Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
микроэкономика теория к экзамену.doc
Скачиваний:
20
Добавлен:
09.11.2019
Размер:
53.45 Mб
Скачать

32. Характеристика политики ценовой дискриминации.

При определенных условиях для монополии может возникнуть ситуация, которая в условиях конкурентного рынка была бы невозможна. Монополист может назначать за свою продукцию разную цену различным покупателям для максимизации прибыли. Это явление получило название ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация возможна при выполнении следующих условий:

1) продавец товара или должен быть чистым монополистом, или контролировать подавляющую часть рынка данного товара;

2) продавец должен быть способен разделить покупателей на разные группы, которые по-разному могут платить за предлагаемый товар, т. е. сегментировать рынок; возможность сегментирования объясняется тем, что для разных сегментов рынка характерен спрос с разной степенью эластичности;

3) первоначальный покупатель данной продукции не может ее продать по более высокой цене другим потребителям, представляющим другой сегмент рынка.

Классический пример ценовой дискриминации - тарифная политика телефонных компаний, когда минута разговора в разное время суток имеет разную стоимость. Потребитель с неэластичным спросом (например, менеджер фирмы) будет платить высокий дневной тариф. Потребитель с высокоэластичным спросом (например, студент или пенсионер) - заплатит низкий тариф вечернего времени. Многообразие тарифных планов, предлагаемых поставщиками сотовой связи, также может быть упомянуто здесь в качестве примера.

Последствия ценовой дискриминации сводятся к следующему: фирма-монополист увеличивает прибыли; при ценовой дискриминации кривая спроса на предлагаемый продукт практически совпадает с графиком предельного дохода, т. е. у фирмы нет антистимулов к снижению объемов производства и продавцы, проводящие политику ценовой дискриминации, увеличивают выпуск данного товара.

Существует 3 степени ценовой дискриминации: совершенная, нелинейное ценообразование и 3 степень.

33. Ценовая дискриминация: зло или благо?

Ценовая дискриминация - поведение продавца на рынке в условиях несовершенной конкуренции, когда он устанавливает разные цены на одинаковый товар. Условием ценовой дискриминации является наличие у продавца возможности разграничения покупателей по эластичности их спроса на конкретный товар, что позволяет запрашивать у покупателей с высокой эластичностью большую цену.

Ценовая диск-ция предполагает продажу одинаковых товаров и услуг разным покупателям по разным ценам. Цель: изъять излишек потребителя. Существует 3 вида цд:

  1. Совершенная ценовая диск-ция – предполагается продать товар по резервированной цене (столько, сколько можешь). Пример: индивидуальные услуги (адвокаты, врачи, репетиторы, дизайнеры).

  2. В зависимости от кол-ва покупаемого товара. Ставка сделана на принцип: покупаешь больше – платишь меньше.

  3. В соответствии с эластичностью спроса D (происходит сегментация рынка).

Условия к п. 3:

а) отсутствие у покупателя возможности перепродажи товара.

б) у продавца должна быть возможность разделить покупателей на группы по ЕD на товар. Т. о., действует принцип: бедные платят меньше. Важную роль играют льготы. Пример: авиакомпании и МПС устанавливают пониженную плату за проезд для учащихся, студентов, солдат, пенсионеров и т.д.

Т.о., можно сказать, что цены варьируют в зависимости от вида ценовой дискриминации. В рез-те цен. диск-ции монополист получает доп. прибыль. Цен. дис-ция позволяет увеличить объемы выпуска продукции, при этом привлекается большее количество потребителей. Благо это или зло для потребителя – решать ему самому: что ему удобно? Я считаю, что цен. дис-ция – это благо.