- •Pr как коммуникационный менеджмент
- •Использование pr-технологий в банковской сфере в период кризиса
- •Рекламная коммуникация
- •2) Интренет-коммуникация
- •Персональная коммуникация
- •Спонсорство и благотворительность
- •Событийная коммуникация
- •Акции фирменного паблисити: функции, виды, формы, методика разработки, этапы подготовки и реализации.
- •Голливуд: родина современного паблисити
- •Основные инструменты паблисити
- •Антикризисная стратегия фирмы: этапы формирования и реализации.
- •1. Эффективность текущей стратегии.
- •2. Сила и слабость, возможности и угрозы для предприятия.
- •3. Конкурентоспособность цен и издержек предприятия.
- •4. Оценка прочности конкурентной позиции предприятия.
- •5. Выявление проблем, вызвавших кризис на предприятии.
- •1.3. Реализация выбранной антикризисной стратегии
- •1.4. Организация осуществления антикризисной стратегии
- •Кризис и его последствия
- •Атрибуты фирменного стиля как предмет деятельности pr-специалиста.
- •Аудитория pr-коммуникаций: технологии выявления, характеристики и формирования.
- •Целевые аудитории и основные законы коммуникации
- •8. Аудитория выставки: критерии сегментирования и характеристики Сегментирование рынка по группам целевой аудитории
- •9. Базовые формы работы pr-служб с внешними контактными аудиториями фирмы.
- •1.3. Цели и задачи pr-службы
- •1) Теория общественных отношений и коммуникаций;
- •2) Внутренние отношения:
- •3) Внешние коммуникации:
- •1.4. Функции pr-службы. Чем должен и чем не должен заниматься pr-специалист?
- •10. Бренд как предмет pr-коммуникации: структура, технологии формирования. Бренд
- •Цель продвижения бренда, его ценность и стоимость
- •Определения
- •Определение слова «бренд» различными авторами
- •Этапы создания бренда
- •Брендирование
- •Брендинг
- •Принципы брендинга
- •11. Брифинг как информационная pr-акция: цели, аудитория, методика подготовки.
- •Брифинги и пресс-конференции
- •3.1. Консультанты и консалтинговые агентства
- •3.2. Стили и способы консультирования
- •3.3. Выбор консультанта
- •15. Внутренняя аудитория коммуникативного воздействия: технология определения, характеристика сегментов, цели и задачи коммуникации. Ценности внутреннего pr-а
- •Цели и инструменты внутреннего pr-а
- •С чего начать?
- •Когда начать?
- •Место внутреннего pr
- •Типовые шаги
- •1 Этап – диагностика.
- •2 Этап – формирование единого информационно пространства.
- •3 Этап – создание корпоративных правил и стандартов (корпоративный кодекс)
- •4 Этап – укрепление лояльности персонала.
- •5 Этап – мониторинг и выработка новых задач.
- •16. Внутренняя и внешняя информация паблисити: функциональное назначение, техника сбора и обработки.
- •4. Проведение исследований и обмен опытом
- •17. Выставочный стенд как форма pr-коммуникаций: задачи, предметный формат, содержательное оформление.
- •18. Выставочный стенд как форма pr-коммуникаций: функциональные обязанности и требования к персоналу.
- •19. Деятельность консалтингового агентства: приоритеты, технологии, преимущества, недостатки.
- •2. Внешний консалтинг и внутренний pr
- •3. «За» и «против» использования консультационного агентства
- •4. Преимущества и недостатки pr-консалтинговых структур
- •20. Деятельность корпоративной радиостанции и tv-центра: приоритеты, аудитория, содержание коммуникации.
- •Корпоративное телевидение
- •Виды корпоративного телевидения
- •Способы технической реализации
- •22. Жанровая разновидность и технология создания pr-текстов. Виды pr-текстов
- •23. Задачи и специфика разработки и реализации имиджевых презентаций.
- •Имиджевая презентация
- •24. Законы и нормативные акты, регулирующие деятельность коммуникационных агентств и консалтинговых pr-служб.
- •Часть 1: Составляющие профессионального имиджа pr специалиста
- •Часть 2: Создание «своего» имиджа как pr специалиста
- •26. Имидж как предмет коммуникации: функции, структура, технологии формирования.
- •Технологии создания имиджа
- •27. Информационное, организационное и финансовое обеспечение pr-акции.
- •Разработка сценария pr-акции
- •Организация pr-акции
- •28. Информационные pr-акции: функции, формы, каналы коммуникации.
- •28. Информационные агентства: виды, статус, содержательные характеристики.
- •Информационные агентства России
Акции фирменного паблисити: функции, виды, формы, методика разработки, этапы подготовки и реализации.
Пабли́сити (от англ. англ. publicity — публичность, гласность) — термин, означающий:
1. Известность или популярность чего-либо, определяемая публичностью или открытостью к получению информации из ее источника, то есть его желанием к информированию общества о чем-либо.
2. Коммерческое значение подразумевает популярность, известность товаров или услуг, формирующихся под действием рекламы и информации в СМИ, информацией из других источников, таких как письма, рассылка, отправка пресс-релизов в те же СМИ и не только, выставочная деятельность, раздача флайеров и других маркетинговых мероприятий.
Основное отличие паблисити от рекламы — бесплатность. Нужный эффект достигается благодаря тому, что при использовании такой технологии PR как паблисити, формируется информационный повод. К паблисити можно отнести проведение какой-либо компанией благотворительных акций.
ПАБЛИСИТИ - 1) неличностное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством публикаций или получение благоприятных презентаций на радио, телевидении или на сцене, которые не оплачиваются определенным спонсором; 2) публичность, гласность, известность, популярность.
Паблисити - это процесс организации и обеспечения информации и трансляция ее общественности. Иногда, без сомнения, в этом процессе присутствует элемент шумихи - агрессивное продвижение и пускание пыли в глаза, однако эффективному паблисити совсем не обязательно быть слишком кричащим и чрезмерным. О клиенте - компании или частном лице - редактору газеты можно поведать за обедом в тихом уютном ресторане. А тщательно подготовленный документ ("white paper") на актуальную для той или иной области тему поможет опубликовать материал об организации в престижном деловом издании. Это примеры правильного паблисити, причем без лишней шумихи. Правда, не каждая новость, передаваемая PR-специалистом в СМИ, ставит высокую цель улучшить мир, иногда предмет PR-кампании бывает очень серьезен: больница, программа по повышению грамотности, новый подход к финансовому управлению или иные значимые вещи.
Если же кампания должна вызвать как можно больше шума вокруг предмета продвижения, как например, при рекламе нового фильма или телевизионной программы, ее цель - заинтересовать и увлечь общественность. Поэтому (по характеру) она должна быть развлекательной и достаточно интересной, чтобы не потерять внимание аудитории среди сотен и даже тысяч других новостей, которыми каждую неделю пестрят газеты, журналы, радио и TВ-программы.
Говоря о целях PR-кампаний, вполне резонно полагать, что одним из первых пунктов в PR-плане будет завоевание известности, далее в списке обычно стоит влияние на мнения регулятивных или законодательных органов, интерпретация и освещение результатов исследований в благоприятном для компании свете, урегулирование общественных разногласий, разработка новых программ по найму персонала, перепозиционирование, поддержание программ по сбору средств (на благотворительные нужды) или по привлечению новых клиентов, выборы или референдумы. Все эти цели могут быть реализованы наилучшим образом при условии гармоничного и искусно управляемого паблисити.
Многие PR-профессионалы предпочитают набирать в свою команду людей с опытом общения с клиентами, нежели с опытом работы в журналистике или бизнесе. При всем уважении к журналистике и бизнесу, это решение вполне обоснованно. Литературные и деловые навыки, безусловно, имеют значение, однако практически ежедневно PRспециалистам приходится иметь дело с конфликтными ситуациями и решать их так, чтобы осталось как можно меньше недовольных или обиженных этим решением. Журналистика, в отличие от работы с клиентами, не уделяет особого внимания этим аспектам.
Всем известно имя мультимиллионера, отшельника, предпринимателя, администратора, авиатора и изобретателя Ховарда Хьюза (Howard Hughes), нанявшего целую армию журналистов, чтобы его имя и информация о сделках не попали в прессу (хотя в начале своей карьеры он придерживался иного мнения и старался всегда быть "на виду" у общественности, что было гораздо менее эксцентрично). Возможно, он самый знаменитый, но далеко не единственный из тех, кто стремится избежать шумихи.
Многие руководители и компании считают, что их преимущество отчасти состоит в том, что они ведут дела, не подвергая их широкой огласке.
Таким образом, не все PR-кампании направлены на достижение известности. Но для программ, стремящихся к известности, паблисити не просто название игры, - это и есть игра.