- •Пример проблематизации и обоснования pr-проекта по формированию положительного имиджа Государственного пенсионного фонда
- •Пример определения концепции исследования имиджа автомобильного бренда на региональном рынке
- •Проективные методики Ассоциативный метод
- •Пример исследование имиджа политика с использованием ассоциативного метода
- •2) Исследование имиджа парикмахерского салона «Афина» города n с помощью ассоциативного метода
- •Досье «Анализ ситуации»
- •Примеры идеи-концепции pr-кампании
- •1) Пример концепции pr-кампании по развитию имиджа инвестиционного концерна
- •2) Пример концепции pr-кампании, направленной на привлечение и позиционирование сети элитных ресторанов
- •Примеры постановки цели
- •1) Пример цели проекта по продвижению бренда парикмахерского салона на рынке города n
- •2) Пример цели pr-кампании по продвижению имиджа строительной организации как работодателя
- •Примеры формулирования задач
- •1) Пример задач pr-кампании по продвижению бренда парикмахерского салона на рынке города n, где целью является продвижение бренда парикмахерского салона «Афина» на рынке города n
- •Анализ целевой аудитории
- •Пример анализа целевой аудитории проекта
- •Где целью проекта является формирование положительного имиджа бренда «…» на региональном рынке
- •Пример раздела технологии реализации pr-кампании по поддержанию существующего
- •1. Рекламный ролик на радио
- •2. Информационная листовка
- •3. Семинар «Обеспеченная старость с "…"»
- •Горячая линия «Пенсия».
- •5. Конкурс среди клиентов «…».
- •Пример раздела «оценка эффективности pr-кампании» по поддержанию существующего положительного имиджа государственной структуры, где целью является поддержание положительного имиджа «…»
- •Пример описания pr -акции в честь открытия офиса компании «мир без границ»
- •Для второго сегмена ца
- •Программа:
3. Семинар «Обеспеченная старость с "…"»
Цели:
формирование положительного имиджа «…»;
информирование целевой аудитории об условиях использования услуг «…»;
налаживание контакта с представителями целевой аудитории.
Задачи:
информирование целевой аудитории о проведении семинара;
установление договоренности с двумя сотрудниками«…» о том, что они будут вести семинар;
организация работы семинара.
Краткая характеристика мероприятия:
вид: прямое общение с представителями целевых аудиторий;
канал распространения: устная речь;
количество: 12 семинаров;
время проведения: 27-е число каждого месяца.
Название семинара: «Обеспеченная старость с "…"»
Место проведения: ул. Загорная, 4 – офис «…»
Общая продолжительность семинара: 2 ч.
Содержание: сотрудники отвечают на вопросы пришедших клиентов относительно работы «…».
Этапы реализации.
1. Подготовительный.
На этом этапе производится информирование целевых аудиторий о проведении семинара посредством подачи информационных сообщений в СМИ. Готовится актовый зал, и монтируется необходимая аппаратура. Также устанавливается договоренность с двумя сотрудниками о том, что они будут вести семинар.
2. Реализационный.
На этом этапе необходимо отследить сам процесс реализации, а именно: порядок в процессе проведения семинара, явку ответственных лиц.
3. Контрольный.
Руководителем принимается решение о том, выполненено или не выполнено мероприятие.
Горячая линия «Пенсия».
Цели:
информирование целевой аудитории об условиях использования услуг «…»;
предоставление оперативных консультационных услуг целевой аудитории относительно продукта.
Задачи:
информирование целевой аудитории о работе горячей линии с помощью подачи информационных сообщений в СМИ;
установление договоренности с двумя сотрудниками о том, что они будут отвечать на телефонные звонки (определение графика дежурства);
организация работы телефонной линии;
отслеживание количества поступивших звонков.
Краткая характеристика мероприятия:
вид: прямое общение с представителями целевых аудиторий, консультация;
канал распространения: устная речь;
период работы: 4 месяца;
время работы: с 10.00. до 22.00.;
название горячей линии: «Пенсия»;
место проведения: центральный офис «…».
Содержание: сотрудники отвечают на вопросы позвонивших клиентов.
Этапы реализации.
1. Подготовительный.
На этом этапе производится информирование целевых аудиторий о работе горячей линии, а также решаются организационные и технические задачи. Также устанавливается договоренность с двумя сотрудниками о том, что они будут работать на горячей линии.
2. Реализационный.
На этом этапе необходимо отследить сам процесс реализации, а именно порядок в процессе работы горячей линии, явку ответственных лиц.
3. Контрольный.
Руководителем принимается решение о том, выполнено или не выполнено мероприятие.
5. Конкурс среди клиентов «…».
Цели:
установление контактов с представителями целевой аудитории;
привлечение новых клиентов.
Задачи:
информирование целевой аудитории о проведении конкурса;
организация проведения конкурса (победители выбираются в случайном порядке по номеру договора на обслуживание клиента);
вручение приза в торжественной обстановке. Приглашение представители СМИ (освещение).
Краткая характеристика мероприятия:
период работы: 1 раз в 4 месяца;
название: конкурс среди клиентов « С "…" – надежно»;
место проведения: центральный офис «…».
Содержание: Устанавливается лототрон, в который помещаются номера договоров на обслуживание. Обладателю в случайном порядке выпавшего номера договора на обслуживание вручается приз – телевизор.
Этапы реализации:
1. Подготовительный.
На этом этапе производится информирование целевых аудиторий о конкурсе, а также решаются организационные и технические задачи.
2. Реализационный.
На этом этапе необходимо отследить сам процесс реализации, а именно: порядок организации проведения конкypca и непосредственное вручение приза.
3. Контрольный.
Руководителем принимается решение о том, выполненено или не выполнено мероприятие.
6. Размещение билборда.
Цели: установление контактов с представителями целевой аудитории.
Задачи:
печать баннера;
аренда площади;
монтаж билборда.
Краткая характеристика мероприятия:
тип: билборд;
период работы: 4 месяца;
место размещения: ул. Московская, 35, Урицкого, 12;
общее количество: 2 шт.;
формат: 3 м х 6 м, печать полноцветная.
Содержание: Билборд будет рекламировать «…» в доступной и эффективной форме. Текст билборда: «…» – СПОКОЙНАЯ И ОБЕСПЕЧЕННАЯ СТАРОСТЬ.
Этапы реализации.
1. Подготовительный.
Печать баннера в типографии «БИКС» и размещение его (рекламное агентство «БИКС»).
2. Реализационный.
На этом этапе необходимо тщательно отслеживать состояние билборда на предмет нарушения его целостности.
3. Контрольный.
Руководителем принимается решение о том, выполненено или не выполнено мероприятие.