4. Основные показатели медиаплана:

1. Рейтинг i -o рекламного события -Ri –доля зрителей, увидевших i-й выход ролика, от потенциальной аудитории телезрителей.

2. GRP (gross rating point) или ВОК ( валовой оценочный коэффициент) - показывает число рекламных контактов ( тыс. шт.) или суммарный рейтинг (%)

Может быть > 100, т.к. присутствует повторный счет

n – количество выходов ролика

TRP – рассматривает в числителе и знаменателе не всю потенциальную аудиторию, а нашу ЦА.

Пример:

ЦА – ж 18-54 л., в данном СМИ их 30 тыс.

Общая потенциальная аудитория – 100 тыс. чел.

1ю трансляцию посмотрело 20 тыс., из них 15 тыс. – наша ЦА

2ю – 10 тыс., из них наша ЦА – 6 тыс.=>

GRP = (20+10) / 100 = 30%

TRP = (15+6) / 30 = 70%

OTS – opportunity to see – считаются все выходы ролика

3. Reach или Охват - показывает число людей, видевших рекламу хотя бы один раз за рекламную кампанию или процент ознакомившихся с рекламой от числа потенциальных телезрителей.

(1+) – значит, «не менее раза»

Ak- численность телезрителей, имевших хотя бы один контакт с рекламой в рамках рекламной кампании

Ap – общая численность потенциальных телезрителей

Пример:

Условие:

ролик выходил 6 раз в разных программах

потенциальная аудитория -20 чел.

один зритель посмотрел ролик 4 раза

один -3 р., трое по 2 р., пятеро по 1 р.

10 зрителей ролик не видели.

Рассчитать R ,GRP, Reach

Если показы ролика и просмотры распределились следующим образом:

з п	1	2	3	4	5	6
1	Х
2	Х					Х
3	Х				Х
4	Х		Х	Х	Х
5	Х
6	Х		Х	Х
7		Х		Х
8			Х
9			Х
10			Х

Расчет показателей медиапланирования

1. R:

R1 = 6/20 = 0,3 (30%); R2 = 1/20 = 5%; R3 = 5/20 = 25%;

R4 = 3/20 = 15%; R5 = 2/20 = 10%; R6 = 1/20 = 5%

2. GRP: 90% =

3. OTS =

4. Reach (1+) = 10/20 = 50%

Стоимостные показатели медиапланирования – это не показатели эффективности! Ведь нет отношения рез-та к затратам: