25. Ценообразование и равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции. Правило максимизации прибыли.

Монополистическая конкуренция — распространенный тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции. Возможность для отдельной фирмы контролировать цену (рыночная власть) здесь незначительная (рис. 12.5).

Рис. 12.5. Усиление рыночной власти

Отметим основные черты, характеризующие монополистическую конкуренцию:

• на рынке присутствует относительно большое число мелких фирм;

• эти фирмы производят разнообразную продукцию, и, хотя продукт каждой фирмы в чем-то специфичен, потребитель легко может найти товары-заменители и переключить свой спрос на них;

• вступление новых фирм в отрасль не является сложным. Чтобы открыть новую овощную лавку, ателье, ремонтную мастерскую, не требуется значительных первоначальных капиталов Эффект масштаба также не требует развития крупного производства.

Спрос на продукцию фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, не является абсолютно эластичным, однако его эластичность высока. Например, к монополистической конкуренции можно отнести рынок спортивной одежды. Приверженцы кроссовок фирмы «Рибок» готовы заплатить за ее продукцию большую, чем за кроссовки других фирм, цену, однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене.

Максимизацию прибыли монополистический конкурент осуществляет в рамках общего правила для несовершенной конкуренции MC= MR < Pс той особенностью, что цену на свой товар он устанавливает плавающей в определенном диапазоне. За пределами диапазона – крайние точки: слева – монополия, справа – совершенная конкуренция.

Маневрирование полиполии в пределах диапазона, определяемого избыточными производственными мощностями, помогает ей привлечь дополнительных покупателей при понижении цены.

На графике можно отследить этот процесс (рис. 22.1).

  Рис. 22.1. Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции  Q_E – равновесный объем товара на рынке; D – кривая спроса; MR – линия предельного продукта; ATC – средние общие издержки; MC – предельные издержки; PE₁ – цена монополии; PE₂ – цена совершенной конкуренции при «предельной» фирме.

26. Спрос на ресурсы на рынках факторов производства: характер, факторы, основополагающие принципы.

Рынки факторов производства – рынки, на которых спрос на ресурсы со стороны фирм взаимодействует с предложением ресурсов со стороны домашних хозяйств. Они функционируют по тем же законам, что и товарные (потребительские) рынки, т.е. ценообразование происходит в результате взаимодействия спроса на ресурсы и их предложения.

Но эти рынки имеют следующие свои особенности:

1. Пофакторное распределение доходов, т.е. каждому фактору вменяется свой доход в соответствии с производительностью вложенных факторов:

Рынок труда (Трудузаработная плата) Рынок капитала ( капиталу  процент )

Рынок земли ( землерента)

Предпринимательским способностямпредпринимательская прибыль способностям прибыль

2. Спрос на ресурсы называется производным от спроса на конечный продукт, создаваемый данным ресурсом. Он расширяется или сокращается в зависимости от роста или падения спроса на конечный продукт.

Каждая дополнительно используемая единица ресурса даёт приращение дохода – предельную доходность ресурса (MRP), определяемую как предельный продукт ресурса в денежном выражении (предельный денежный продукт):

MRP=MR*MP

MRP=P*MP – для конкурентной фирмы (MR=P),

где MR – предельный доход фирмы;

MP – предельный физический продукт фирмы;

P – цена ресурса

В это же время каждая дополнительно вовлекаемая единица ресурса увеличивает издержки фирмы, т.е. создаёт прирост затрат – предельные издержки (MRC), равные цене ресурса ( ): MRC=P.

Объем спроса на ресурсы определяется фирмой исходя из цели максимизации прибыли и принципа минимизации затрат.

Прибыльно вовлекать дополнительные ресурсы до тех пор, пока предельная доходность и предельные издержки ресурса не сравняются, то есть MRP MRC. То есть, фирма предъявляет спрос на такое количество ресурсов, при котором выполняется равенство:

MRP=MRC=Р – правило использования ресурса.

Однако, мерилом эффективности использования ресурсов является отдача от них в виде взвешенного предельного физического продукта или предельного денежного продукта любого ресурса i. Фирма будет выбирать ресурс с наибольшей отдачей до тех пор, пока эффективность использования лучшего (лучших) ресурса не сравняется с эффективностью всех прочих ресурсов.

В долгосрочном периоде, минимизируя затраты фирма выбирает такую комбинацию ресурсов для заданного объёма выпуска, при котором отношения предельных продуктов используемых ресурсов к их ценам равны.

Это правило наименьших издержек производства, согласно которому издержки заданного объёма производства минимизируются, когда последняя денежная единица, затраченная на каждый ресурс, даёт одинаковый продукт.

Прибыль фирмы максимальна, если отношение предельной доходности ресурса к его цене будет равно единице или предельная доходность каждого используемого ресурса равна его цене

или

где MRP - предельная доходность ресурса (труда, капитала, земли).

Р - цена ресурса (труда, капитала, земли).

Кривая спроса на ресурс формируется в соответствии с убывающей отдачей ресурса – снижением предельного продукта (MP), а значит и с убывающей его предельной доходностью (MRP=MR*MP).

Рис.1. Спрос на ресурс