном рынке возникают остальные компании. Это частично уменьшает спрос, «понижая»тем самым кривую спроса для каждой «старой» компании. Их борьба за сохранения собственной доли рынка, как правило, увеличивает издержки производства и реализации продукции. Появление «новых» компаний будет длиться до тех пор, пока не установится долгосрочное равновесие, снижающее доходы.