Загальні висновки

1. Систематизовано і проаналізовано наукову літературу з досліджуваної проблематики, означено сучасний стан розроблення теми. Теоретичні аспекти формування іміджу знайшли віддзеркалення в працях зарубіжних учених: С. Ван-Райля, Дж. Грегорі, Дж. Даттона, Р. Даулінга, Би. Джі, Ф. Котлера, Р. Крістіана, Ч. Фомбруна, А. Еллвуда, а також вітчизняних: І.В. Алешиной, А.А. Крупаніна, В.П. Попкова, Г.Г. Почепцова, А.П. Ситникова, Г.Л. Тульчинського, І. Я. Рожкова, В.Г. Кисмерешкина та ін. У їх роботах, розглядаються багато питань формування і оцінки іміджу, проте, відсутні методики комплексної оцінки, що дозволяють визначати ефективність результату по створенню іміджу.

2. Охарактеризовано понятійний апарат дослідження. Категорія «імідж» сміливо ввійшла до понятійного апарату таких наук, як економіка, соціологія, політологія, психологія, філософія, культурологія, костюмологія та ін. За своїм об'ємом і змістом воно стало міждисциплінарним, зазнавало все нової і нової інтерпретації, враховуючи особливості тих наук, в рамках яких досліджувався цей феномен. Крім того, беруться до уваги цілі та завдання, які ставлять у дослідженнях певні науковці, згідно з якими і відбувається трактування такого неоднозначного поняття, як імідж. «Імідж - це знакові характеристики, де присутня форма і зміст». «Імідж може розглядатися, як результат впливу на масову свідомість, яка характеризується певною часткою неуважності, розірваності, невключення в подію. З цієї точки зору імідж може дописувати в реальні події ті характеристики, яких немає насправді ». Медіа - пропонується розглядати, як вищу форму розвитку соц. комунікації створює єдине комунікаційне простір соціуму, що межує і переходить в комунікаційний простір Всесвіту. Технологічною базою медіа в соціумі є технології мультимедіа. Мультимедіа характеризують сучасну культуру суспільства.

3. Вперше обґрунтовано медіа інструментарій та медіа-стратегії щодо створення культурного іміджу України та визначено, що на сьогодні не існує цілеспрямованих медіа-стратегій. Культурний імідж України формується стихійно. Медіа інструментарієм виступає жанрова різноманітність з її формами та способами донесення інформації до аудиторії.

4. Здійснено компаративний аналіз основних теоретичних концепцій щодо іміджу взагалі, та культурного іміджу, зокрема. У пострадянських країнах термін "імідж" з'явився в 90-х роках XX ст. у політичній сфері як "імідж політика". Сьогодні застосування терміна "імідж" поширилося на різноманітні сфери життєдіяльності суспільства та є неодмінною умовою й одним із найважливіших чинників успіху функціонування будь-якої організації, фірми, компанії, країни та особи. В сучасній літературі поняття "імідж" має багато різних визначень. Імідж як універсальна категорія може бути застосована до будь-якого об'єкту, що стає предметом соціального пізнання: до людини (персональний імідж), організації, регіону, країни (корпоративний імідж), професії, освіти, до торговельної марки (бренду), до окремих споживацьких характеристик матеріальних об'єктів і свідчить про те, як виглядає об'єкт (людина, підприємство, товар) в очах оточуючих. Нами було обрано визначення іміджу Г. Г. Почепцовим, яке, на нашу думку, є найбільш універсальним: «Імідж може розглядатися, як результат впливу на масову свідомість, яка характеризується певною часткою неуважності, розірваності, невключення в подію. З цієї точки зору імідж може дописувати в реальні події ті характеристики, яких немає насправді ». Поліваріантність в тлумаченні самого феномену «імідж» робить проблему визначення досить складною та неоднозначною.

5. Здійснено комплексне теоретичне узагальнення місця медіа в створенні культурного іміджу України. Телебачення є активним інструментом при створенні культурного іміджу держави. Та все ж медіа-сегмент не є головним у створенні іміджу, а виступає як один з активних дієвих елементів державної іміджевої кампанії. Телебачення, маючи необхідний інструментарій і жанрову різноманітність, здатне донести позитивний культурний імідж до зарубіжної громадяни, але не робить цього. Навіть повідомлення для внутрішньої аудиторіі носять переважно негативний характер. Телебачення не пропагандує культурні здобутки аудиторії, а отже не виконує в повній мірі культурно-просвітницьку функцію яку покликана виконувати.

6. Виявлені медіа-стратегії щодо створення культурного іміджу України. По – перше необхідно визначитись з цільовою аудиторією (внутрішньою, зовнішньою) на яку буде розрахований медіа-продукт, що створює позитивний культурний імідж держави. По – друге, представити культуру України, як бренд. Бренд країни повинен відповідати таким вимогам:

- він має бути оригінальним та асоціюватися з країною;

- легко піддаватися змінам та нововведенням відповідно до міжнародної ситуації;

- використовувати постійні цінності та культурні особливості країни;

- для його створення та просування необхідна професійна в різних сферах команда, яка має бути аполітичною та інтернаціональною;

- мати в наявності слоган (назва країни – обов’язкова) та логотип, який би містив елементи державної символіки (герб, прапор). По – третє необхідне позиціонування України, як країни з багатим культурним спадком, пам'ятками, пам'ятниками архітектури привабливими для туристів. А також зачарувати красою пейзажів, як місцями для відпочинку. 4. Створення креативної медіа стратегії, яка буде базуватися на загальному позиціонуванні і стилі бренду, виконувати завдання донесення ключового послання бренда до зовнішньої і внутрішньої аудиторії. Необхідно зазначити, що повинен сказати бренд і його реклама. Інформація може бути донесена у форматі телевізійного презентаційного ролика, який рекламує культурні надбання України. 5. Регулярне транслювання про культурні події в країні, в програмах новин не дивлячись на нерейтинговість, на сьогоднішній день, даного типу медіа продукту. Так, як аудиторія споживачів медіа інформації за кордоном дізнається про Україну, насамперед з програм новин. 6. Стимулювання і пропагування на телевізійних екранах вітчизняної культури: кіно, література, мистецтво (для посилення культурного проникнення). 7. Створення нових цікавих програм, направлених на зміцнення національної ідеї і духовний розвиток. 8. Трансляція якісного інформаційного продукту про культурний розвиток за кордоном. Так як національна культура є невід'ємною частиною культур світу, і мешканці України повинні бути інформовані про культурні події світового масштабу. 9. Створення діалогу з впливовими світовими медіа. 10. Пропагування культурних цінностей з екрану. 11. Залучення вітчизняних і закордонних змі до висвітлення передових секторів української економіки, так як здорова економічна ситуація в країні приверне увагу міжнародної громадськості і до багатої культури України. 12. Підтримка вітчизняних виробників культурних благ та їх просування на медійний ринок.

7. Обґрунтовані стратегічні напрямки в медіа середовищі в створенні культурного іміджу України;

8.Сформоване цілісне уявлення про реалізацію медіа-стратегій в створенні культурного іміджу України на сучасному етапі.

Список використаних джерел

1. Чекаленко Л. Д. Зовнішня політика України [Текст] : підручник / Л. Д. Чекаленко. — К. : Либідь, 2006. — 710 с. 

2. Данильчук Л. А. Основы имиджа и этикета [Текст] : учеб. пособие / Данильчук Л. А. — К. : Кондор, 2009. — 232 с. 

3. Адамьянц Т. З. Социальные коммуникации [Текст] : учеб. пособие / Т. З. Адамьянц. — М. : Дрофа, 2009. — 204 с. 

4. Сидорская И. В. Эффективная коммуникация со СМИ: принципы и технологии [Текст] : пособие для студентов высш. учеб. заведений, обучающихся по спец. "Информ. и коммуникация", "Реклама", "Маркетинг", "Менеджмент в соц. сфере", "Межкультурные коммуникации" / И. В. Сидорская. — Минск : Изд-во Гревцова, 2010. — 143 с. 

5. Стівенс М. Виробництво новин: телебачення, радіо, Інтернет [Текст] / Мітчел Стівенс разом з Бет М. Олсон ; [пер. з англ. Наталії Єгоровець]. — К. : КМ Академія, 2008. — 407 с. 

6. Олешко В. Ф. Психология журналистики [Текст] : учеб. пособие / В. Ф. Олешко. — СПб. : Изд-во Михайлова В. А., 2008. — 239 с. 

7. Ситников В. П. Техника и технология СМИ : печать, телевидение, радиовещание [Текст] / [В. П. Ситников]. — М. : ЭКСМО : Слово, 2004. — 415 с.

8. Наукова комунікація у мас-медіа [Текст] : практикум / [уклад.: А. А. Бойко та ін.] ; за ред. В. В. Різуна. — Львів : Укр. акад. друкарства, 2009. — 123 с. 

9. Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации [Текст] : учеб. / А. Г. Киселев. — М. : Кнорус, 2009. — 431 с. 

10. Цвик В. Л. Телевизионная журналистика [Текст] : учеб. пособие / В. Л. Цвик. — Второе изд., перераб. и доп. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 495 с. 

11. Цвик В. Л. Телевизионная служба новостей [Текст] : учеб. пособие / В. Л. Цвик. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 319 с. 

12. Яковець А. В. Телевізійна журналістика: теорія і практика [Текст] : [підручник] / А. В. Яковець. — К. : "Вид. дім Києво-Могилян. акад.", 2007. — 239 с. 

13. Андрющенко М. Ю. Іміджеві імперативи українського телебачення [Текст] : монографія / Марія Андрющенко ; Київ. нац. ун-т ім. Т. Шевченка. — К. : Щек, 2008. — 215 с. 

14. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций [Текст] / Ричард Харрис. — 4-е междунар. изд. — СПб. : прайм-Еврознак ; М. : Олма-Пресс, 2003. — 445 с. 

15. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы [Текст] :учеб.пособие / .Г. Г. Почепцов. – К.: АДЕФ – Украина, 1997. – 140 с.

16. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологи двадцятого века [Текст] / Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл –Бук, 2001. – 352 с.

17. Почепцов Г.Г.Профессия: имиджмейкер [Текст] / Г.Г. Почепцов. – 2-е изд. исправ. И допол. – С.: Пб.: Алетейя, 2001. – 256 с.

НЕПРАВИЛЬНОЕ ОПИСАНИЕ

18. Бабак М. П. Використання комунікативних методів побудови політичного іміджу в засобах масової інформації. – К.: нац. ун-т ім. Т.Г. Шевченка, 2007. – 167 с.

19. Холод О.М. Інструментарій засобів масової інформації у процесі формування іміджу політиків - К.: нац. ун-т ім. Т.Г. Шевченка, 2007. – 207 с.

20. Порфімович О.Л. Імідж, як складова політичної культури органу державної виконавчої влади України. – К., 2006. – 180 с.

21. Джи Бобби. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение/ Пер. С англ. – С. Пб. : Питер, 2000. – 224 с.

22. Лысикова О. В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере: Учеб. Пособ./ О. В. Лысикова, Н. П. Лысикова. – М.: Флинта: МПСИ, 2006. – 168 с.

23. Г. В. Кузнецов Так работают журналисты ТВ. М.: Изд – во МГУ, 2000. – 234 с.

24. Холод А.М. Основы имиджелогии [Текст] учеб. Пособие / А. М. Холод. : К.: К4МУ, 2011. – 181 с.

25. Голошубова А.О. Іміджологія [Текст]: навч. посіб. для студ. Вищ. Навч. Закл. / А.О. Голошубова: Одесса. нац. мор. ун-т, Каф. « Філософія». – Одесса: ОНМУ, 2010. – 80 с.

26. Ковалів Ж. В. Іміджелогія сучасного освітнього менеджера [Текст]: навч. посіб. Ж. В. Ковалів: південноукр. держ. пед.ун-т ім. К. Д. Ушинського – Одеса. Черкасов, 2008. – 102 с.

27. Седова Л. Н. Могущество имиджа: Учеб. Пособие/ Седова Л. Н.: Харьк. нац. экон. Ун-т. – Х. :ХНЕУ, 2005. – 399 с.

28. Хомуленко Т. Б. Теоретичні та практичні аспекти дослідження іміджу [Текст]: Т. Б. Хомуленко, Ю. Г. Падафет, О. В. Скриніна; н.-д. ін.-т педагогіки та психології ім. В. О. Сухомлинського харк. нац. пед. ун-ту ім. Г. С. Сковороди. – Х. : ІНЖЕК, 2005. – 269 с.

29. Берд П. Продай себя!: Тактика совершенствования вашого имиджа: [пер. с англ.] [Текст]:/ П. Берд. – 2-е изд. – Минск: Амалфея, 2004. – 207 с.

30. Ковальчук А. С. Основы имиджелогии и делового общения [Текст]: Учеб. Пособие для студентов вузов/ А. С. Ковальчук. – 3- е изд., доп. и перераб. – Ростов н/Д: Феникс, 2004. – 251 с.

31.Коханенко А.И. Имидж рекламних персонажей [Текст] / А. И. Коханенко. – М. ; Ростов н/Д: марТ, 2004. – 143 с: ил.

32. Панасюк А. Ю. Я – Ваш имиджмейкер и готов помочь сформировать Ваш пофесииональный имидж [Текст] / Ю. А. Панасюк; Акад. нар. хоз-ва при правительстве Рос. Федерации. – М.: Дело, 2003. – 239 с.: ил.

33. Шибаева С. В. 12 секретов имиджа преуспевающих женщин [Текст] / С. В. Шибаева. – М.: Гранд: ФАИР –Пресс, 2003. – 256 с. : ил.

34. Перелыгина Е. Б. Психология имиджа [Текст]: учеб пособ. для вузов по направлению и спец. «Психология» / Е. Б. Перелыгина – М.: Аспект – Пресс, 2002. – 223 с.

35. Фадеева Е. И. Тайны имиджа [Текст]: учеб. – метод. пособ. / Е. И. Фадеева. – М. : РОН, 2002. – 123 с.: ил.

36.Панасюк А. Ю. Вам нужен имиджмейкер?: Или о том, как создать сво имидж [Текст ] / Акад. нар. хоз-ва при правительстве Рос. Федерации. – 3-е стереотип. Узд. – М.: Дело, 2001. – 240 с.: ил.

37. Почепцов Г. Г. Имиджелогия: [Роль иммиджа, теорем. Основы имиджелогии] [Текст ]: Г. Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук? К.: Ваклер, 2000. - 766с.

38. Почепцов Г. Г. Информация и дезинформация [Текст ]: [ Для науч. Работников, имиджмейкеров, специалистов в области паблик рилейшнз, аспирантов, студентов ] / Г.Г. Почепцов – К. Эльга: Ника –центр, 2001. – 252 с.

39. Шрамко И.К. Создание репутации – опит общественных организаций [Текст ]: пособ. – Х.: ВД « ІНЖЕК», 2008. – 160 с.

40. Шепель В. М. Имиджелогия. Как нравиться людям. [Текст ]: В. М. Шепель – М.: Народное образование, 2002. – 567 с.

41. Рожков И. Я., Кисмеришкин В. Г. Бренды и имиджы [Текст ]: И. Я. Рожков, В. Г. Кисмеришкин – М.: «РИП-холдинг», 2006. – 256 с.

42. Чебикін О. Я. Психологічні особливості формування основ професійного іміджу [Текст ]: монографія / О. Я Чебикін, О. О. Ковальова; Півден. наук. центр Акад. пед. наук України. – Одеса: ПНЦ АПН України, 2009. – 237с.

43. Капустюк О. М. Самопрезентація як засіб створення позитивного іміджу особистості [Текст ]: автореферат дис. …канд. психол. наук: О.М. Капустюк: Акад. пед. наук України, ін-т психології ім. Г. С. Костюка. – К., 2007. – 19 с.

44. Кононенко А. О. Психологічні складові індивідуального іміджу сучасного педагога[Текст ]: автореферат дис. …канд. психол. наук: ім. І. І. Мечникова. – Одеса, 2003. – 20 с.

45. Скрипаченко Т. В. Соціально психологічний імідж сучасного керівника [Текст ]: автореферат дис. …канд. психол. наук (19. 00. 05) / Ін-т психології ім. Г. С. Костюка АПН України. – К., 2001. – 18 с.

46. Потятник Б. В. Медіа: ключі до розуміння [Текст ] / Б. В. Потятник. – Львів: ПАІС, 2004. – 310 с. : іл.

47. Шутов В. Р. Громадські медіа в Україні [Текст ]: практ. посіб. / Творч. Центр «Каунтерпарт» : упоряд. : Р. В. Шутов. – К.: Макрос, 2008. – 111с. : ил.

48. Різун В. Актуальні питання масової комунікації [Текст ]: [ зб. ст. ] / Київ нац. ун-т ім. Т. Г. Шевченка. ін.-т журналістики; [ редкол.: В. Різун (голова) та ін. ] – К.: Ін-т журналістики, 2006. – 87 с.: іл.

49. Родь медіа у формуванні інформаційного суспільства: Наук. – практ. конф., 8 лют. 2005 р., [ Київ ]: Матеріали / [ Упоряд. : Н. Ващенко; Відп. Ред.: Н. Вернигора ]; Київ, нац. ун-т ім. Т. Г. Шевченка, ін.-т журналістики, 2005. – 135 с.

50. Трансформаціі моделей діяльності мас – медіа під час парламентських виборчих кампаній в Україні / на прикладі виборів до ВР 2002 та 2006 рр./ [Текст ]: автореферат дис. …Канд. політ. наук: 23.00.02. / Д. Ю. Ступова; Держ. Закл. « Південноукр. нац. пед. ун-т ім. К. Д. Ушинського ». – Одеса, 2011. – 17 с.

51. Ковальчук А. С. Основы имиджелогии и делового общения [Текст ]: учеб. пособ. для вузов. – Ростов н/Д.: Феникс, 2003, 248 с.

52. Кузин Ф. А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, політика [Текст ] / Ф. А. Кузин – М.: Ось 89, 2002. – 230 с.

53. Палеха Ю. І. Іміджологія [Текст ]:навч. посіб. / Европ. ун-т. – К., 2004. – 323 с.

54.Шепель В. М. Имиджелогия: секреты личного обаяния [Текст ]: - М.: Культура и спорт: ЮНИТИ, 1997., 246 с.

55. Алёхина И. Имидж и этика делового человека [Текст ]: - М.: Изд-во «ЭНН » , 1995. –126 с.

56. Ананьева С. Е. Формирование имиджа руководителя в государственной службе [Текст ]: Дисс. канд. социологич. наук. – М.: 1996. – 126 с.

57. Гришунина Е. В. Психологические технологи как средство формирования имиджа организации [Текст ]: Автореф. дис. канд. психол. наук. – М., 1996. – 216 с.

58. Спилейн М. Имидж мужчин [Текст ]: пособ. для преуспевающего мужчины. – Словакия: Пик пресс., 996. – 168 с.

59. Спилейн М. Имидж женщины [Текст ]: пособ. для преуспевающей женщины. – Словакия: Пик пресс., 1996. – 168 с.

60. Денисюк С. В. Імідж політичного лідера в контексті розвитку укр. політичної культури: особливості формування та механізм їх реалізації: Автореф. дис. …канд. наук: 23.00.03 С. В. Денисюк: нац. пед. ун-т ім. М. П. Драгоманова. – К., 2007. – 18 с.

61. Бабак М. П. Використання комунікативних методів побудови політичного іміджу в засобах масової інформації [Текст ]: М. П. Бабак Київ. Нац.. ун-т ім. Т. Г. Шевченка. ін-т журналістики 2007. – 18 с.

62. Холод О. М. Інструментарій засобів масової інформації у процесі формування іміджу політиків: Автореф. дис. …д-ра філол. наук: 10.01.08. / О. М. Холод: Київ. Нац. ун-т ім. Т. Г. Шевченка. Ін-т журналістики. – К., 2007. – 30 с.

63. Імідж політичної партії, як чинник електорального вибору: Автореф. дис. … канд. політ. Наук: 23.00.02 / Р. В. Старовойтенко; Київ. Нац. ун-т ім. Т. Г. Шевченка. – К., 2003. – 19 с.

64. Порфімович О. Л. Імідж, як складова політичної культури органу державної виконавчої влади України: Автореф. дис. …д-ра політ. наук: 23.00.03. / О. Л. Порфімович; Київ. нац. ун-т ім. Т. Г. Шевченка. – К., 2006. – 29 с.

65. Порфімович О. Л. Імідж і влада [Текст ]: навч. посіб. / О. Л. Порфімович. – К. Ін-т журналістики, 2007. – 79 с.

66. Порфімович О. Л. Імідж органів внутрішніх справ України. / Організація Управління / О. Л. Порфімович. – К. ; Біла церква: Червона Рута, Турс, 2004. – 28 с.

67. Порфімович О. Л. Корпоративний імідж міліції України [Текст ]: О. Л. Порфімович. – К. : АВРИО, 2005. – 143 с.

68. Шейко В. М. Історія української культури: навч. посіб. [для студ. вищ. навч. закл.] [Текст] / В. М. Шейко, Л. Г. Тишевська; наук. ред. В. М. Шейко. — К. : Кондор, 2011. — 258 с. 

69. Шейко В. М. Історія української культури [Текст] : монографія / В. М.Шейко— Х. : ХДАК, 2001. — 400 с.

70. Шейко В. М. Історія української культури [Текст] : навч. посібник / В. М. Шейко, Л. Г. Тишевська. — К. : Кондор, 2006. — 258 с. 

71. Шейко В. М. Організація та методика науково-дослідницької діяльності [Текст] : підручник / Василь Миколайович Шейко, Наталя Миколаївна Кушнаренко; Харківська державна академія культури. — 6-те вид., перероб і доп. — К. : Знання, 2008. — 310 с. 

72. Шейко В. М., Богуцький Ю.П. Формування основ культурології в добу цивілізаційної глобалізації (друга половина XIX – початок XXI ст.) [Текст] : монографія/ В. М. Шейко, Ю. П. Богуцький. – К.: Генеза, 2005. – 592 с.