22. Жанровая разновидность и технология создания pr-текстов. Виды pr-текстов

В этом разделе мы подробно рассмотрим все существующие разновидности PR-текстов, а также их жанровую структуру. PR-текст – письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже – прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности.

PR-тексты могут распространяться разными способами:

1. Через СМИ;

2. Путем прямой рассылки (direct-mail);

3. Путем личной доставки (face-to-face).

Функции PR-текстов:

1. формирование и поддержание положительного имиджа;

2. информирование (т.е. донесение до общественности точки зрения фирмы, сообщение о новостном событии);

3. убеждение (т.е. формирование с помощью текста у общественности устойчивого положительного отношения к субъекту PR);

4. фатическая функция (поддержание коммуникативных связей, например, поздравление);

5. эстетическая функция (создание художественного эффекта, например, приглашение);

6. номенклатурная функция (например, биография).

Источники PR-текстов:

• уст­ные и письменные;

• первичные (служебные документы) и вторичные (публи­кации в СМИ о базисном субъекте PR, в про­цессе мониторинга);

Классификация PR-текстов: PR-тексты классифицируют по разным признакам: 1. По степени их "подготовленности" к публикации:

а) базисные:

     * первичные - это собственно сами PR-тексты:

       - простые: пресс-релиз, бэкграундер, факт-лист, биография, лист вопросов-ответов, байлайнер, поздравление, заявление для СМИ,           приглашение, имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори.        - комбинированные: пресс-кит, ньюслеттер, проспект, брошюра, буклет.      * медиа-тексты -  журналистские тексты, отвечающие признакам PR-текста (например, имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори) б) смежные: не отвечают всем признакам PR-текста (например, слоган, резюме, пресс-ревю). 2. По жанрам а) оперативно-новостные жанры (информационно-новостной): пресс-релиз, приглашение;

б) исследовательско-новостные жанры: бэкграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью;

в) фактологические жанры: факт-лист, биография;

г) исследовательские жанры: заявление для СМИ, имиджевая статья, кейс-стори;

д) образно-новостные жанры: байлайнер, поздравление, письмо.

23. Задачи и специфика разработки и реализации имиджевых презентаций.

Несмотря на универсальность мультимедийных презентаций и практически неограниченные возможности их использования, наиболее оптимальным и эффективным вариантом является разработка особых видов презентаций, предназначенных для конкретной целевой аудитории. При этом главным преимуществом использования узкоспециализированной мультимедийной презентации становится четкая ориентированность на мотивацию, психологические особенности, требования и предпочтения определенного сегмента потребителей.

Мультимедийная презентация — эффективный рекламный инструмент, имеющий конечной целью продвижение товаров и услуг, укрепление имиджа, а также информирование потребителей. В зависимости от целей, в которых она используется, заказываются определенные разновидности презентаций.

Имиджевая мультимедийная презентация предназначена для того, чтобы донести информацию о компании до целевой аудитории (партнеры, клиенты, инвесторы, спонсоры) в предельно интересной, увлекательной, запоминающейся и, одновременно, профессионально структурированной и информационно насыщенной форме.

Имиджевая мультимедийная презентация – это оптимальный способ эффектно донести до потенциальных клиентов и партнеров преимущества и достоинства Вашей компании. Этот вид презентации предназначен для создания или поддержания имиджа, статуса и престижа компании. Поддержка лояльности к брэнду, внедрение на рынок новой торговой марки или ребрендинг – это те ситуации, когда имиджевая мультимедийная презентация становится необходимым условием развития Вашего бизнеса. Демонстрируя клиентам или партнерам качественную и грамотно структурированную презентацию, Вы получаете следующие преимущества: 1. Привлечение внимания к деятельности Вашей компании; 2. Формирование общественного мнения о компании; 3. Заявление значимости и роли компании на определенном сегменте рынка; Как правило, при создании имиджевой презентации, внимание акцентируется на визуальной составляющей. Поэтому значительную часть мультимедиа составляет имиджевый ролик, который формирует эмоциональный фон и позитивное восприятие представляемой информации. Состав информационной части может быть упрощен, а количество разделов частично сокращено. При этом в содержание разделов вносится только самая необходимая и легкодоступная для восприятия информация о компании. Часть третья – приложения и дополнения, может быть сокращена до минимума или вообще отсутствовать.

При разработке имиджевой мультимедийной презентации проводится следующий комплекс работ: разработка анимированных, видео или flash-заставок, оцифровка видео и музыкального ряда, создание звуковых эффектов, включение элементов 3D-графики.

В образовательном процессе, на выставках и докладах распространено использование презентаций, выполненных в программе Power Point. В такой презентации информационные слайды меняют друг друга либо автоматически, либо вручную по мере продолжения выступления. Здесь удобно показывать сравнительные таблицы, схемы, полезную информацию, фото и видеоотчеты. Презентация довольно проста в изготовлении, однако может дополняться звуковым сопровождением, видеомонтажом.