2) Экспрессивная часть

Экспрессивный: создание некоторой напряженности текстов и его снятие

Методы составления экспрессивной части:

1. Использование слова «это», когда в форме подлежащего используется название фирмы или услуги

2. Составление фраз, в которых есть контраст или условные конструкции с союзом «если» (не заказывайте просто пиво, заказывайте пиво «…»)

3. Использование отрицательных предложений

4. Обрисовывается желаемая для потребителя, но невозможная или необычная ситуация

5. Использование слогана – краткий девиз фирмы, под которым осуществляется вся деятельность фирмы или проводится конкретная рекламная кампания

Способы составления слогана:

• Использование определенного набора слов (время, будущее, 21 век, качество, друзья, дружеский, люди, бизнес, дело, забота, больше, лучше, самый (это слово запрещено использовать, если только документально не доказано, что товар «самый»), от и до)

• Повторение отдельных букв, чаще в начале слогана

• Повторение слогов и части слов, при этом возникают рифмованные конструкции

• Повторяются целые предложения или их части и возникают параллельные конструкции

• Фразеологические обороты и разговорные конструкции

• Побудительные предложения – языковая игра, рифмовка

6. Диалог в рекламе. Способы:

- задать вопрос читателю – выйти на ЦА (вопрос может быть экспрессивной частью, дальше – информационная часть)

- ответить на возможный вопрос

7. Использование местоимений (звоните нам, у нас вы можете купить…)

8. Использование определенно-личных предложений (продаем… поможем… - сближает с покупателем)

9. Использование разговорных конструкций – используются фразы, известные множеству людей, которые на слуху

10. Использование побудительных предложений (приходите, покупайте!)

11. Рифмованные конструкции

12. Часто в середине строки используются заглавные буквы и цифры

13. Простота и лаконичность

14. Использование лингвистической конверсии (переход из одной части речи в другую)

15. Использование молодежного сленга

3) Изобразительная часть – визуальные образы при создании рекламных проектов и графич. обозначения товарного знака.

Подходы к созданию:

1. Использование проф. статуса (доктор, реклама еды – повар…)

2. Показ потребителя товара (должен быть привлекательный персонаж, которому хочется подражать)

3. Олицетворение (снабжение товара атрибутами человека)

4. Показ ситуации использования товара (мытье посуды)

5. Контраст (противопоставление различных элементов – в форме, цвете)

6. До и после (косметика)

7. Использование имиджа животных

8. Визуализация стереотипа (названия): острый соус – изображение мексиканца, турфирма – море, пляж

9. Использование сказочных персонажей

10. Изменение угла зрения (тот, против кого товар используется – микробы, насекомые)

11. Борьба и победа, проблема и разрешение (лекарства)

12. Возвращение к прошлому, к истории

13. Использование национальных признаков в качестве эксперта по данному товару

14. Недосказанность (романтика, красивый образ жизни: тени, блики)

15. Использование семантики окружения (идеально сервированный стол + рекламный продукт)

16. Описание натуральности ингридиентов

17. Гиперболизация (очень длинные ресницы)

18. Оригинальность

19. Метафора

20. Использование невербальных средств

21. Юмор