Розділ II культура україни, як частина іміджевої презентації

2.1. Імідж: параметри контенту в сучасному теоретичному дискурсі.

У пострадянських країнах термін "імідж" з'явився в 90-х роках XX ст. у політичній сфері як "імідж політика". Сьогодні застосування терміна "імідж" поширилося на різноманітні сфери життєдіяльності суспільства та є неодмінною умовою й одним із найважливіших чинників успіху функціонування будь-якої організації, фірми, компанії, країни та особи. В сучасній літературі поняття "імідж" має багато різних визначень. Так, фахівець із розробки комунікативних технологій А.Б. Звіринцев під іміджем розуміє "відносно стійке уявлення про будь-який об'єкт". Соціолог В.М. Шепель визначає імідж як ореол, створений "засобами масової інформації, соціальною групою або власними зусиллями особистості з метою привернення до себе уваги", також зустрічаємо визначення іміджу у його книзі: «Имиджелогия.Как нравиться людям.»: «Імідж - (англ. образ), образ особистості, в якому найбільш відчутно проявляються ті якості, завдяки яким досягається ефект персональної привабливості; це репутація господарчого суб'єкта, державної, або громадської установи, регіону або країни в цілому.» Маркетолог Ф. Котлер визначає імідж як "сприйняття компанії чи її товарів суспільством". Почепцов поділяє імідж на: імідж-репутацію, імідж політика, імідж товару та імідж фірми і дає такі визначення поняттю: «Імідж - це знакові характеристики, де присутня форма і зміст». «Імідж - це знаковий замінник, що відбиває основні риси портрета людини». «Імідж у концентрованій формі задає суть людини або організації». «Імідж може розглядатися, як результат впливу на масову свідомість, яка характеризується певною часткою неуважності, розірваності, невключення в подію. З цієї точки зору імідж може дописувати в реальні події ті характеристики, яких немає насправді. »

При написанні дисертації ми схилялися до визначення іміджу, саме Г. Г. Почепцовим.

Далі ми подамо ряд інших різноманітних визначень поняття іміджу різними авторами.

«Імідж – це образ, який створюється у наслідок активних або пасивних дій у свідомості громадськості та надає довгострокові конкурентні переваги підприємству.» Балабанова Л. В., К. В. Савельєва ПАБЛІК РИЛЕЙШНЗ

«Імідж - (англ. образ). Ваш образ - це ваш портрет, який ви показуете навколишньому світу. » Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг, искусство создания положительного образа.

«Імідж - конструкція, яка формується на основі особистого досвіду людей або під впливом джерел інформування, зокрема, ЗМІ. Професійно сконструйований і просувний в масову свідомість бренд-імідж «ненав'язливо нав'язує» цільової аудиторії певне сприйняття інформації про предмети, події, явища - запрограмовані емоції і розумові зв'язки ».

«Імідж наділяє об'єкт додатковими характеристиками, прагнучи виділити його з ряду інших схожих з ним об'єктів, а стереотип нівелює їх характеристики, імідж створює задану соціально-психологічну установку, що визначає поведінку людини по відношенню до об'єкта. Люди сприймають об'єкт як результат власного бачення, а не як щось, нав'язане ззовні. »И. Я Рожков, В. Г. Кисмиришкин Бренды и имиджы.

« Імідж є наслідком або прямого сприйняття тих або інших зовнішніх або внутрішніх характеристик даного об’єкту або явища, або непрямого – через сприйняття образу, або думки про цей образ, що виникла у психіці інших людей про цей об’єкт , явище.». А. О. Голошубова. Іміджологія.

«Імідж людини ( фірми або товару) – це думка про цю людину ( фірму або товар) у групи людей як результат сформованого в їхній психіці образу цієї людини ( фірми або товару), що виник внаслідок прямого їхнього контакту із цією людиною ( фірмою або товаром) або внаслідок отриманої про цю людину ( фірму або товар) інформації від інших людей: по суті, імідж людини (фірми або товару) – це як він (вона) виглядає в очах інших людей, або, яка про нього ( про неї ) думка інших людей.» А.О. Голошубова. Іміджологія.

Універсальний словник іноземних слів російської мови за редакцією Г. Волкової стверджує, що « імідж – це повний образ відомої особистості або речі, створюваний засобами масової інформації, літератури, видовищ або самим індивідом ( власне особистістю ).

Визначення доктора психологічних наук, академіка О. Ю. Панасюка з його роботи «Формирование имиджа». Імідж – це результат сприйняття людьми деяких характеристик об’єкту внаслідок чого в психіці кожного із них формується образ цього об’єкту, який ними оцінюється ( може оцінюватись ), що приводить до формування погляду.

Т. С. Пархоменко матеріалах з міжнародної конференції 2000 року в м. Кривому Розі в своїй роботі « Проблемы имиджелогии » пропонує називати іміджем – «створену нову реальність, процес створення якої до того ж цілеспрямовано організований, має чітко визначені параметри, а при цьому створена реальність часом не має нічого спільного з тим об'єктивно існуючим носієм, для якого вона створюється. Це нова цілеспрямовано створювана суб'єктивна реальність, іменована іміджем, має символічну природу - це символічна реальність. » «Імідж - це візуальна привабливість особистості». «Імідж - це цілеспрямовано створена або стихійно виникла форма відображення об'єкта у свідомості людей. Об'єктом або носієм іміджу може бути людина, група людей, організація і т. п. ».«Імідж - це спеціально проектований в інтересах фірми, заснований на особливостях діяльності, внутрішніх закономірностях, властивостіях, перевагах, якостях і характеристиках образ, який цілеспрямовано впроваджується у свідомість (підсвідомість) цільової аудиторії, відповідає її очікуванням і служить відмінності фірми (товару, послуги) від аналогічних. » Седова Л. Н. «Могущество имиджа».

Як написано у сучасному словнику Вебстера, « імідж – похідне від « свідомість», утворене за допомогою мови; зображення або опису; розумова концепція, підтримувана різними суспільними групами і така, що символізує основну позицію й орієнтацію у відношенні до чого-небудь ( особи, класу, расового типу, політичної філософії, або національності).

Імідж як універсальна категорія може бути застосована до будь-якого об'єкту, що стає предметом соціального пізнання: до людини (персональний імідж), організації, регіону, країни (корпоративний імідж), професії, освіти, до торговельної марки (бренду), до окремих споживацьких характеристик матеріальних об'єктів і свідчить про те, як виглядає об'єкт (людина, підприємство, товар) в очах оточуючих. Поліваріантність в тлумаченні самого феномену «імідж» робить проблему визначення досить складною та неоднозначною.