- •Пример проблематизации и обоснования pr-проекта по формированию положительного имиджа Государственного пенсионного фонда
- •Пример определения концепции исследования имиджа автомобильного бренда на региональном рынке
- •Проективные методики Ассоциативный метод
- •Пример исследование имиджа политика с использованием ассоциативного метода
- •2) Исследование имиджа парикмахерского салона «Афина» города n с помощью ассоциативного метода
- •Досье «Анализ ситуации»
- •Примеры идеи-концепции pr-кампании
- •1) Пример концепции pr-кампании по развитию имиджа инвестиционного концерна
- •2) Пример концепции pr-кампании, направленной на привлечение и позиционирование сети элитных ресторанов
- •Примеры постановки цели
- •1) Пример цели проекта по продвижению бренда парикмахерского салона на рынке города n
- •2) Пример цели pr-кампании по продвижению имиджа строительной организации как работодателя
- •Примеры формулирования задач
- •1) Пример задач pr-кампании по продвижению бренда парикмахерского салона на рынке города n, где целью является продвижение бренда парикмахерского салона «Афина» на рынке города n
- •Анализ целевой аудитории
- •Пример анализа целевой аудитории проекта
- •Где целью проекта является формирование положительного имиджа бренда «…» на региональном рынке
- •Пример раздела технологии реализации pr-кампании по поддержанию существующего
- •1. Рекламный ролик на радио
- •2. Информационная листовка
- •3. Семинар «Обеспеченная старость с "…"»
- •Горячая линия «Пенсия».
- •5. Конкурс среди клиентов «…».
- •Пример раздела «оценка эффективности pr-кампании» по поддержанию существующего положительного имиджа государственной структуры, где целью является поддержание положительного имиджа «…»
- •Пример описания pr -акции в честь открытия офиса компании «мир без границ»
- •Для второго сегмена ца
- •Программа:
Пример проблематизации и обоснования pr-проекта по формированию положительного имиджа Государственного пенсионного фонда
Состояние пенсионной системы России оценивается экспертами как нестабильное. С начала старта пенсионной реформы – 1 января 2002 г. – система обязательного пенсионного страхования накопила ряд проблем. Говоря о сложностях развития этой системы, в качестве первой проблемы выделяется нарастающий дефицит Пенсионного фонда (ПФР).
В 1999 г. профицит бюджета ПФР составил 16 млрд. руб. В 2000 г. – 90 млрд. руб., а в 2001 г. – 17 млрд. руб. С 2000 г. стал формироваться дефицит, который в 2002 г. равнялся 2 млрд. руб. В 2005 г. он составил 182 млрд. руб. В 2006 г. – 93 млрд. руб. К концу 2008 г. дефицит может оказаться значительно больше.
К проблемным аспектам развития обязательного пенсионного страхования была отнесена низкая доходность по средствам, как оставшимся в Пенсионном фонде, так и переданным управляющим компаниям, составляющая 4% годовых, причем негосударственные пенсионные фонды имеют доходность от 4 до 17%. В настоящее время уровень инфляции «перекрывает» уровень доходности.
В связи с этим в настоящее время Пенсионный фонд РФ вынужден конкурировать с негосударственными пенсионными фондами. Именно поэтому поддержание положительного имиджа фонда является одним из его конкурентных преимуществ, в деле привлечения новых клиентов и установления партнерских отношений с прежними.
Результатом невнимания к управлению имиджем Государственного пенсионного фонда стало уменьшение аккумулируемых в нем финансовых средств. Прямым следствием неуправляемого имиджа данной государственной организации является уменьшение количества клиентов.
Данная проблематизация представляет собой один из возможных вариантов ее оформления. Соблюдены главные требования – точность, лаконичность. Для анализа и определения проблемы привлекаются вторичные данные (СМИ, статистический сборник). Основной недостаток состоит в отсутствии первичных данных, которые бы позволили определить имеющийся в данный момент времени имидж Государственного пенсионного фонда.
Пример определения концепции исследования имиджа автомобильного бренда на региональном рынке
Цель – исследование существующего имиджа бренда «N» на региональном рынке.
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
провести анализ истории бренда «N» с привлечением официальных источников;
провести анализ активности дилеров торговой марки «N» на региональном рынке с использованием ивент-анализа;
проанализировать представленность в СМИ бренда «N»;
выявить имиджевые характеристики автомобильного бренда «N» на региональном рынке среди автовладельцев с использованием ассоциативного метода.
Для проведения исследования использованы следующие методы:
ивент-анализ;
контент-анализ;
ассоциативный метод.
Локализация рамок исследования.
Для исследования представляет интерес состояние имиджа бренда «N» на региональном рынке.
Период исследования.
Исследование ограничено следующими временными рамками: с 1 ноября 2006 г. по 1 марта 2007 г.
В данной концепции исследования отсутствуют важные пункты, а именно: объект исследования, предмет исследования, гипотеза. Достоинство состоит в четкой локализации рамок и периода исследования. Соблюдено основное требование к концепции – краткость.