Приложение
Приложение 1.
АНКЕТА. ВИТАМИННЫЕ ПРЕПАРАТЫ.
Вводная часть: Здравствуйте. Я провожу маркетинговое исследование рынка витаминных препаратов и хотела бы предложить Вам принять участие в опросе. Это займет всего 5-7 минут. Нам очень важно ваше мнение.
1) Покупаете ли Вы витамины?
а) да
б) нет (закончить опрос)
2) Каким витаминным препаратам Вы отдаете предпочтение в зависимости от состава?
а) препараты моновитаминов
б) препараты поливитаминов
3а) Какие из представленных торговых марок витаминных препаратов Вы предпочитаете покупать?
а) Аскорбиновая кислота
б) Витамин Е
в) прочие марки
3б) Какие из представленных торговых марок витаминных препаратов Вы предпочитаете покупать?
а) Витрум
б) Мульти-табс
в) Компливит
г) Центрум
д) Дуовит
е) прочие марки
4) Какую лекарственную форму витаминных препаратов Вы предпочитаете?
а) Таблетки п/о
б) Таблетки жевательные
в) Драже
г) Капсулы
д) прочее
5) Какой тип упаковки витаминных препаратов Вы предпочитаете покупать?
а) № 10 - № 30 (10 - 30 штук)
б) № 40 - № 60 (40 – 60 штук)
в) № 70 - № 90 (70 – 90 штук)
г) № 100 и более (100 штук и более)
6) Как часто Вы покупаете витамины?
а) 1 раз в месяц
б) 1 раз в 3 месяца
в) 1 раз в год
г) 1 раз в полгода
7) Какую сумму Вы готовы потратить на витаминный препарат?
а) до 150 руб.
б) от 151 до 250 руб.
в) от 251 до 350 руб.
г) свыше 350 руб.
8) Оцените степень важности для Вас перечисленных характеристик витаминных препаратов по пятибалльной шкале, где:
4 – очень важно; 3 – важно; 2 – скорее важно, чем неважно; 1 – скорее неважно, чем важно; 0 – совсем неважно.
1.Внешний вид (оформление, упаковка)
2.Лекарственная форма
3.Цена
4.Состав
5.Марка
9) Ваш возраст?
а) до 20 лет
б) от 20 до 30 лет
в) от 31 до 50 лет
г) старше 50 лет
10) Ваше образование?
а) Высшее
б) Среднее специальное
в) Неполное высшее
г) Среднее
11) Размер Вашей семьи?
а) 1 чел.
б) 2-3 чел.
в) Более 5 чел.
г) 4-5 чел.
12) Каковы Ваши доходы на одного члена семьи?
а) До 12 тыс. руб.
б) 12-25 тыс. руб.
в) Свыше 25 тыс. руб.
Приложение 2.
Первичные данные результатов опроса потребителей витаминных препаратов.
Номер и содержание вопроса |
Порядковые номера опрошенных |
|
Да 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 9, 10, 11, 12, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 35, 36, 38, 39, 40, 41, 42, 43, 44, 45, 46, 47, 48, 49, 50, 51, 53, 54, 55, 56, 57, 58, 59, 60, 61, 62, 63, 64, 65, 67, 68, 69, 70, 71, 72, 73, 74, 75, 76, 77, 78, 79, 81, 82, 83, 84, 85, 86, 87, 88, 90, 91, 92, 93, 94, 95, 96, 97, 98, 99, 100, 101, 102, 103, 104, 105, 106, 107 ,108, 109, 110, 111, 112, 113, 115, 116, 117, 118, 119, 120, 121, 122, 123, 124, 125, 126, 127, 128, 129, 130, 132, 133, 135, 136, 137, 138, 139, 140, 141, 142, 143, 144, 145, 146, 147, 148, 149, 150, 151, 152, 153, 154, 155, 156, 157, 159, 160, 161, 162 Нет 8, 13, 34, 37, 52, 66, 80, 89, 114, 131, 134, 158 |
|
Препараты моновитаминов 1, 7, 9, 15, 17, 20, 24, 28, 29, 30, 35, 38, 39, 42, 45, 47, 53, 55, 61, 62, 63, 64, 71, 74, 75, 82, 83, 87, 96, 116, 118, 120, 122, 123, 132, 139, 145, 156, 161 Препараты поливитаминов 2, 3, 4, 5, 6, 10, 11, 12, 14, 16, 18, 19, 21, 22, 23, 25, 26, 27, 31, 32, 33, 36, 40, 41, 43, 44, 46, 48, 49, 50, 51, 54, 56, 57, 58, 59, 60, 65, 67, 68, 69, 70, 72, 73, 76, 77, 78, 79, 81, 84, 85, 86, 88, 90, 91, 92, 93, 94, 95, 97, 98, 99, 100, 111, 112, 113, 115, 117, 119, 121, 124, 125, 126, 127, 128, 129, 130, 133, 135, 136, 137, 138, 140, 141, 142, 143, 144, 146, 147, 148, 149, 150, 151, 152, 153, 154, 155, 157, 159, 160, 162 |
|
«Витрум» 3, 10, 25, 50, 73, 91, 136, 154 «Мульти-табс» 12, 18, 21, 33, 40, 58, 67, 69, 78, 79, 86, 90, 100, 102, 105, 110, 115, 117, 121, 127, 128, 129, 130, 137, 144, 148, 150, 157, 160, 162 «Компливит» 6, 14, 19, 22, 23, 27, 31, 43, 44, 46, 51, 54, 57, 59, 65, 70, 76, 81, 84, 85, 88, 93, 94, 95, 101, 103, 104, 111, 112, 119, 124, 125, 126, 133, 138, 140, 142, 147, 151, 152, 159 «Центрум» 4, 5, 36, 41, 60, 97, 107, 141, 146, 149, 153 «Дуовит» 11, 16, 26, 49, 56, 68, 77, 92, 98, 99, 113, 135, 155 «Аскорбиновая кислота» 1, 15, 20, 28, 29, 30, 35, 38, 39, 45, 53, 55, 62, 63, 64, 71, 75, 82, 83, 96, 106, 116, 118, 122, 123, 132, 139, 145, 156 «Витамин Е» 7, 9, 24, 42, 61, 74, 87, 109, 120 Прочие марки 2, 17, 32, 47, 48, 72, 108, 143, 161 |
|
Таблетки п/о 4, 5, 10, 11, 14, 16, 18, 19, 22, 23, 24, 26, 27, 31, 40, 41, 43, 44, 46, 48, 49, 50, 51, 54, 56, 57, 58, 59, 60, 65, 68, 69, 70, 73, 76, 77, 81, 84, 85, 86, 88, 90, 91, 92, 93, 94, 95, 97, 98, 99, 101, 103, 104, 107, 111, 112, 113, 115, 117, 119, 120, 124, 125, 126, 128, 133, 135, 136, 137, 138, 140, 141, 142, 146, 147, 148, 149, 151, 152, 153, 155, 157, 159 Таблетки жевательные 21, 32, 33, 36, 67, 110, 121, 161 Драже 1, 2, 3, 6, 15, 17, 20, 25, 28, 29, 30, 35, 38, 39, 45, 53, 55, 62, 63, 64, 71, 75, 82, 83, 96, 100, 102, 106, 116, 118, 122, 123, 129, 130, 132, 139, 145, 150, 154, 156 Капсулы 12, 47, 72, 78, 105, 127, 162 Прочее 7, 9, 42, 61, 74, 79, 87, 108, 109, 143, 144, 160 |
|
№ 10 - № 30 (10 - 30 штук) 1, 6, 11, 12, 16, 19, 21, 24, 26, 27, 28, 32, 34, 38, 39, 41, 48, 49, 51, 56, 60, 63, 68, 71, 76, 77, 78, 79, 83, 86, 88, 92, 95, 98, 100, 101, 103, 104, 106, 108, 113, 116, 123, 125, 126, 130, 135, 139, 144, 147, 152, 155, 157, 162 № 40 - № 60 (40 – 60 штук) 2, 3, 4, 5, 7, 9, 14, 22, 23, 25, 33, 36, 42, 43, 44, 46, 47, 50, 54, 57, 58, 61, 64, 65, 69, 72, 74, 75, 81, 84, 87, 90, 91, 94, 97, 105, 109, 110, 112, 117, 120, 122, 124, 127, 128, 129, 137, 138, 140, 142, 146, 151, 153, 154, 160, 161 № 70 - № 90 (70 – 90 штук) 10, 15, 17, 18, 20, 30, 31, 35, 40, 45, 53, 62, 67, 70, 73, 82, 85, 102, 107, 111, 115, 118, 119, 121, 132, 133, 136, 141, 143, 145, 148, 149, 150, 159 № 100 и более (100 штук и более) 29, 55, 59, 93, 96, 156 |
|
1 раз в месяц 1, 11, 26, 28, 38, 63, 106, 116, 123, 138 1 раз в 3 месяца 6, 12, 24, 32, 34, 39, 42, 53, 55, 56, 61, 62, 71, 72, 78, 81, 83, 87, 96, 98, 100, 103, 108, 109, 118, 122, 125, 126, 132, 145, 152, 162 1 раз в полгода 2, 3, 7, 10, 16, 17, 19, 20, 22, 23, 29, 30, 35, 41, 44, 49, 50, 51, 57, 64, 65, 68, 74, 75, 76, 77, 79, 84, 85, 88, 91, 92, 95, 101, 104, 110, 112, 113, 115, 121, 124, 127, 128, 130, 139, 140, 141, 143, 144, 146, 150, 151, 153, 157, 160, 161 1 раз в год 4, 5, 9, 14, 15, 18, 21, 25, 27, 31, 33, 36, 40, 43, 45, 46, 47, 48, 54, 58, 59, 60, 67, 69, 70, 73, 82, 86, 90, 93, 94, 97, 99, 102, 105, 107, 111, 117, 119, 120, 129, 133, 135, 136, 137, 142, 147, 148, 149, 154, 155, 156, 159 |
|
До 150 руб. 1, 6, 11, 14, 15, 19, 24, 25, 26, 28, 29, 31, 38, 44, 46, 53, 55, 62, 63, 65, 71, 74, 82, 84, 85, 95, 98, 104, 106, 111, 116, 118, 123, 126, 132, 133, 138, 140, 145, 152, 156 От 151 до 250 руб. 2, 3, 4, 5, 9, 10, 16, 22, 23, 27, 30, 32, 33, 36, 39, 41, 42, 43, 48, 50, 51, 54, 56, 57, 59, 60, 61, 64, 68, 69, 70, 72, 73, 75, 76, 77, 81, 83, 87, 91, 92, 94, 96, 97, 100, 101, 102, 103, 109, 110, 112, 113, 120, 121, 122, 125, 130, 135, 137, 139, 142, 144, 146, 147, 151, 157, 159, 162 От 251 до 350 руб. 7, 12, 17, 20, 21, 35, 40, 45, 47, 49, 67, 78, 79, 88, 90, 93, 99, 105, 115, 119, 124, 127, 128, 136, 148, 150, 153, 155, 160, 161 Свыше 350 руб. 18, 58, 86, 107, 108, 117, 129, 141, 143, 149, 154 |
4 – очень важно; 3 – важно; 2 – скорее важно, чем неважно; 1 – скорее неважно, чем важно; 0 – совсем неважно. |
Внешний вид (оформление, упаковка) «4» 3, 10, 14, 21, 33, 36, 40, 50, 53, 58, 67, 69, 76, 77, 86, 87, 100, 108, 109, 115, 119, 128, 129, 145, 148, 154, 157, 162 «3» 1, 2, 4, 16, 26, 29, 38, 43, 51, 54, 57, 60, 71, 78, 90, 91, 94, 97, 110, 113, 121, 125, 127, 136, 137, 141, 146, 149 «2» 6, 7, 18, 22, 23, 25, 30, 31, 46, 47, 48, 55, 56, 62, 65, 68, 73, 75, 84, 92, 95, 111, 116, 122, 130, 132, 133, 140, 144, 150 «1» 5, 11, 19, 24, 28, 32, 35, 39, 42, 44, 45, 59, 64, 72, 74, 79, 81, 82, 83, 88, 98, 101, 102, 104, 105, 106, 112, 117, 118, 123, 135, 138, 139, 142, 151, 153, 156 «0» 9, 12, 15, 17, 20, 27, 41, 49, 61, 63, 70, 85, 93, 96, 99, 103, 120, 124, 126, 143, 147, 152, 155, 159, 160, 161
Лекарственная форма «4» 3, 12, 19, 20, 26, 32, 35, 38, 41, 48, 51, 53, 56, 64, 70, 72, 76, 79, 86, 93, 99, 104, 105, 113, 116, 117, 122, 127, 129, 137, 141, 146, 150, 159, 160, 161 «3» 2, 4, 9, 11, 17, 22, 28, 29, 33, 39, 42, 46, 49, 55, 62, 68, 71, 78, 81, 83, 88, 95, 101, 118, 121, 125, 126, 132, 135, 136, 143, 145, 147, 154 «2» 1, 5, 6, 15, 16, 25, 30, 36, 40, 43, 44, 45, 54, 57, 59, 69, 73, 75, 77, 82, 85, 90, 94, 110, 111, 112, 115, 123, 139, 142, 144, 149, 155, 156 «1» 7, 10, 14, 18, 21, 24, 31, 47, 58, 60, 63, 67, 74, 84, 92, 96, 103, 119, 124, 128, 130, 133, 140, 148, 151, 153, 157 «0» 23, 27, 50, 61, 65, 87, 91, 97, 98, 100, 102, 106, 108, 109, 120, 138, 152, 162
Цена «4» 1, 3, 5, 6, 11, 14, 24, 26, 28, 29, 32, 44, 48, 49, 55, 56, 62, 68, 71, 72, 74, 77, 82, 83, 84, 85, 92, 98, 101, 102, 106, 111, 121, 123, 125, 132, 136, 140, 150, 152, 155, 159 «3» 2, 9, 10, 15, 20, 23, 25, 27, 30, 38, 42, 45, 46, 51, 54, 59, 60, 61, 63, 65, 70, 73, 79, 86, 93, 95, 96, 99, 103, 104, 105, 112, 118, 122, 126, 130, 133, 135, 137, 138, 143, 145, 151, 153, 157, 162 «2» 4, 12, 16, 21, 22, 31, 33, 36, 39, 40, 41, 43, 50, 57, 64, 67, 75, 76, 78, 81, 87, 91, 97, 106, 108, 109, 113, 115, 124, 139, 142, 144, 146, 147, 149, 154, 156, 160 «1» 7, 18, 19, 35, 47, 58, 69, 90, 94, 110, 116, 117, 119, 127, 128, 141, 148, 161 «0» 17, 53, 88, 120, 129
Марка «4» 2, 4, 10, 16, 22, 23, 27, 29, 33, 36, 38, 41, 47, 50, 53, 56, 58, 65, 67, 69, 71, 77, 88, 94, 96, 101, 110, 111, 113, 115, 117, 119, 121, 124, 125, 127, 128, 129, 133, 136, 141, 142, 144, 148, 150, 153, 154, 157, 162 «3» 3, 6, 9, 14, 17, 18, 25, 26, 30, 31, 40, 43, 44, 46, 49, 51, 54, 57, 59, 60, 73, 76, 78, 79, 81, 84, 85, 92, 93, 99, 112, 126, 130, 135, 137, 140, 146, 149, 155, 161 «2» 1, 5, 19, 20, 28, 32, 35, 39, 42, 45, 48, 61, 63, 68, 70, 72, 82, 83, 90, 98, 102, 103, 104, 105, 106, 122, 123, 132, 138, 147, 151, 152, 156, 159, 160 «1» 11, 15, 24, 55, 62, 64, 75, 87, 91, 97, 100, 108, 109, 116, 118, 120, 139, 143, 145 «0» 7, 12, 21, 74, 86, 95
Состав «4» 3, 5, 9, 11, 12, 17, 19, 23, 33, 38, 41, 44, 48, 49, 50, 56, 59, 68, 69, 70, 72, 76, 77, 78, 81, 82, 83, 88, 91, 92, 95, 97, 101, 103, 111, 113, 117, 119, 120, 121, 124, 125, 130, 132, 133, 136, 139, 142, 143, 146, 150, 152, 153, 154, 157, 159, 161 «3» 2, 4, 14, 16, 20, 21, 25, 26, 31, 32, 36, 45, 46, 51, 54, 58, 63, 64, 65, 67, 71, 73, 75, 79, 85, 86, 87, 93, 94, 98, 99, 100, 102, 104, 105, 106, 108. 109, 110, 112, 115, 116, 123, 126, 128, 129, 135, 138, 140, 141, 144, 147, 149, 151, 155, 160, 162 «2» 1, 6, 10, 18, 28, 30, 35, 39, 40, 43, 55, 57, 60, 62, 90, 96, 118, 122, 127, 137, 148, 156 «1» 7, 15, 22, 24, 29, 42, 53, 61, 74, 145 «0» 27, 47 |
|
До 20 лет 1, 2, 15, 29, 53, 65, 106, 115 От 20 до 30 лет 4, 5, 7, 9, 10, 12, 14, 16, 18, 19, 21, 23, 25, 27, 28, 30, 31, 33, 35, 36, 38, 40, 41, 43, 44, 46, 51, 54, 57, 58, 60, 61, 62, 68, 69, 77, 78, 85, 86, 88, 90, 91, 92, 94, 97, 98, 102, 103, 104, 105, 109, 110, 111, 113, 116, 119, 120, 122, 126, 128, 129, 130, 135, 136, 137, 139, 140, 142, 144, 148, 149, 151, 152, 153, 155, 156, 157, 162 От 31 до 50 лет 3, 6, 17, 22, 24, 26, 32, 39, 42, 47, 48, 49, 50, 55, 56, 63, 64, 67, 71, 73, 74, 76, 79, 83, 84, 87, 93, 96, 99, 100, 101, 107, 108, 112, 117, 118, 121, 123, 124, 125, 127, 133, 138, 141, 143, 145, 146, 147, 150, 154, 159, 160, 161 Старше 50 лет 11, 20, 45, 59, 70, 72, 75, 81, 82, 95, 132 |
|
Среднее 2, 15, 31, 49, 53, 60, 81, 102, 106, 132, 155 Среднее специальное 1, 3, 4, 11, 20, 29, 30, 39, 44, 45, 50, 59, 61, 62, 65, 67, 75, 83, 95, 98, 103, 112, 115, 126, 137, 141, 153, 161 Неполное высшее 5, 6, 12, 14, 16, 19, 28, 35, 42, 46, 54, 57, 71, 77, 78, 79, 84, 85, 91, 92, 94, 96, 97, 104, 105, 108, 110, 111, 117, 119, 120, 124, 128, 129, 136, 138, 140, 148, 149, 150, 152, 162 Высшее 7, 9, 10, 17, 18, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 32, 33, 36, 38, 40, 41, 43, 47, 48, 51, 55, 56, 58, 63, 64, 68, 69, 70, 72, 73, 74, 76, 82, 86, 87, 88, 90, 93, 99, 100, 101, 107, 109, 113, 116, 118, 121, 122, 123, 125, 127, 130, 133, 135, 139, 142, 143, 144, 145, 146, 147, 151, 154, 156, 157, 159, 160 |
|
1 чел. 10, 21, 27, 47, 51, 58, 69, 86, 90, 109, 116, 122, 139, 151 2-3 чел. 2, 4, 6, 7, 9, 14, 15, 16, 17, 19, 22, 23, 25, 28, 29, 30, 31, 33, 36, 38, 40, 41, 42, 43, 46, 48, 50, 53, 54, 55, 57, 60, 61, 62, 65, 68, 71, 76, 77, 78, 82, 84, 87, 88, 91, 94, 96, 97, 103, 104, 105, 107, 108, 110, 111, 113, 117, 119, 120, 126, 128, 129, 135, 137, 140, 142, 144, 147, 148, 149, 153, 154, 156, 157, 161, 162 4-5 чел. 1, 3, 5, 18, 24, 26, 32, 35, 39, 44, 45, 49, 56, 59, 63, 67, 70, 73, 74, 75, 79, 81, 83, 85, 92, 93, 99, 100, 101, 106, 112, 118, 121, 123, 124, 125, 130, 133, 136, 138, 141, 143, 146, 150, 152, 159, 160 Более 5 чел. 11, 12, 20, 64, 72, 95, 98, 102, 115, 127, 132, 145, 155 |
|
До 12 тыс. руб. 1, 5, 9, 11, 18, 24, 32, 35, 44, 45, 49, 56, 62, 63, 68, 72, 74, 82, 85, 92, 96, 98, 102, 106, 111, 112, 115, 124, 127, 130, 132, 136, 137, 141, 145, 152, 155, 156, 160 12-25 тыс. руб. 2, 3, 4, 6, 7, 12, 19, 20, 23, 25, 26, 27, 28, 29, 31, 33, 36, 38, 39, 41, 42, 46, 48, 50, 54, 55, 57, 59, 60, 61, 64, 65, 67, 69, 70, 73, 75, 77, 79, 81, 83, 84, 88, 90, 91, 93, 95, 97, 99, 101, 103, 104, 105, 113, 116, 117, 118, 120, 121, 122, 123, 125, 126, 128, 133, 135, 138, 139, 140, 142, 143, 146, 148, 149, 150, 151, 153, 157, 159, 161 Свыше 25 тыс. руб. 10, 14, 21, 22, 30, 40, 43, 47, 51, 53, 58, 71, 76, 78, 86, 87, 94, 100, 107, 108, 109, 110, 119, 129, 144, 147, 154, 162 |
Приложение 3.
Первичные данные для расчетов
Номера опрошенных |
Потребление товара за год (y) |
Доход на одного члена семьи за месяц, руб. |
Возраст опрошенных, лет |
1 |
12 |
до 12 000 |
до 20 |
2 |
2 |
12 000 - 25 000 |
до 20 |
3 |
2 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
4 |
1 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
5 |
1 |
до 12 000 |
20-30 |
6 |
4 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
7 |
2 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
8 |
- |
- |
- |
9 |
1 |
до 12 000 |
20-30 |
10 |
2 |
свыше 25 000 |
20-30 |
11 |
12 |
до 12 000 |
старше 50 |
12 |
4 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
13 |
- |
- |
- |
14 |
1 |
свыше 25 000 |
20-30 |
15 |
1 |
12 000 - 25 000 |
до 20 |
16 |
2 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
17 |
2 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
18 |
1 |
до 12 000 |
20-30 |
19 |
2 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
20 |
2 |
12 000 - 25 000 |
старше 50 |
21 |
1 |
свыше 25 000 |
20-30 |
22 |
2 |
свыше 25 000 |
31-50 |
23 |
2 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
24 |
4 |
до 12 000 |
31-50 |
25 |
1 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
26 |
12 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
27 |
1 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
28 |
12 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
29 |
2 |
12 000 - 25 000 |
до 20 |
30 |
2 |
свыше 25 000 |
20-30 |
31 |
1 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
32 |
4 |
до 12 000 |
31-50 |
33 |
1 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
34 |
- |
- |
- |
35 |
2 |
до 12 000 |
20-30 |
36 |
1 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
37 |
- |
- |
- |
38 |
12 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
39 |
4 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
40 |
1 |
свыше 25 000 |
20-30 |
41 |
2 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
42 |
4 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
43 |
1 |
свыше 25 000 |
20-30 |
44 |
2 |
до 12 000 |
20-30 |
45 |
1 |
до 12 000 |
старше 50 |
46 |
1 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
47 |
1 |
свыше 25 000 |
31-50 |
48 |
1 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
49 |
2 |
до 12 000 |
31-50 |
50 |
2 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
51 |
2 |
свыше 25 000 |
20-30 |
52 |
- |
- |
- |
53 |
4 |
свыше 25 000 |
до 20 |
54 |
1 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
55 |
4 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
56 |
4 |
до 12 000 |
31-50 |
57 |
2 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
58 |
1 |
свыше 25 000 |
20-30 |
59 |
1 |
12 000 - 25 000 |
старше 50 |
60 |
1 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
61 |
4 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
62 |
4 |
до 12 000 |
20-30 |
63 |
12 |
до 12 000 |
31-50 |
64 |
2 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
65 |
2 |
12 000 - 25 000 |
до 20 |
66 |
- |
- |
- |
67 |
1 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
68 |
2 |
до 12 000 |
20-30 |
69 |
1 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
70 |
1 |
12 000 - 25 000 |
старше 50 |
71 |
4 |
свыше 25 000 |
31-50 |
72 |
4 |
до 12 000 |
старше 50 |
73 |
1 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
74 |
2 |
до 12 000 |
31-50 |
75 |
2 |
12 000 - 25 000 |
старше 50 |
76 |
2 |
свыше 25 000 |
31-50 |
77 |
2 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
78 |
4 |
свыше 25 000 |
20-30 |
79 |
2 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
80 |
- |
- |
- |
81 |
4 |
12 000 - 25 000 |
старше 50 |
82 |
1 |
до 12 000 |
старше 50 |
83 |
4 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
84 |
2 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
85 |
2 |
до 12 000 |
20-30 |
86 |
1 |
свыше 25 000 |
20-30 |
87 |
4 |
свыше 25 000 |
31-50 |
88 |
2 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
89 |
- |
- |
- |
90 |
1 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
91 |
2 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
92 |
2 |
до 12 000 |
20-30 |
93 |
1 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
94 |
1 |
свыше 25 000 |
20-30 |
95 |
2 |
12 000 - 25 000 |
старше 50 |
96 |
4 |
до 12 000 |
31-50 |
97 |
1 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
98 |
4 |
до 12 000 |
20-30 |
99 |
1 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
100 |
4 |
свыше 25 000 |
31-50 |
101 |
2 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
102 |
1 |
до 12 000 |
20-30 |
103 |
4 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
104 |
2 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
105 |
1 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
106 |
12 |
до 12 000 |
до 20 |
107 |
1 |
свыше 25 000 |
31-50 |
108 |
4 |
свыше 25 000 |
31-50 |
109 |
4 |
свыше 25 000 |
20-30 |
110 |
2 |
свыше 25 000 |
20-30 |
111 |
1 |
до 12 000 |
20-30 |
112 |
2 |
до 12 000 |
31-50 |
113 |
2 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
114 |
- |
- |
- |
115 |
2 |
до 12 000 |
до 20 |
116 |
12 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
117 |
1 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
118 |
4 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
119 |
1 |
свыше 25 000 |
20-30 |
120 |
1 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
121 |
2 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
122 |
4 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
123 |
12 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
124 |
2 |
до 12 000 |
31-50 |
125 |
4 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
126 |
4 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
127 |
2 |
до 12 000 |
31-50 |
128 |
2 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
129 |
1 |
свыше 25 000 |
20-30 |
130 |
2 |
до 12 000 |
20-30 |
131 |
2 |
12 000 - 25 000 |
- |
132 |
4 |
до 12 000 |
старше 50 |
133 |
1 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
134 |
- |
- |
- |
135 |
1 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
136 |
1 |
до 12 000 |
20-30 |
137 |
1 |
до 12 000 |
20-30 |
138 |
12 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
139 |
2 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
140 |
2 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
141 |
2 |
до 12 000 |
31-50 |
142 |
1 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
143 |
2 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
144 |
2 |
свыше 25 000 |
20-30 |
145 |
4 |
до 12 000 |
31-50 |
146 |
2 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
147 |
1 |
свыше 25 000 |
31-50 |
148 |
1 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
149 |
1 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
150 |
2 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
151 |
2 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
152 |
4 |
до 12 000 |
20-30 |
153 |
2 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
154 |
1 |
свыше 25 000 |
31-50 |
155 |
1 |
до 12 000 |
20-30 |
156 |
1 |
до 12 000 |
20-30 |
157 |
2 |
12 000 - 25 000 |
20-30 |
158 |
- |
- |
- |
159 |
1 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
160 |
2 |
до 12 000 |
31-50 |
161 |
2 |
12 000 - 25 000 |
31-50 |
162 |
4 |
свыше 25 000 |
20-30 |
ВСЕГО 411 |
|||
ȳ 2,7 |
|||
Приложение 4.
Расчеты для нахождения межгрупповой дисперсии
Номера опрошенных |
y − ȳ |
(y − ȳ)^2 |
1 |
9,3 |
86,49 |
2 |
-0,7 |
0,49 |
3 |
-0,7 |
0,49 |
4 |
-1,7 |
2,89 |
5 |
-1,7 |
2,89 |
6 |
1,3 |
1,69 |
7 |
-0,7 |
0,49 |
8 |
- |
- |
9 |
-1,7 |
2,89 |
10 |
-0,7 |
0,49 |
11 |
9,3 |
86,49 |
12 |
1,3 |
1,69 |
13 |
- |
- |
14 |
-1,7 |
2,89 |
15 |
-1,7 |
2,89 |
16 |
-0,7 |
0,49 |
17 |
-0,7 |
0,49 |
18 |
-1,7 |
2,89 |
19 |
-0,7 |
0,49 |
20 |
-0,7 |
0,49 |
21 |
-1,7 |
2,89 |
22 |
-0,7 |
0,49 |
23 |
-0,7 |
0,49 |
24 |
1,3 |
1,69 |
25 |
-1,7 |
2,89 |
26 |
9,3 |
86,49 |
27 |
-1,7 |
2,89 |
28 |
9,3 |
86,49 |
29 |
-0,7 |
0,49 |
30 |
-0,7 |
0,49 |
31 |
-1,7 |
2,89 |
32 |
1,3 |
1,69 |
33 |
-1,7 |
2,89 |
34 |
- |
- |
35 |
-0,7 |
0,49 |
36 |
-1,7 |
2,89 |
37 |
- |
- |
38 |
9,3 |
86,49 |
39 |
1,3 |
1,69 |
40 |
-1,7 |
2,89 |
41 |
-0,7 |
0,49 |
42 |
1,3 |
1,69 |
43 |
-1,7 |
2,89 |
44 |
-0,7 |
0,49 |
45 |
-1,7 |
2,89 |
46 |
-1,7 |
2,89 |
47 |
-1,7 |
2,89 |
48 |
-1,7 |
2,89 |
49 |
-0,7 |
0,49 |
50 |
-0,7 |
0,49 |
51 |
-0,7 |
0,49 |
52 |
- |
- |
53 |
1,3 |
1,69 |
54 |
-1,7 |
2,89 |
55 |
1,3 |
1,69 |
56 |
1,3 |
1,69 |
57 |
-0,7 |
0,49 |
58 |
-1,7 |
2,89 |
59 |
-1,7 |
2,89 |
60 |
-1,7 |
2,89 |
61 |
1,3 |
1,69 |
62 |
1,3 |
1,69 |
63 |
9,3 |
86,49 |
64 |
-0,7 |
0,49 |
65 |
-0,7 |
0,49 |
66 |
- |
- |
67 |
-1,7 |
2,89 |
68 |
-0,7 |
0,49 |
69 |
-1,7 |
2,89 |
70 |
-1,7 |
2,89 |
71 |
1,3 |
1,69 |
72 |
1,3 |
1,69 |
73 |
-1,7 |
2,89 |
74 |
-0,7 |
0,49 |
75 |
-0,7 |
0,49 |
76 |
-0,7 |
0,49 |
77 |
-0,7 |
0,49 |
78 |
1,3 |
1,69 |
79 |
-0,7 |
0,49 |
80 |
- |
- |
81 |
1,3 |
1,69 |
82 |
-1,7 |
2,89 |
83 |
1,3 |
1,69 |
84 |
-0,7 |
0,49 |
85 |
-0,7 |
0,49 |
86 |
-1,7 |
2,89 |
87 |
1,3 |
1,69 |
88 |
-0,7 |
0,49 |
89 |
- |
- |
90 |
-1,7 |
2,89 |
91 |
-0,7 |
0,49 |
92 |
-0,7 |
0,49 |
93 |
-1,7 |
2,89 |
94 |
-1,7 |
2,89 |
95 |
-0,7 |
0,49 |
96 |
1,3 |
1,69 |
97 |
-1,7 |
2,89 |
98 |
1,3 |
1,69 |
99 |
-1,7 |
2,89 |
100 |
1,3 |
1,69 |
101 |
-0,7 |
0,49 |
102 |
-1,7 |
2,89 |
103 |
1,3 |
1,69 |
104 |
-0,7 |
0,49 |
105 |
-1,7 |
2,89 |
106 |
9,3 |
86,49 |
107 |
-1,7 |
2,89 |
108 |
1,3 |
1,69 |
109 |
1,3 |
1,69 |
110 |
-0,7 |
0,49 |
111 |
-1,7 |
2,89 |
112 |
-0,7 |
0,49 |
113 |
-0,7 |
0,49 |
114 |
- |
- |
115 |
-0,7 |
0,49 |
116 |
9,3 |
86,49 |
117 |
-1,7 |
2,89 |
118 |
1,3 |
1,69 |
119 |
-1,7 |
2,89 |
120 |
-1,7 |
2,89 |
121 |
-0,7 |
0,49 |
122 |
1,3 |
1,69 |
123 |
9,3 |
86,49 |
124 |
-0,7 |
0,49 |
125 |
1,3 |
1,69 |
126 |
1,3 |
1,69 |
127 |
-0,7 |
0,49 |
128 |
-0,7 |
0,49 |
129 |
-1,7 |
2,89 |
130 |
-0,7 |
0,49 |
131 |
-0,7 |
0,49 |
132 |
1,3 |
1,69 |
133 |
-1,7 |
2,89 |
134 |
- |
- |
135 |
-1,7 |
2,89 |
136 |
-1,7 |
2,89 |
137 |
-1,7 |
2,89 |
138 |
9,3 |
86,49 |
139 |
-0,7 |
0,49 |
140 |
-0,7 |
0,49 |
141 |
-0,7 |
0,49 |
142 |
-1,7 |
2,89 |
143 |
-0,7 |
0,49 |
144 |
-0,7 |
0,49 |
145 |
1,3 |
1,69 |
146 |
-0,7 |
0,49 |
147 |
-1,7 |
2,89 |
148 |
-1,7 |
2,89 |
149 |
-1,7 |
2,89 |
150 |
-0,7 |
0,49 |
151 |
-0,7 |
0,49 |
152 |
1,3 |
1,69 |
153 |
-0,7 |
0,49 |
154 |
-1,7 |
2,89 |
155 |
-1,7 |
2,89 |
156 |
-1,7 |
2,89 |
157 |
-0,7 |
0,49 |
158 |
- |
- |
159 |
-1,7 |
2,89 |
160 |
-0,7 |
0,49 |
161 |
-0,7 |
0,49 |
162 |
1,3 |
1,69 |
ВСЕГО 1098,39 |
||
ОБЩАЯ ДИСПЕРСИЯ 7,4 |
||
Приложение 5.
Расчеты для нахождения групповой дисперсии по уровню дохода
Группы опрошенных по уровню дохода |
Среднее потребление товара по группе (ȳгр) |
ȳгр - ȳ |
(ȳгр − ȳ)^2 |
до 12 000 руб. |
3,26 |
0,56 |
0,3136 |
от 12 000 до 25 000 руб. |
2,11 |
-0,59 |
0,3481 |
свыше 25 000 руб. |
2,71 |
0,01 |
0,0001 |
ВСЕГО 0,6618 |
|||
МЕЖГРУППОВАЯ ДИСПЕРСИЯ 0,2206 |
|||
КОЭФФИЦИЕНТ ДЕТЕРМИНАЦИИ 0,0298 |
|||
Приложение 6.
Расчеты для нахождения групповой дисперсии по возрасту
Группы опрошенных по возрасту |
Среднее потребление товара по группе (ȳгр) |
ȳгр - ȳ |
(ȳгр − ȳ)^2 |
до 20 лет |
4,63 |
1,93 |
3,7249 |
от 20 до 30 лет |
2,24 |
-0,46 |
0,2116 |
от 31 до 50 лет |
3,14 |
0,44 |
0,1936 |
старше 50 лет |
3,09 |
0,39 |
0,1521 |
ВСЕГО 4,2822 |
|||
МЕЖГРУППОВАЯ ДИСПЕРСИЯ 1,0705 |
|||
КОЭФФИЦИЕНТ ДЕТЕРМИНАЦИИ 0,1447 |
|||
Приложение 7.
Сегментирование рынка витаминных препаратов
Переменные для сегментирования |
"Витрум" |
"Мульти-табс" |
"Компливит" |
"Центрум" |
"Дуовит" |
"Аскорбиновая кислота" |
"Витамин Е" |
Прочие марки |
до 20 лет |
№1 -
|
№2 115
|
№3 65
|
№4 -
|
№5 -
|
№6 1, 15, 29, 53, 106 |
№7 -
|
№8 2
|
от 20 до 30 лет |
№9 10, 25, 91, 136 |
№10 12, 18, 21, 33, 40, 58, 69, 78, 86, 90, 102, 105, 110, 128, 129, 130, 137, 144, 148, 157, 162 |
№11 14, 19, 23, 27, 31, 43, 44, 46, 51, 54, 57, 85, 88, 94, 103, 104, 111, 119, 126, 140, 142, 151, 152 |
№12 4, 5, 36, 41, 60, 97, 149, 153 |
№13 16, 68, 77, 92, 98, 113, 135, 155 |
№14 28, 30, 35, 38, 62, 116, 122, 139, 156 |
№15 7, 9, 61, 109, 120 |
№16 -
|
от 31 до 50 лет |
№17 3, 50, 73, 154 |
№18 67, 79, 100, 117, 121, 127, 150, 160 |
№19 6, 22, 76, 84, 93, 101, 112, 124, 125, 133, 138, 147, 159 |
№20 107, 141, 146 |
№21 26, 49, 56, 99 |
№22 39, 55, 63, 64, 71, 83, 96, 118, 123, 145 |
№23 24, 42, 74, 87 |
№24 17, 32, 47, 48, 108, 143, 161 |
старше 50 лет |
№25 -
|
№26 -
|
№27 59, 70, 81, 95 |
№28 -
|
№29 11
|
№30 20, 45, 75, 82, 132 |
№31 -
|
№32 72
|
Приложение 8.
Расчет емкости сегментов
Номер сегмента |
Количество членов сегмента |
Доля сегмента |
Емкость сегмента |
1 |
0 |
0 |
0 |
2 |
1 |
0,7 |
600 |
3 |
1 |
0,7 |
300 |
4 |
0 |
0 |
0 |
5 |
0 |
0 |
0 |
6 |
5 |
3,3 |
4650 |
7 |
0 |
0 |
0 |
8 |
1 |
0,7 |
400 |
9 |
4 |
2,7 |
1250 |
10 |
21 |
14 |
9100 |
11 |
23 |
15,3 |
7600 |
12 |
8 |
5,3 |
2350 |
13 |
8 |
5,3 |
3100 |
14 |
9 |
6 |
8350 |
15 |
5 |
3,3 |
2600 |
16 |
0 |
0 |
0 |
17 |
4 |
2,7 |
1350 |
18 |
8 |
5,3 |
4250 |
19 |
13 |
8,7 |
6550 |
20 |
3 |
2 |
1450 |
21 |
4 |
2,7 |
3500 |
22 |
10 |
6,7 |
8800 |
23 |
4 |
2,7 |
2600 |
24 |
7 |
4,7 |
4600 |
25 |
0 |
0 |
0 |
26 |
0 |
0 |
0 |
27 |
4 |
2,7 |
1500 |
28 |
0 |
0 |
0 |
29 |
1 |
0,7 |
1800 |
30 |
5 |
3,3 |
2050 |
31 |
0 |
0 |
0 |
32 |
1 |
0,7 |
800 |
Приложение 9.
Представление исходных и результирующих данных о важности для покупателей различных характеристик витаминных препаратов
Характеристики товара |
Кол-во ответов: очень важно (4 б.) |
Кол-во ответов: важно (3 б.) |
Кол-во ответов: скорее важно, чем неважно (2 б.) |
Кол-во ответов: скорее неважно, чем важно (1 б.) |
Кол-во ответов: совсем неважно (0 б.) |
Сумма баллов |
Коэффициент важности |
Внешний вид (оформление, упаковка) |
11 |
4 |
3 |
2 |
1 |
64 |
0,23 |
Лекарственная форма |
5 |
2 |
5 |
7 |
2 |
43 |
0,15 |
Цена |
1 |
6 |
6 |
7 |
1 |
41 |
0,15 |
Марка (производитель) |
10 |
5 |
3 |
0 |
2 |
61 |
0,22 |
Состав |
6 |
10 |
5 |
0 |
0 |
64 |
0,23 |
Всего |
35 |
27 |
22 |
16 |
4 |
281 |
|
Приложение 10.
Карта позиционирования предпочтений потребителя
Карта позиционирования конкурентов
Состав:
1 – моновитамины
2 – поливитамины
3 – поливитамины в комбинации с микроэлементами
Внешний вид (упаковка):
1 – яркая
2 – достаточно яркая
3 – неяркая
Конкуренты:
❶ - Аскорбиновая кислота ❹ - Витрум ❼ - Витамин Е
❷- Мульти-табс ❺- Центрум
❸- Компливит ❻ - Дуовит
Сводная таблица позиционирования
