Раздел I Транспорт и связь

Раздел J Финансовая деятельность

Раздел K Операции с недвижимым имуществом, аренда и предоставление услуг

Раздел L Государственное управление и обеспечение военной безопасности; обязательное социальное обеспечение

Раздел M Образование

Раздел N  Здравоохранение и предоставление социальных услуг

Раздел O Предоставление прочих коммунальных, социальных и персональных услуг. [17]

2. Источники информации о состоянии отрасли

Маркетинговая информация – совокупность сообщений, знаний, сведений о состоянии какого-либо объекта, об окружающей его среде и протекающих в ней процессах. [13, с. 63]

Маркетинговая информация обладает следующими свойствами:

1. Достоверность.

2. Актуальность.

3. Полнота.

4. Релевантность.

5. Сопоставимость.

6. Доступность для восприятия.

7. Экономичность. [13, с. 63]

Достоверная информация правдиво без искажений описывает состояние объекта.

Свойство актуальности отражает определенную степень новизны и своевременности информации.

Полнота содержания информации должна обеспечивать необходимые и достаточные условия для принятия управленческого решения. Отсутствие необходимого круга показателей приводит к затруднению и невозможности принять решение. В то же время наличие избыточной информации может затруднять принятие решения вследствие ее большого объема. Требование полноты информации определяется исходя из принципов системности и комплексности принятия требуемого решения.

Свойство релевантности информации предполагает ее соответствие решаемой проблеме.

Сопоставимость информации определяет возможность сравнения данных за счет единства предмета исследования, круга включенных показателей и объектов, методологии проведения исследования и методик измерения характеристик.

Доступная для восприятия информация должна быть понятна, иметь вид, приемлемый для того субъекта, которому она предназначена, и представлена на удобном для него носителе.

Соотношение затрат на получение и переработку информации и получаемый от ее использования результат определяют экономичность информации.

Существует два основных вида информации об отрасли: опубликованные данные и данные, полученные на базе интервью с участниками отрасли и экспертами (полевые данные, информация с мест). [20, с.434]

Публикуемые источники могут быть классифицированы по нескольким основным группам:

1. Отраслевые исследования.

Исследования, содержащие общие отраслевые обзоры, делятся на две разновидности. Во-первых, это монографии, часто написанные экономистами. Во-вторых, это обычно более краткие и специализированные исследования, проводимые консалтинговыми фирмами или фирмами, ведущими операции с ценными бумага, а также биржевыми исследовательскими центрами. Зачастую доступ к таким исследованиям платный.

2. Торгово-промышленные ассоциации.

Существует много отраслевых торгово-промышленных ассоциаций, которые занимаются сбором, классификацией и распространением информации, а также публикацией отраслевой статистики.

Примерами таких ассоциаций могут служить Союз промышленников и предпринимателей России, Российский союз предприятий молочной отрасли, Союз мороженщиков России.

3. Отраслевые периодические издания.

Большинство отраслей имеют одно или несколько отраслевых изданий, регулярно освещающих события в отрасли.

К отраслевым периодическим изданиям молочной промышленности относятся журнал «Молочная промышленность», журнал «Сыроделие и маслоделие», газета «Все о молоке, сыре, мороженом».

Журнал «Молочная промышленность».

Издается с 1902 г.

Тематика – техника и технология, сырье, упаковка, сбыт готовой продукции, экономика, организация труда, кадры.

Периодичность: 12 номеров в год.

Объем: 80 полос.

Формат: А4.

Журнал «Сыроделие и маслоделие».

Издается с 1998 г.

Тематика – производство, оборудование, упаковка, хранение, реализация сыра и масла.

Периодичность: 6 номеров в год.

Объем: 48 полос.

Формат: А4.

Газета «Все о молоке, сыре, мороженом».

Периодичность: 12 номеров в год.

Объем: 4 цветные полосы.

Формат: А3.

4. Деловая пресса.

Значительное число разнообразных деловых публикаций освещают деятельности компаний и отрасли на нерегулярной основе.

Например, журналы «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетинг и маркетинговые исследования», «Маркетинг и маркетинговые исследования в России», «Практический маркетинг», газеты «Экономика и жизнь», «Коммерсант», «Извести».

5. Справочники и статистические данные по компаниям.

Существуют различные справочники по частным и государственным компаниям. Многие справочники группируют фирмы по отраслям, таким образом, дают возможность составить полный список участников отрасли.

Основными справочниками по компаниям Российской Федерации являются «Вся промышленность России», «Промышленность. Отрасль», «Торговля».

К справочным изданиям Калининградской области относятся «Промышленные предприятия Калининградской области», «Каталог промышленных предприятий Калининградской области», «Золотая книга Калининграда и Калининградской области».

6. Документы компаний.

Большинство компаний публикуют различные документы с информацией о себе. Определенную пользу могут принести также выступления или свидетельские показания менеджеров, пресс-релизы, литература о продукции фирмы, руководства пользователей, публикации по истории компании, протоколы годовых собраний, объявления о найме, патенты, реклама.

7. Основные источники государственной статистки.

Госкомстат издает статистические ежегодники и ежемесячники, в частности «Россия в цифрах», «Российский статистический ежегодник». Регулярно публикуются сборники по результатам переписей населения и выборочных обследований. Издаются также ежемесячные журналы «Вопросы статистики» и «Статистическое обозрение».

Публикации, выпускаемые территориальным органом Федеральной службы госстатистики по Калининградской области: «Социально-экономическое положение Калининградской области», «Калининградская область в цифрах», «Основные статистические показатели развития Калининградской области по видам экономической деятельности».