- •Пример проблематизации и обоснования pr-проекта по формированию положительного имиджа Государственного пенсионного фонда
- •Пример определения концепции исследования имиджа автомобильного бренда на региональном рынке
- •Проективные методики Ассоциативный метод
- •Пример исследование имиджа политика с использованием ассоциативного метода
- •2) Исследование имиджа парикмахерского салона «Афина» города n с помощью ассоциативного метода
- •Досье «Анализ ситуации»
- •Примеры идеи-концепции pr-кампании
- •1) Пример концепции pr-кампании по развитию имиджа инвестиционного концерна
- •2) Пример концепции pr-кампании, направленной на привлечение и позиционирование сети элитных ресторанов
- •Примеры постановки цели
- •1) Пример цели проекта по продвижению бренда парикмахерского салона на рынке города n
- •2) Пример цели pr-кампании по продвижению имиджа строительной организации как работодателя
- •Примеры формулирования задач
- •1) Пример задач pr-кампании по продвижению бренда парикмахерского салона на рынке города n, где целью является продвижение бренда парикмахерского салона «Афина» на рынке города n
- •Анализ целевой аудитории
- •Пример анализа целевой аудитории проекта
- •Где целью проекта является формирование положительного имиджа бренда «…» на региональном рынке
- •Пример раздела технологии реализации pr-кампании по поддержанию существующего
- •1. Рекламный ролик на радио
- •2. Информационная листовка
- •3. Семинар «Обеспеченная старость с "…"»
- •Горячая линия «Пенсия».
- •5. Конкурс среди клиентов «…».
- •Пример раздела «оценка эффективности pr-кампании» по поддержанию существующего положительного имиджа государственной структуры, где целью является поддержание положительного имиджа «…»
- •Пример описания pr -акции в честь открытия офиса компании «мир без границ»
- •Для второго сегмена ца
- •Программа:
Пример раздела технологии реализации pr-кампании по поддержанию существующего
ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ИМИДЖА ГОСУДАРСТВЕННОЙ СТРУКТУРЫ,
где целью PR-кампании является поддержание положительного имиджа «…». В качестве целевых аудиторий определены: основная целевая аудитория – лица среднего возраста (от 28 до 55 лет); промежуточная целевая аудитория – молодежь города N от 18 до 27 лет; латентная целевая аудитория – лица преклонного возраста (от 56 лет)
Данный пример технологий реализации кампании в целом составлен в соответствии с классическими требованиями к их оформлению. Цель, задачи, целевая аудитория соотносятся с определенными технологиями реализации. Использованы классические, проверенные технологии управления имиджем государственной структуры, отсутствуют оригинальные и инновационные. Недостаток состоит в отсутствии географических рамок реализации каждой технологии. Не обозначены ресурсы, необходимые для реализации каждой конкретной технологии. В описании 6-ой технологии (билборд) желательно выставить оригинал-макет билборда. Отсутствует идея технологии. Достоинство состоит во включении пункта: «Содержание мероприятия» (из него становится ясной суть конкретной технологии), а также в формулировке этапов реализации технологии.
1. Рекламный ролик на радио
Цели: информирование целевой аудитории об услугах
Задачи:
разработка рекламного ролика;
тестирование рекламного ролика;
установление договоренности со СМИ о размещении рекламного ролика;
подписание контракта на размещение рекламного ролика.
СМИ, в которых будет размещен рекламный ролик: радиостанция «Радио на семи холмах».
Краткая характеристика мероприятия:
вид: рекламный ролик;
канал распространения: радиовещание;
продолжительность: 1 ролик – 12 с;
периодичность: 1 раз в 30 мин;
количество: 24 ролика.
Текстовое содержание рекламного ролика:
С «…» – НАДЕЖНО.
«…» – НАДЕЖНАЯ И ДОСТОЙНАЯ СТАРОСТЬ.
Этапы реализации технологии.
Подготовительный.
На этом этапе ролик будет записан в профессиональной звукозаписывающей студии. Будет произведено пробное его тестирование. Необходимо заключение контракта на размещение 24 роликов со СМИ («Радио на семи холмах»). Запись ролика будет передана радиокомпании.
Реализационный.
На этом этапе необходимо отследить качество и полноту выполнения контракта со СМИ. Делается это в форме прослушивания радио. Осуществляется вывод о полноте выполнения контракта СМИ.
Контрольный.
Руководителем принимается решение о том, выполненено или не выполнено мероприятие.
2. Информационная листовка
Цели:
информирование целевой аудитории о работе и услугах «…»;
информирование целевой аудитории об условиях представления услуг «…».
Задачи:
разработка информационной листовки;
тестирование информационной листовки;
заключение контракта с типографией на печать информационной листовки;
распространение информационной листовки.
Типография, в которой будет размножена информационная листовка: ООО «Белфорт»
Краткая характеристика мероприятия:
вид: информационная листовка;
канал распространения: массовая пресса;
количество: 9000 экз.;
формат: А5, тираж: 9000 экз., печать: два цвета;
способ распространения: адресная рассылка (около2000 экз. на каждый район).
Этапы реализации мероприятия.
1. Подготовительный.
На этом этапе будет произведена верстка и оформление оригинал-макета листовки и заключен договор с типографией «Белфорт» на ее размножение.
На этом же этапе необходимо осуществить непосредственное размножение листовки в количестве 9000 экз. и соответственно принять исполнение заказа у типографии.
2. Реализационный.
Рассылка осуществляется рекламным агентством «Телеком».
3. Контрольный.
Руководителем принимается решение о том, выполненено или не выполнено мероприятие. Проводится проверка качества раздачи информационной листовки.