2 Этап. Определение целевой аудитории рекламного воздействия

• Социально-демографические характеристики

• Медиа-предпочтения

• Интенсивность потребления

3 Этап. Заключение договоров со специализированными рекламными организациями

При заключении договоров с рекламными агентствами необходимо:

• четко сформулировать цели и задачи рекламной акции (этап 1)

• указать группы целевого воздействия (ЦА, этап 2)

• ознакомить представителей агентства со спецификой рекламируемого товара и с теми качествами, которые явл. конкурентными преимуществами и о которых должно быть заявлено в рекламе

• высказать пожелания по творческому решению

• представить оригиналы фирменного стиля (цвет, товарный знак и т.д.)

Виды рекламных агентств:

1. Рекламные агентства полного цикла – занимаются всем от медиапланирования до оценки эффективности рекламной кампании

- это крупные, давние, серьезные кампании

2. Медиабайеры – агентства, которые продают рекламные время и площадь

- оптовые покупатели площади и времени у СМИ -> продают их с наценкой (им предоставили скидку около 40% за опт)

3. Медиаселлеры – они существуют при СМИ, работают от их имени, по их поручению. Смысл – тот же, что у №2

4. Креативные рекламные агентства – занимаются только созданием рекламного продукта

- идея рекламы

- снятие роликов

- сочинение текстов…

4 этап. Определение общей суммы затрат на рекламу

Определение общей суммы, которую нельзя превысить

5 этап. Принятие решения о средствах распространения рекламной информации

• Выбор форм продвижения товаров ( advertising, sales promotion, public relations, direct marketing).

• Выбор средств рекламы.

• Медиапланирование ( выбор оптимальной программы размещения рекламного материала).

6 этап. Медиапланирование

- см. вопрос 1

7 этап. Создание рекламного обращения

• Разработка идеи обращения (тон, содержание, аргументация.)

• Создание текста (желательно осуществить пробное тестирование текста представителями целевой аудитории.)

• Создание изобразительной части рекламы ( шрифт, цветовая гамма, пространственное расположение).

Язык рекламы:

1. Публицистический

2. Разговорная речь

3. Научный

4. Официально-деловой

5. Художественная литература

Реклама:

1. Информационная часть

2. Экспрессивная часть (может и не быть)

1) Информационная часть. Рекламный текст

3 проблемы при написании рекламы:

1. Порядок слов: наиболее важные в смысловом значении слова – в конец предложения

2. Разделение на строки: информация должна подаваться строками и в каждой строке должна быть своя информация, не должен разрываться смысл

3. Шрифт: как можно проще; знаки препинания могут не подчиняться правилам русского языка

Правила:

1. Рубрикация: сначала общие слова, потом – рубрики

2. Инверсия (перестановка): важные слова – в начало предложения

3. Членение предложения на цепочку предложений в именительном падеже

4. «сворачивание» текста до 1 слова, словосочетания

5. Актуализация второстепенного члена предложения, наиболее ценного и важного в информационном отношении

6. Использование таблиц (в случае большого спектра товара)

7. Введение заголовка (в СМИ, например, рубрики в газетах для размещения однотипной рекламы)

8. Введение обращения (именительный либо дательный падеж)