Лабораторная работа № 2. Виды и структура цен

1. Законспектируйте нижеприведенный текст с помощью схем. Найдите свободного участника и передайте ему свою схему и поясните ее. Получите от него его схему и перерисуйте ее к себе.

Поскольку цена обслуживает оборот по реализации и/или приобретению товаров, то соответственно в цене в одинаковой пере должны быть учтены интересы производителя и потребителя продукции, отсюда уровень цены зависит от того, где, когда и при каких условиях совершается сделка (покупка-реализация). С расширением электронной коммерции развитие стали получать сделки, которые полностью совершаются через Интернет. Посещая веб-сайт продавца, покупатель ведет поиск товаров среди онлайнового ассортимента. Сайты осуществляемых в режиме реального времени продаж позволяют продавцам и покупателям легко договариваться о цене практически на любые товары, своевременно вносить изменения в товары или Услуги, корректировать цены на них. Все это свидетельствует о том, что на внутреннем отечественном и внешнем рынках функционируют миллионы цен, подсчитать количество которых не представляется возможным.

Для стоимостной оценки результатов сделки и затрат используются различные виды цен, которые определяются условиями и особенностями как приобретаемых предприятиями товаров (сырье, полуфабрикаты, комплектующие изделия и т.д.), так и продаваемых товаров.

Несмотря на множество различных видов цен, действующих на рынке, они между собой взаимосвязаны и эта связь прямая и обратная. Стоит только внести изменения в уровень одного вида цены, как его изменения обнаруживаются в уровнях других цен, которые, в свою очередь, оказывают повышающее воздействие на уровень первых. Например, изменение цен на электрическую энергию вызывает изменение цеп во всех отраслях, еепотребляющих. Однако через некоторое время последние через повышение цен на свою продукцию окажут воздействие на цены электроэнергии через повышенные цены на машины, оборудование и т. д. Можно, конечно, обойтись без повышения цен в отраслях-потребителях соответствующей продукции, но для этого нужна помощь через финансовую систему путем дотаций и других форм поддержки, если для этого есть финансовые ресурсы. В плановой экономике повышение цен в одних отраслях блокировалось государственной поддержкой, чтобы не затронуть цены в других, в рыночной экономике такая поддержка может быть только в порядке исключения.

Взаимосвязь и взаимообусловленность действующих цен объясняется тем, что, во-первых, существует единый процесс формирования затрат на производство; во-вторых, все субъекты рынка взаимосвязаны между собой; в-третьих, имеет место тесная взаимозависимость всех элементов рыночного хозяйственного механизма (например, изменение порядка налогообложения, кредитования, государственных заказов, системы сертификации и качества продукции, изменения на денежном рынке и т. д. найдет отражение в уровнях действующих цен).

В зависимости от того, какой признак взят для классификации цен, все их виды можно разделить на различные группы:

1) по характеру обслуживаемого оборота;

2) в зависимости от государственном воздействия на цены, различных форм регулирования, степени конкуренции на рынке;

3) способа установления н фиксации цен;

4) способа получения информации об уровне цены;

5) вида рынка;

6) фактора времени;

7) условий поставки и продажи на внутреннем и внешнем рынках и т. д.

Цены в зависимости от вида «франко» различаются тем, кто несет основные транспортные расходы по доставке груза, - покупатель или продавец. Термин «франко» показывает, до какого пункта на пути продвижения товара от продавца к покупателю продавец возмещает транспортные расходы.

В зависимости от вида отрасли или сектора национальной экономики различают отраслевые виды цен: цены на машиностроительную продукцию, цены в электроэнергетике, цены (тарифы) на транспорте (тарифы железнодорожного транспорта, тарифы автотранспорта и т. д.), тарифы на коммунальные услуги и т. д. Взаимосвязь всех видов цен не исключает того, что цены на отдельные группы товаров в отдельных секторах экономики могут иметь определенную самостоятельность, специфические особенности их определения и функционирования.

Структура цены - это выраженное в процентах или долях единицы соотношение отдельных составных ее элементов.

Исследование структуры цены, анализ структур как собственных цен, так и цен на продукцию конкурентов позволяет предприятию правильно разработать ценовую стратегию и политику цен, выбирать соответствующие методы ценообразования.

Уровень цены своей продукции, продукции конкурентов несет большую информационную нагрузку, позволяя отмечать, чьи цены выше-ниже, как покупатели реагируют на эти цены. Однако по ‚ уровню цены нельзя судить, насколько экономически обоснован уровень цены, есть ли экономические основы для его повышения-снижения.

Анализируя структуру цены (табл. 1), можно выделить, какую долю в цене составляют затраты на изготовление продукции, в том числе ведущие виды затрат, прибыль, косвенные налоги.

Сопоставление перечисленных элементов цен с аналогичными показателям в фирм-конкурентов позволяет:

1) выявить резервы для возможного снижения-повышения затрат в составе цены;

2) возможное движение удельного веса прибыли в составе цены;

3) предвидеть действия своих конкурентов.

Таблица 1.

Схема формирования розничной цены

Себестоимость продукции	Прибыль предприятия	Акциз (по подакцизным товарам)	НДС	Снабженческо-сбытовая надбавка	Торговая надбавка
Оптовая цена предприятия
Отпускная цена предприятия без НДС
Отпускная цена предприятия с НДС (покупная цена оптового посредника)
Продажная цена оптового посредника (покупная цена предприятия торговли)
Розничная цена

Нельзя судить о конкурентоспособности продукции, если в структуре цены отсутствуют отдельные элементы или они незначительны. Например, если удельный вес прибыли в составе цены незначителен или изделие убыточно и предприятие не может максимально увеличить сбыт, чтобы снизить издержки на единицу продукции (что в итоге должно вести к увеличению прибыли), то в таком случае придется снять изделие с производства. Может быть и наоборот, в составе цены высокий удельный вес занимают прибыль и налоги, следовательно, в таком случае предприятие может проводить тактику последовательного снижения цен, тем самым отпугивая конкурентов (если они не последуют такому примеру) и в то же время привлекать к себе новых клиентов, достигая в новом сегменте целевого рынка максимально возможного оборота.

Если в составе цены высокими окажутся только налоги, следовательно, государство неправильно формирует налоговую политику в стране.

Все перечисленные сравнения необходимо рассматривать в динамике за несколько сравнимых периодов.

Все это свидетельствует, что нельзя судить о конкурентоспособности продукции только по уровню цены или по ее соотношению с ценой конкурента, если не достигнута правильная внутренняя структура цены, наличие и обоснованность отдельных её элементов.

2. Ответьте на контрольный вопрос.

Как влияет на структуру розничной цены изменение каналов движения товара от продавца к покупателю?

3. Выберите правильные варианты ответов и обоснуйте их.

1. Особенность оптовых цен:

а) назначаются на крупные партии товара;

б) по такой цене товар продается промежуточному потребителю;

в) по такой цене товар покупается для конечного потребления;

г) по такой цене товар продается населению.

2. На товары, реализуемые на рынке относительно продолжительное время, устанавливаются следующие цены:

а) гибкая:

б) сезонная;

в) скользящая;

г) преимущественная.

3. Цены считаются мировыми, если соблюдаются условия:

а) регулярности сделок;

б) платеж осуществляется в свободно конвертируемой валюте:

в) товар реализуется как на мировом, таки на внутреннем рынке.

4. Какова будет отпускная цена с НДС организации-изготовителя, если в договоре на поставки товаров предусмотрена франкировка цены франко-станция назначения, полная себестоимость производства единицы изделия - 2400 руб.; плановая прибыль - 600 руб., ставка НДС - 18%, транспортные расходы - 2% к цене франко-станция отправления?

а) 3757 руб.;

б) 3611 руб.;

в) 3752 руб.;

г) нет верного ответа.

4. Решите задачи.

1. Рассчитать розничную цену 1 кг пшеничного хлеба высшего сорта, исходя из следующих данных: стоимость пшеницы (1 кг) — 5 руб.; издержки элеваторов — 1.2 руб.; рентабельность затрат элеваторов — 20%; издержки мельниц — 1.5 руб.; рентабельность затрат мельниц — 20%; издержки хлебозаводов — 1.8 руб.; рентабельность затрат хлебозаводов — 30%; оптовая цена 1 кг хлеба (при норме выхода продукта 140%) – ?. НДС 10%; отпускная цена 1 кг хлеба с НДС — ?; торговая надбавка — 25%; розничная цена 1 кг хлеба — ?

2. Определите:

1) оптовую цену предприятия;

2) прибыль предприятия в расчете на одно изделие.

Исходные данные:

- розничная цена изделия - 300 руб.

- налог на добавленную стоимость - 40 руб.

- наценка посреднической организации - 50 руб.

- торговая скидка - 25% к розничной цене.

- полная себестоимость изделия - 90 руб.