МІНІСТЕРСТВО КУЛЬТУРИ УКРАЇНИ

ХАРКІВСЬКА ДЕРЖАВНА АКАДЕМІЯ КУЛЬТУРИ

ФАКУЛЬТЕТ КІНО-,ТЕЛЕМИСТЕЦТВА

КАФЕДРА ТЕЛЕБАЧЕННЯ

Демченко альона сергіїївна реалізація медіа стратегій щодо створення культурного іміджу україни

Науково-дослідна робота

На здобуття освітньо-кваліфікаційного рівня «магістр»

зі спеціальності 8.020.203.01- «кіно,-телемистецтво»

Харків - 2012

Науковий керівник

Доктор мистецтвознавства,

Доцент, завідувач кафедри телебачення

З.І. Алфьорова ____________________

Рецензент

Генеральний директор

АТ «Телекомпанія Право А/ТВК»

О. Б. Баранник__________________

Захист відбудеться «26» травня 2012 р. на захисті ДЕК (Державної екзаменаційної комісії ( при Харківській державній академії культури)

м. Харків вул. Червоножовтнева 1, ауд.32

ЗМІСТ

ВСТУП……………………………………………………………………….4

РОЗДІЛ 1. Теоретичні засади дослідження проблеми………………….

1.1. Історіографія проблеми…………………………………………………

1.2. Концепція дослідження………………………………………………….

Висновки до розділу 1……………………………………………………

РОЗДІЛ 2. Культура України як частина іміджевої презентації………

2.1. Імідж: параметри концепту в сучасному теоретичному дискурсі……

2.2. Іміджева презентація України: теоретичні засади і реалізація……….

2.3. Культура України як частина іміджу…………………………………...

Висновки до розділу 2……………………………………………………..

РОЗДІЛ 3. Медіа та медіа стратегії формування іміджу України………

3.1. Медіа як активний інструментарій презентації культурного іміджу України…………………………………………………………………………..

3.2. Медіа-сегменти створення культурного іміджу України………………..

3.3. Медіа-стратегії створення культурного іміджу України…….

Висновки до розділу 3………………………………………………………..

ЗАГАЛЬНІ ВИСНОВКИ…………………………………………………………

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ………………………………………..

ВСТУП

Актуальність теми дослідження

Вступ цивілізованого світу в інформаційну добу, розвиток комп'ютерних технологій і процесів глобалізації, що викликали зростання ролі інформації в усіх сферах громадського життя поставили на порядок денний питання про розробку і застосування нових інструментів конкурентного розвитку для держав. Одним з таких інструментів нині є створення і просування позитивного іміджу країни заснованого на привабливості цінностей і культури нації. Позитивний імідж країни, здійснюється в інтересах росту міжнародного впливу держави його ваги і авторитету на світовій арені. Імідж країни, свідчить про його економічну силу, потужність, багатство, рівень та розвиток культури.

Одна з найбільш значних причин невиразного позиціонування сучасної України полягає у відсутності в країні єдиного центру координації зусиль по формуванню іміджу країни, що координуватиме діяльність усіх зацікавлених в його позитивізації відомств і медіа. Адже саме медіа створюють комунікаційне середовище. Інформація поширюється в друкованому або аудіо - візуальному вигляді, взаємодіє із специфічним соціокультурним середовищем країни або регіону, формуючи в суспільній свідомості її конструктивний або деструктивний образ. Образ країни або регіону тиражується як усередині, так і за межами держави. Таким чином, за допомогою медіа швидко формується стійка громадська думка, ламаються сталі і створюються нові стереотипи, еталони поведінки і стосунків, формується імідж того або іншого об'єкту, враховуючи і імідж будь якого міста і країни в цілому.

Актуальність теми дослідження також зумовлена тим, що часто подача інформації про регіон як місцевими, так і центральними медіа здійснюється стихійно, причому без якого-небудь контролю. Сьогодні в регіонах важлива і корисна інформація виявляється замкненою в межах самої території, і лише незначна її доля з'являється в центральних виданнях (телеканалах), які і формують громадську думку. В цілому, Українські медіа формують імідж країни, але, певним чином, імідж негативного характеру.

Але саме подача позитивної інформації в місцевих, і в центральних медіа є важливим чинником для формування іміджу країни, оскільки результатом описаних процесів повинно стати безпосереднє сприйняття географічного і культурного образу, його закріплення і існування в масовій свідомості.

Актуальність теми дослідження продиктована неналагодженістю системи взаємодії з зарубіжними медіа. Зарубіжні медіа - підсистема в медіасистемі держави . Основа взаємин з ними - формування постійного інформаційного потоку. Тому одна з головних цільових груп - працюючі в Україні і з інформацією про Україну іноземні журналісти. Україні потрібний діалог з впливовими світовими медіа. Інформаційний потік повинен формуватися не лише в певній ідеологічній парадигмі, інформація має бути конкурентоздатна, відповідати прийнятим в медіасередовищі стандартам. Закони формування інформаційного потоку вимагають надавати якомога більше інформації, забезпечення безперервного потіку новин, дотримання міри; (інформаційний потік не має бути переобтяженим), надання точної інформації, швидко надавати інформацію конфіденційного характеру, не спростовувати достовірну інформацію, а давати свою версію і пояснювати свою позицію. Нав'язування висновків, навіть заради формування позитивного образу України в очах зарубіжних медіа приведе до того, що іноземні журналісти шукатимуть інші образи, вдаватимуться до формування іншої дійсності.

Таким чином, актуальність зазначеної теми дослідження зумовлена наступними чинниками:

- наявністю елементів негативності у формуванні іміджу України на сучасному етапі;

- необхідністю координації зусиль усіх українських медіа у цьому процесі;

- відсутністю державної стратегії взаємодії українських медіа з зарубіжними ЗМІ в формуванні іміджу України;

- не розумінням необхідності виділення в проесі формування іміджу України окремого сегменту культурного іміджу.

Зв’язок роботи з науковими програмами, планами,темами.

Теоретичні аспекти формування іміджу знайшли віддзеркалення в працях зарубіжних учених: С. Ван-Райля, Дж. Грегорі, Дж. Даттона, Р. Даулінга, Би. Джі, Ф. Котлера, Р. Крістіана, Ч. Фомбруна, А. Еллвуда, а також вітчизняних: І.В. Алешиной, А.А. Крупаніна, В.П. Попкова, Г.Г. Почепцова, А.П. Сит-никова, Г.Л. Тульчинського, І. Я. Рожкова, В.Г. Кисмерешкина та ін. У їх роботах, розглядаються багато питань формування і оцінки іміджу, проте, відсутні методики комплексної оцінки, що дозволяють визначати ефективність результату по створенню іміджу. Аналіз літературних джерел показав, що при всій значущості виконаних досліджень вітчизняними і зарубіжними ученими теорія і методологія формування іміджу країни, в даний час розроблені недостатньо. Особливо не розробленою сферою є вплив медіа на формування культурного іміджу країни. Закономірності формування культурного іміджу розглядаються поза зв'язком дії зовнішніх і внутрішніх чинників. У роботах, в яких практичний практичний досвід, поряд з дійсно важливими положеннями, міститься велика кількість правил, техніка, вживання яких залишається недостатньо розробленою. Все це вказує на необхідність поглибленого дослідження процесу формування іміджу за допомогою медіа.

Мета магістерського дослідження - аналіз культурного іміджу України та існуючих медіа стратегій, щодо його створення, виявлення протиріч між ними в теорії та на практиці, та знаходження шляхів їх вдосконалення.

Реалізація поставленої мети зумовила необхідність послідовного вирішення наступних досліджуваних завдань:

- систематизувати і проаналізувати наукову літературу з досліджуваної проблематики, означити сучасний стан розроблення теми;

- охарактеризувати понятійний апарат дослідження;

- обґрунтувати медіа інструментарій та медіа-стратегії щодо створення культурного іміджу України;

- здійснити компаративний аналіз основних теоретичних концепцій щодо створення культурного іміджу України;

- здійснити комплексне теоретичне узагальнення місця медіа в створенні культурного іміджу України;

- виявити типологію медіа-стратегій щодо створення культурного іміджу України;

- обґрунтувати стратегічні напрямки в медіа середовищі в створенні культурного іміджу України;

- сформувати цілісне уявлення про реалізацію медіа-стратегій в створенні культурного іміджу України на сучасному етапі.

Об'єкт дослідження - медіа-стратегії щодо створення культурного іміджу України.

Предмет дослідження - культурний імідж України.

Методи дослідження. Для розв’язання поставлених завдань у роботі використано загальнонаукову методологію та загальнонаукові принципи дослідження до яких належать: історичний, термінологічний, функціональний, системний, когнітивний (пізнавальний), моделювання та ін. Метод термінологічного аналізу – аналіз наукової літератури та розкриття понятійно-категоріального апарату дослідження за допомогою матеріалів наукових досліджень відомих науковців, медіа спеціалістів та спеціалістів по створенню іміджу. Вагомий внесок у формування термінології, теорії та методики іміджу, зробив відомий вчений, Г.Г. Почепцов. У науковому дослідженні також використовувались методи: контент-аналізу, аналіза і синтеза, індукції і дедукції, сходження від абстрактного до конкретного.

Наукова новизна отриманих результатів дослідження полягає в тому, що в магістерській дисертації:

- систематизовано і проаналізовано наукову літературу з досліджуваної проблематики, означено сучасний стан розроблення теми;

- охарактеризовано понятійний апарат дослідження;

- вперше обґрунтовано медіа інструментарій та медіа-стратегії щодо створення культурного іміджу України;

- здійснено компаративний аналіз основних теоретичних концепцій щодо іміджу взагалі, та культурного іміджу, зокрема;

- здійснено комплексне теоретичне узагальнення місця медіа в створенні культурного іміджу України;

- виявлена типологія медіа-стратегій щодо створення культурного іміджу України;

- обґрунтовані стратегічні напрямки в медіа середовищі в створенні культурного іміджу України;

- сформоване цілісне уявлення про реалізацію медіа-стратегій в створенні культурного іміджу України на сучасному етапі.

Теоретичне та практичне значення одержаних результатів.

Теоретичне значення магістерської дисертації полягає в обґрунтуванні медіа-стратегій щодо створення культурного іміджу України.

Практичне значення отриманих результатів полягає у тому що матеріали і теоретичні положення магістерської дисертації доцільно використовувати для розробки концепції розвитку сучасних медіа. У практичній площині результати дослідження відкривають конкретні можливості і засоби вдосконалення науково-дослідницької роботи зі студентами, медіа-фахівцями, формування практичних умінь в реалізації медіа презентації культурного іміджу України.

Головні положення магістерського дисертаційного дослідження можуть стати основою відповідних спец. курсів спеціальності кіно – телемистецтво.

Дослідження виконано у межах наскрізної наукової теми факультету кіно – телемистецтва: екранні мистецтва і медіа-комунікація в контексті сучасної культури.

Структура магістерської дисертації зумовлена поставленими в роботі метою та завданнями дослідження, логікою викладу його результатів. Дисертація складається зі вступу, трьох розділів, висновків та списку використаних джерел. Загальний обсяг – 80 сторінок. Список використаної літератури містить 80 найменувань.