- •Вводная лекция
- •Предмет, метод и задачи экономики отраслевых рынков
- •Р ис. 1.1. Парадигма «Структура – поведение – результат»
- •Раздел 1. Рынок и рыночная власть фирмы фирма и ее концепции
- •Есть 3 концепции фирмы: контрактная, технологическая, стратегическая Технологическая концепция фирмы
- •Альтернативные цели фирм
- •Максимизация общей выручки фирмы
- •2. Максимизация прибыли и суммы административных расходов.
- •Максимизация темпов роста фирмы в акционерном обществе
- •Если фирма управляется рабочим коллективом, владеющим контрольным пакетом акций фирмы, то его целью является максимум дохода на одного занятого.
- •Определение границ рынка
- •1. Продуктовые границы товарного рынка
- •Географические границы товарного рынка
- •Фундаментальные предпосылки и характеристики рыночных структур Совокупность характеристик рынка определяет его структуру:
- •Рынок олигополистической конкуренции – рынок, на котором небольшое количество продавцов осуществляет стратегическое взаимодействие и торгует с множеством покупателей.
- •На рис.2 приведены сравнительные характеристики четырёх основных типов рыночных структур по параметрам структуры рынка.
- •Типы строения рынков
- •Оценка концентрации продавцов на товарном рынке
- •1. Коэффициент концентрации (cr).
- •5. Коэффициент энтропии
- •7. Коэффициент вариации
- •8. Коэффициент Джини.
- •9. Коэффициент Розенблюта (Холла Тайдмана).
- •Рыночные барьеры
- •Нестратегические барьеры входа на рынок
- •Стимулы к вертикальной интеграции
- •Основные способы организации квазивертикальных интеграций
- •Характеристика процесса вертикальной интеграции в России
- •Варианты стратегического поведения
- •Конкуренция по Штакельбергу
- •Парадокс Бертрана и дилемма заключенного
- •Модель Бертрана для дифференцированного продукта
- •Конкуренция по Эджуорту
- •Модель конкуренции по Форхаймеру
- •Кооперативное стратегическое взаимодействие (картель)
- •Факторы, облегчающие сохранение картеля
- •Методы предотвращения нарушения картельного соглашения его участниками
- •Моделирование кооперативного стратегического взаимодействия
- •Модели дифференциации продукции
- •Модель «линейного города» (модель пространственной дифференциации Хотеллинга)
- •Модель Хотеллинга с фиксированными ценами
- •Модель «кругового города» (модель Салопа)
- •Теория «рационального штандорта промышленного предприятия»
- •Модель Ланкастера
- •Вертикальная дифференциация продукта- модель Джона Саттона
- •Информационная дифференциация продукции Информационная дифференциация и точки зрения на нее
- •Модель Дорфмана-Штайнера
- •Асимметричность информации и информационные манипуляции на рынке Проблемы «риска недобросовестности контрагента» и «негативного отбора»
- •Информационные манипуляции при стратегическом поведении фирм
- •Каждая фирма старается сделать вид, что ее спрос высок, так как это дает соперникам стимул к повышению своих цен.
- •Конкуренция в сфере инноваций
- •Радикальная и нерадикальная инновация
- •Скорость освоения инновации
- •Альтернативные стимулы к исследованиям и разработкам
- •Монополия и потери общества Подходы к определению потерь общества
- •Дополнительные факторы, изменяющие потери от монополии
- •Альтернативные издержки монополии
- •Государственное регулирование деятельности хозяйствующих субъектов
- •Типы отраслевой политики
- •Государственное регулирование естественных монополий
- •Антимонопольная деятельность государства
- •Демонополизация рынка
- •Недобросовестная конкуренция
Модель Ланкастера
В модели Ланкастера рассматривается процесс выбора потребителем товара как совокупности характеристик.
При анализе выбора потребителя используются предпосылки:
предпочтения устойчивы,
предельная норма замещения товаров убывающая.
X и Y характеристики товара, которыми обладают товары А и С (рис.1).
Максимальная полезность потребителя обеспечивается комбинацией товаров А* и С*. Если на рынок входит новая фирма с продуктом В по цене Рв (рис.2), то покупатель имеет возможность получить дополнительную полезность, приобретая вместо набора (А*, С*) товар В в количестве В*. При этом происходит снижение рыночных долей фирм, продающих товары А и С, но полного вытеснения не происходит, поскольку среди покупателей есть люди с иными предпочтениями. Эти предпочтения определяют возможности ценовой конкуренции товарных марок А, В и С за конкретного покупателя.
Если свойства X и У взаимодополняются, то изменение цен не влияет на спрос и наоборот.
Чтобы вытеснить товары А и С с рынка, фирма В должна назначить низкую цену Рв2, при которой ни один покупатель не купит эти товары.
Модель Ланкастера показывает, что эффективность ценовой конкуренции тем выше, чем совершеннее возможности замещения характеристик товара для потребителя, и наоборот.
Вертикальная дифференциация продукта- модель Джона Саттона
Сегментирование рыночного спроса при вертикальной дифференциации основано на различной платежеспособности потребителей при той или иной комбинации «цена/качество».
Исходные данные модели Джона Саттона:
1. Функция полезности потребителя
,
где uk - предельная полезность единицы исследуемого товара с определенным уровнем качества;
(I - Puk) - потребительские расходы на все остальные товары.
2. Предельная полезность товара прямо зависит от его качества, а цена отражает средние издержки его производства.
Если технологическая зависимость издержек от качества слаба, вход нового продавца может привести к почти полному вытеснению товара с более низким качеством. Это приводит к формированию особых стратегий фирм (барьеров входа):
• масштабные расходы на рекламу;
• масштабные расходы на НИОКР.
Они создают необратимые издержки входа. Такие рынки - «рекламоемкие». Конкурентоспособность товара зависит от расходов на рекламу.
Если средние издержки сильно зависят от качества продукции, то сегментирование ограничивает возможности ценовой конкуренции.
Фирмы стараются ее ослабить дифференцируя продукцию. Если бы фирма вошла на рынок первой, она выбрала бы высокое качество, a вторая – низкое.
Если высокое качество товаров отличается от низкого более чем в 2 раза, то конкуренции между фирмами не возникает и каждая из них получает положительную прибыль. Однако, если максимально низкий уровень качества окажется очень низким у фирмы не будет спроса.
При высокой однородности потребительских предпочтений интенсивная ценовая конкуренция вытесняет с рынка фирму с низким уровнем качества продукции.