Раздел 3 разрабатывается на основе [2] или другой литературы и информации из Интернет по брендингу.

Фоносемантический анализ осуществляется на основе использования программ, работающих на сайте [16] или программой [15].

Ниже приведен пример анализа названий телевизоров «Рекорд», «Рассвет», «Горизонт». Все расчеты выполнены программой, размещенной на сайте [16]. В начале необходимо определить семантические признаки, которые наиболее важны и желательны для названия в данной товарной категории и по которым мы будем проводить анализ. Сайт [16] предлагает следующие антонимы семантических признаков:

1. Женственный – мужественный.

2. Храбрый – трусливый.

3. Большой – маленький.

4. Величественный – низменный.

5. Хороший – плохой.

6. Простой – сложный.

7. Безопасный – страшный.

8. Весёлый – грустный.

9. Добрый – злой.

10. Громкий – тихий.

11. Красивый – отталкивающий.

12. Гладкий – шероховатый.

13. Нежный – грубый.

14. Яркий – тусклый.

15. Светлый – тёмный.

16. Радостный – печальный.

17. Горячий – холодный.

18. Сильный – слабый.

19. Активный – пассивный.

20. Быстрый – медленный.

21. Подвижный – медлительный.

22. Длинный – короткий.

23. Лёгкий – тяжёлый.

24. Округлый – угловатый.

25. Могучий – хилый.

Важных признаков не должно быть очень мало – от 8 до 12. Для телевизоров выберем следующие важные признаки :

1. Женственный – мужественный.

2. Большой – маленький.

3. Хороший – плохой.

4. Громкий – тихий.

5. Красивый – отталкивающий.

6. Яркий – тусклый.

7. Сильный – слабый.

8. Округлый – угловатый.

В каждом сочетании антонимов надо выбрать:

1) желательный, положительный с точки зрения характеристики товара, признак;

2) признак, отражающий поведение, тип, характеристику потребителя или покупателя.

В нашем примере желательные признаки в каждом сочетании подчеркнуты. Признак «мужественный» важен, потому что покупка аудио-видео техники – это прерогатива мужчин, то же самое можно сказать о признаке «сильный». Данные признаки связаны с характеристикой покупателей.

Признаки «большой», «громкий», «яркий» - это характеристики идеального телевизора (товар). Признак «красивый» важен, потому что телевизор является составной частью интерьера, «хороший» - общая характеристика положительного отношения к товару. «Угловатый» предпочтительнее понятия «округлый», так как в настоящее время практически все телевизоры имеют плоский экран и строгие геометрические формы.

Оценка признака лежит в промежутке от 1 до 5. Мы будем вычислять интегральную оценку как сумму оценок по каждому желательному признаку.

Результат фоносемантического анализа слова «Рекорд» приведен в табл. 5.1.

Для вычисления правильно ориентированного коэффициента (оценки) надо запомнить следующее:

1. Выставленная компьютером оценка – это оценка в слове правого признака.

2. Разность между шестью и выставленной оценкой – это оценка в слове левого признака.

Например, если выставленная компьютером оценка «громкий - тихий» составляет 2.17, это значит, что:

1. Признак «тихий» имеет оценку 2.17.

2. Признак «громкий» имеет оценку 6-2.17=3.83

3. Нам надо оценить признак «громкий», поэтому правильно ориентированный коэффициент (оценка) будет равен 3.83.

Если выставленная компьютером оценка для признака «женственный - мужественный» составляет 3.35, то это значит, что:

1. Признак «мужественный» имеет оценку 3.35.

2. Признак «женственный» имеет оценку 6-3.53=2.65

Нам надо оценить признак «мужественный», поэтому правильно ориентированный коэффициент (оценка) будет равен 3.35.

Таблица 5.1

Результат фоносемантического анализа слова «Рекорд»

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориентированный коэффициент	Выраженность признака
Женственный - мужественный	3.35	3.35	Не выражен
Большой – маленький.	2.88	3.12	Не выражен
Хороший – плохой.	2.46	3.54	Хороший
Громкий - тихий	2.17	3.83	Громкий
Красивый – отталкивающий.	3.14	2.86	Не выражен
Яркий - тусклый	2.08	3.92	Яркий
Сильный – слабый.	2.61	3.39	Не выражен
Округлый - угловатый	3.61	3.61	Угловатый
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 27.62

Результат фоносемантического анализа слова «Рассвет» приведен в табл. 5.2.

Таблица 5.2

Результат фоносемантического анализа слова «Рассвет»

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориентированный коэффициент	Выраженность признака
Женственный - мужественный	3.64	3.64	Мужественный
Большой – маленький.	2.65	3.35	Не выражен
Хороший – плохой.	2.93	3.07	Не выражен
Громкий - тихий	2.63	3.37	Не выражен
Красивый – отталкивающий.	2.96	3.04	Не выражен
Яркий - тусклый	2.75	3.25	Не выражен
Сильный – слабый.	2.26	3.74	Сильный
Округлый - Угловатый	3.29	3.29	Не выражен
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 26.75

Слово «Рекорд» обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками из 8 важных: хороший, громкий, яркий, угловатый.

Слово «Рассвет» обладает следующими выраженными важными фоносемантическими признаками: мужественный, сильный.

Результат фоносемантического анализа слова «Горизонт» приведен в табл. 5.3. Это слово обладает следующими важными фоносемантическими признаками: мужественный, яркий, сильный, угловатый.

Таблица 5.3

Результат фоносемантического анализа слова «Горизонт»

Фоносемантические шкалы	Коэффициент	Правильно ориентированный коэффициент	Выраженность признака
Женственный - мужественный	3.78	3.78	Мужественный
Большой – маленький.	2.60	3.4	Не выражен
Хороший – плохой.	2.84	3.16	Не выражен
Громкий - тихий	2.85	3.15	Не выражен
Красивый – отталкивающий.	2.81	3.19	Не выражен
Яркий - тусклый	2.39	3.61	Яркий
Сильный – слабый.	2.32	3.68	Сильный
Округлый - Угловатый	3.54	3.54	Угловатый
Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 27.51

Запомните простые правила.