Маркетинг

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Дисциплина является профилирующей в профессиональной подготовке специалистов в области управления материальными ресурсами и организации производства и главной в цикле общепрофессиональных дисциплин учебного плана, с помощью которых у будущих специалистов формируется комплекс знаний и умений в части эффективного решения проблем управления рынком.

В программу входят разделы концепции современного маркетинга как целостной интегрированной системы знаний, включающей специфические принципы, методы и средства управления спросом и предложением.

Основные цели дисциплины – подготовка специалистов, обладающими теоретическими знаниями и практическими навыками в области маркетинговой деятельности в условиях формирования рыночных отношений в стране.

Задачи дисциплины - научить студентов:

• понимать необходимость изучения и применения маркетинга как философии ведения современного бизнеса;

• обобщать теорию и практику планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности предприятий в условиях рынка;

• анализировать законодательные и нормативные акты правительства РФ и местных органов самоуправления, направленных на регулирование предпринимательской деятельности и маркетинга;

• владеть методами и методическими приемами комплексного анализа, сегментации и прогнозирования товарных рынков;

• разрабатывать товарную, ценовую, сбытовую и рекламную политику фирмы с использованием новейших методов управления спросом;

• исследовать деятельность конкурентов, поведение потребителей, показатели конкурентоспособности продукции и фирмы;

• понимать роль маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятий.

В методологическом отношении изучение маркетинговой концепции хозяйствования направлено на формирование у будущих специалистов нового экономического мышления, основанного на использовании философии ведения деловых операций при решении определенных проблем потребителя.

ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

В результате изучения дисциплины «Маркетинг» студент должен:

• знать:

• теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия в условиях рыночной экономики;

• законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие производственно-хозяйственную, финансово-экономическую и маркетинговую деятельность предприятия;

• принципы принятия и реализации маркетинговых решений;

• отечественный и зарубежный опыт в области маркетинговой деятельности предприятия в условиях рыночной экономики;

• методы изучения рыночной конъюнктуры;

• отраслевую номенклатуру продукции; основные технические и конструктивные особенности, характеристики и потребительские свойства отечественной продукции и зарубежных аналогов;

• условия поставки, хранения и транспортировки продукции;

• современные методы планирования, организации и проведения маркетинговых исследований;

• уметь:

• выявлять проблемы экономического характера при анализе маркетинговых ситуаций, предлагать способы их решения и оценивать ожидаемые результаты;

• систематизировать и обобщать маркетинговую информацию в области товарной, ценовой, сбытовой и рекламной политики предприятия;

• использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач на предприятии;

• разрабатывать маркетинговую политику предприятия;

• определять конкурентоспособность предприятия;

• проводить исследования внешней и внутренней среды предприятия, основных факторов, формирующих динамику потребительского спроса на продукцию предприятия;

• разрабатывать организационно-управленческие структуры отделов маркетинга;

• разрабатывать план маркетинга;

• получить навыки:

• анализа вторичной и первичной информации о динамике развития внешней и внутренней среды предприятия;

• анализа конъюнктуры рынка и оценки рыночных позиций предприятия;

• сегментации рынка и позиционирования товара на рынке;

• расчета цен на продукцию предприятия;

• оценки эффективности рекламных мероприятий;

• разработки комплекса маркетинга и плана маркетинга предприятия;

• определения экономической эффективности маркетинговой деятельности предприятия.

ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ. УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКАЯ КАРТА ДИСЦИПЛИНЫ

№ п/п	Наименование темы	Объем аудиторных занятий (в часах)									Объем сам. раб. студентов (в час.)
		лекции	лаб. раб.		пр. зан.	сем. зан.		Итого
	Маркетинг как концепция управления фирмой в условиях рынка	5	-		-	4		9			6
	Процесс управления маркетингом. Стратегии маркетинга.	4	-		-	4		8			8
3	Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации.	5	-		4	-		9			8
	Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков	4	-		4	4		12			8
	Товар и товарная политика в системе комплекса маркетинга	5	-		-	4		9			8
	Ассортиментная политика предприятия. Управление ассортиментом.	4	-		4	-		8			8
	Цена и ценовая политика в системе комплекса маркетинга	5	-		4	-		9			8
	Сбыт и сбытовая политика в системе комплекса маркетинга	4	-		4	-		8			8
	Всего за семестр:	36	-		20	16		72			62
	Система товародвижения и пути повышения ее эффективности	5	-		-	2		7			8
	Политика продвижения товара на рынок в системе комплекса маркетинга	4	-		4	2		10			8
	Планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.	4	-		4	2		10			8
	Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия	4	-		-	3		7			8
	Всего за семестр:	17	-		8	9		34			32
	Всего:	53	-		26	27		106			94
	Формы итогового контроля:	Курс. работа (проект)			Контр. работа			Зачет			Экзамен
	Семестры:	-			-			5			6
	Для заочной формы обучения
	Всего:	14	-	-			10		24	176
	Формы итогового контроля:	Курс. работа (проект)		Контр. работа					Зачет	Экзамен
	Семестры:	-		5					5	6

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ