- •1. Чистая монополия и монопольная власть
- •1.1. Барьеры для входа в отрасль: как поддерживается монопольная власть
- •1.2. Спрос на продукт монополиста
- •Предельный доход монополиста
- •Цена, предельный доход и эластичность спроса по цене
- •1.3. Максимизация прибыли монопольными фирмами в краткосрочном плане
- •Графический анализ краткосрочного монопольного равновесия
- •Монопольное равновесие и ценовая эластичность спроса
- •1.4. Реакция монополии на установление верхнего уровня предела цены, налогов и субсидий "Потолки" цен
- •Реакция монополии на налоги, которыми облагается ее продукция
- •Реакция монополии на субсидии
- •1.5. Ценовая дискриминация
- •2. Монополистическая конкуренция и олигополия
- •2.1. Между чистой монополией и совершенной конкуренцией
- •2.2. Монополистическая конкуренция
- •Определение отрасли
- •Краткосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции
- •Долгосрочное равновесие при монополистической конкуренции
- •Сравнение с исходным конкурентным равновесием
- •Что подразумевает избыточная мощность при монополистической конкуренции
- •2.3. Реклама и продвижение товара на рынки с монополистической конкуренцией Издержки неценовой конкуренции
- •Издержки реализации
- •Кривые издержек реализации и максимизирующая прибыль реклама
- •Равновесие в долгосрочном плане с осуществлением рекламной деятельности при монополистической конкуренции
- •2.4. Олигополия
- •Сознательное соперничество: олигополистические ценовые войны
- •Стратегии поведения при олигополии и теория игр
- •2.5. Сговор и картели
- •3. Структура рынка, эффективность и регулирование рынка
- •3.1. Эффективность
- •Предельные условия для эффективности
- •Эффективный выпуск товара максимизирует сумму выигрышей для производителя и потребителя
- •Совершенно конкурентные рынки и эффективность
- •Как осуществление монополистической власти может препятствовать достижению эффективного выпуска
- •3.2. Диагностирование осуществления монополистической власти Оценка потерь в эффективности из-за монополистической власти
- •Имеются ли выгоды обществу от монополистической власти?
- •Экономия за счет роста масштаба производства
- •Технологический прогресс
- •Разнообразие продукции и экономия на информационных издержках
- •4.1. Совершенная конкуренция на рынках ресурсов
- •Предельный доход от продажи продукта, произведенного с помощью ресурса: мера предельного выигрыша от найма труда
- •Решения о найме: сравнение предельного дохода от дополнительного использования ресурса с его предельными издержками
- •Кривая спроса фирмы на ресурс
- •Что может привести к изменению спроса фирмы на ресурс?
- •4.2. Рыночное предложение ресурсов и экономическая теория труда Отраслевое и рыночное предложение ресурсов
- •Выбор между трудом и отдыхом и предложение труда отдельным работником
- •Получение кривой предложения труда отдельным работником
- •Эффекты изменения дохода и замещения при изменении заработной платы
- •Изгибающиеся назад кривые предложения труда
- •5. Рынки факторов производства с несовершенной конкуренцией, занятость и заработная плата
- •5.1. Спрос монополии на факторы производства
- •5.2. Монопсония
- •Власть монопсонии, сочетающаяся с монопольной властью на рынках готовой продукции.
- •6. Ставки процента с капитала, рента и создание капитала
- •6.1. Капитал, инвестирование капитала и процент с капитала
- •Движение капитала и капитальные фонды
- •Ссудные процент и спрос на заемные средства и их предложение
- •Как ставка ссудного процента воздействует на инвестиционные решения: краткосрочные инвестиции
- •Долгосрочные инвестиции.
- •Рыночный спрос на заемные средства
- •6.2. Предложение сбережений Временные предпочтения
- •Межвременное бюджетное ограничение
- •6.3. Определение рыночной ставки ссудного процента в условиях совершенной конкуренции
- •Рыночная ставка ссудного процента и предпринимательские инвестиции
- •Рыночная ставка ссудного процента и цена имеющихся основных фондов
- •7. Анализ общего равновесия и эффективность
- •7.1. Общее равновесие и эффективность
- •Ресурсное ограничение
- •Анализ производства с помощью диаграммы Эджворта
- •Эффективность производства
- •Кривая производственных возможностей
- •Предельная норма трансформации
- •Общее равновесие на конкурентных рынках факторов производства и эффективность
- •8. Теория внешних эффектов
- •8.1. Внешние эффекты
- •Отрицательные внешние эффекты
- •Положительные внешние эффекты
- •9. Общественные блага (товары и услуги общественного пользования)
- •9.1. Общественные блага в сравнении с частными благами
- •Характерные особенности чистых общественных благ
- •Общественные блага в сравнении с благами, предлагаемыми правительством
- •Положительные внешние эффекты и эффективный выпуск чистых общественных благ
- •9.2. Спрос на чистые общественные блага и их предложение Кривая спроса на чистое общественное благо
- •Коллективное предложение чистых общественных благ
1.5. Ценовая дискриминация
Когда монополии производят товар, который покупатели не могут перепродать, они часто находят возможным и выгодным назначать различные цены для различных покупателей. Продажа товара или услуги данного качества и при данных затратах по различным ценам различным покупателям, называется ценовой дискриминацией. Различия в цене отражают в этом случае не столько какие-либо различия в качестве или издержках производства товара для этих покупателей, сколько способность монополии произвольно устанавливать цены.
Ценовая дискриминация часто практикуется предприятиями коммунальных услуг, которые назначают более высокие тарифы организациям, чем те, которые они назначают индивидуальным пользователям. Многие кинотеатры предлагают скидку с входного билета пожилым людям. Таким же образом, аптеки продают выписанные по рецептам лекарства, а некоторые рестораны продают пожилым людям блюда со скидкой. Пресловутыми ценовыми дискриминаторами являются авиакомпании, а множество различных тарифов, существующих в одном рейсе на одинаковое место, является свидетельством их способности заниматься подобной практикой.
Трудно успешно осуществлять ценовую дискриминацию на предмет, который можно перепродать. Если предмет можно перепродать и если издержки по осуществлению первоначальным покупателем перепродажи были бы достаточно низки, то у тех, кто купил товар по низким ценам, возникло бы искушение перепродать его тем, кто заплатил бы более высокую цену. В конечном счете такой процесс привел бы к установлению на рынке единой цены. Это так, поскольку перепродажа продолжалась бы до тех пор, пока стало бы невозможным перепродать товар другому покупателю по более высокой цене. Автомобили, например, являются товаром, который можно перепродавать. Монопольной фирме в данной стране было бы трудно назначать различным покупателям разные цены. Те, кто мог бы купить машины по низким ценам, перепродавали бы их тем, кто готов платить высокие цены. Медицинские услуги перепродать нельзя. Если бы вам сделали операцию по поводу аппендицита, то вы не могли бы перепродать ее своему другу по более высокой цене.
Только фирмы с монопольной властью могут осуществлять ценовую дискриминацию. У конкурентной фирмы нет контроля над ценой. Следовательно, ей не хватает способности заниматься ценовой дискриминацией. Фирмы должны быть способны контролировать цены на свои товары, чтобы назначать различным покупателям разные цены. Монополии занимаются ценовой дискриминацией, когда они могут с ее помощью увеличить свои прибыли. В случае наиболее крайней ценовой дискриминации монополия устанавливает каждому покупателю разную цену. Это называется совершенной ценовой дискриминацией.
Например, предположим, что в мире есть только один нейрохирург, способный провести редкую операцию на мозге. Любому нуждающемуся в этой операции придется идти к этому медику. Следовательно, этот хирург является монополистом. Предположим, что этот монополист стремится максимизировать прибыль от продажи своей услуги. Рис. 8 изображает кривую спроса на операции, помеченную как D. Потребители могут купить только одну такую операцию за всю жизнь. Для простоты предположим, что издержки неизменны и что средние (следовательно, и предельные) затраты на каждую операцию составляют 40000 долларов. Если бы не было ценовой дискриминации, монопольная цена на операцию была бы РM = 50000 долларов, и QM=20 операций в год проводилось бы по этой цене. 20 операций в год соответствует их количеству, при котором кривая, помеченная как МR1, пересекает кривую МС (предельных издержек). При этой цене экономическая прибыль, представленная площадью РMВСРL составила бы 200000 долларов в год.
Ясно, что хирург обладает способностью заниматься ценовой дискриминацией потому, что хирургическая операция является индивидуальной услугой, которую нельзя перепродать. Остается рассмотреть, может ли хирург увеличить годовые прибыли, занимаясь такой практикой. Предположим, что монополист заставляет каждого пациента, стремящегося пройти операцию, заполнять подробный формуляр, который запрашивает финансовую информацию и прочие сведения, позволяя установить вид кривой спроса, изображенной на рис. 8. По этой информации хирургу ясно, что есть претенденты на операцию, которые оплатили бы предельные издержки в 40000 долларов на операцию, последующую за уже двадцатью проведенными. Помните, что на кривой спроса указывают максимальную цену, которую некоторый потребитель будет готов предложить за некий товар. Хирург может видеть, что точки на кривой спроса, соответствующие более чем двадцати операциям в год, находятся выше точек кривой предельных издержек. Хирург может заработать дополнительную прибыль, назначая каждому претенденту максимальную цену, которую тот готов заплатить. До тех пор пока максимальная цена, которую будет платить очередной пациент, превышает предельные издержки на операции, хирург может получать добавку к прибыли, обслуживая этого желающего.
Хирург, занимающийся совершенной ценовой дискриминацией, проводил бы 40 операций в год и назначал бы каждому желающему разную цену (рис. 8). Только последний оперируемый пациент заплатит 40 000 долларов, что равняется предельным затратам на операцию. С пациентов, готовых скорее заплатить более чем 40 000 долларов предельных издержек, чем жить без операции, запросят больше. Например, покупателю, чья максимальная цена в 60 000 долларов представлена точкой А на кривой спроса, назначат эту цену. Устанавливая всем покупателям, которые были бы способны купить себе операцию по монопольной цене в 50 000 долларов, цену, большую чем РM, хирург прибавляет к своей годовой прибыли сумму, представленную площадью треугольника РMАВ.
Рис. 8. Совершенная ценовая дискриминация
При совершенной ценовой дискриминации каждому покупателю назначают разную цену, соответствующую интенсивности его спроса. Выпускается большее количество продукта, чем при обычной монополии (QD > QM). Обычной монопольной прибылью рм была бы площадь РMВСРL, Прибыли дискриминирующего монополиста превышают этот уровень на площадь двух треугольников РMРАВ и СВЕ.
Таким же образом, требуя меньше чем 50 000 долларов за операцию с тех покупателей, которые предпочли бы отказаться от операции, если бы для всех существовала цена РM, хирург проводит 20 дополнительных операций в год, которые в противном случае не были бы куплены. Это прибавляет к прибыли сумму, представленную площадью треугольника ВСЕ. Общая прибыль при ценовой дискриминации теперь представлена площадью РLАЕ, которая больше чем прибыль, которую можно было бы извлечь, если бы была установлена единая цена, равная РM. Отсюда следует, что максимизирующий прибыль хирург предпочитает заниматься ценовой дискриминацией, поскольку, когда он делает это, прибыль растет.
При совершенной ценовой дискриминации кривая спроса одновременно является кривой предельного дохода. Равновесие достигается в точке Е, где максимальная цена, уплачиваемая последним покупателем, равняется предельным издержкам. Выпуск при ценовой дискриминации возрастает в год с QM до QD. Это та же самая величина выпуска, которая была бы предложена, если бы операция продавалась на полностью конкурентом рынке. Однако только последний покупатель получает услугу по исходной для сравнения конкурентной цене (Р = МС). Все прочие покупатели платят более высокие цены, чем те, которые существовали бы при совершенной конкуренции.
В результате ценовой дискриминации те потребители, для кого максимально допустимые цены находятся на участке прямой АВ, делаются беднее, так как им приходится платить более высокие цены. Потребители, для которых максимально допустимые цены находятся вдоль участка прямой ВЕ, решают купить операцию только в условиях ценовой дискриминации - благодаря готовности хирурга назначить им цену ниже PM. Хирург становится богаче. Прибыли увеличились в результате ценовой дискриминации на площадь двух треугольников PMAB и ВСЕ.
Монополист, осуществляющий совершенную ценовую дискриминацию, берет себе весь выигрыш потребителя от товара. Ни один потребитель не может получить выигрыш потребителя, потому что монополист назначает каждому максимальную цену, которую он заплатит. Выигрыш потребителя переходит к монополисту в качестве прибыли. Общая монопольная прибыль PLAE равна сумме потребительских выигрышей, которые имели бы место при совершенной конкуренции.
Трудно найти примеры совершенной ценовой дискриминации. Однако кое-какая практика похожа на совершенную ценовую дискриминацию. Например, в некоторых местах агенты по торговле недвижимостью в данном регионе назначают 6 % комиссионных за продажу всех домов. При условии, что не существует дополнительных издержек, связанных с продажей более дорогих домов, это создает ценовую дискриминацию. Плата будет изменяться в зависимости от суммы, соответствующей стоимости данного дома. Продавец, реализующий дом за 200000 долларов, заплатил бы комиссионный сбор в 12000 долларов, в то время как человек, продающий дом за 30000 долларов, уплатил бы за такую же услугу только 1800 долларов.