3 Вопрос.

Рыночный спрос – общий объём продаж на определённом рынке ( частном или совокупном) определённой марки товара или совокупности марок товаров за определённый период времени.

Покупательский спрос – потребность, обеспеченная деньгами и предъявленная на рынке.

Спрос на потребительском рынке зависит от целого ряда факторов:

• демографических

• социально-экономических

• географических

• национальных

• психологических

• политических

• случайные воздействия

Классификация покупательского спроса:

1.по объекту спроса

1.1.на потребительские товары в целом без подразделения на группы

1.2.на укрупнённые товарные группы, сформированные по различным признакам

1.3.на отдельные товары

1.4.на детализированные ассортиментные позиции товара

2.по субъекту спроса

2.1.совокупный ( всего населения или региона)

2.2.групповой ( социального слоя или экономической группы)

2.3.семейный

2.4.индивидуальный

3.по территории

3.1.страновой

3.2.региональный

3.3.местный

4.по характеру спроса

4.1.первичный ( сумма средств, предназначенных на покупку товаров, приобретаемых покупателем впервые)

4.2.на замену – спрос, возникающий в связи с утратами товарами, находящимися в потреблении, своих потребительских свойств

4.3.дополнительный – спрос, предъявляемый на вторые, третьи и т.д. экземпляры уже имеющихся товаров

4.4.спрос про запас – результат ажиотажного спроса, вызванного дефицитом товара или угрозой его возникновения.

5.по периодичности возникновения

5.1.повседневный – спрос на насущные товары, обеспечивающие текущую жизнедеятельность человека или семьи

5.2.периодический – возникает через определённые промежутки времени, направлен обычно на товары сезонного потребления

5.3.эпизодический – проявляется изредка

6.по степени зрелости

6.1.потенциальный – спрос на товары, которые ещё не поступали на рынок

6.2.формирующийся – спрос, складывающийся на начальной стадии выхода нового товара на рынок

7.по степени интенсивности

7.1.интенсивный

7.2.стабилизирующийся

7.3.угасающий

8.по состоянию рынка

8.1.негативный ( неприязненное отношение к товару со стороны покупателей)

8.2.полное отсутствие спроса ( товар не признан покупателем)

8.3.скрытый спрос ( имеется определённая потребность, но товар с соответствующими свойствами не производится)

8.4.полноценный ( продавец удовлетворён своими продажами)

8.5.чрезмерный спрос

9.по намерениям покупателей

9.1.твёрдо сформированный

9.2.альтернативный

9.3.импульсивный

10.по степени удовлетворения

10.1.реализованный ( объём реального товарооборота)

10.2.неудовлетворённый

Выявление этих видов спроса позволяет фирме правильно строить свою рыночную стратегию.

4 Вопрос.

Товарное предложение – совокупность предназначенных для реализации потребительских товаров, которыми в данный момент располагают все выступающие на рынке продавцы.

Товарное предложение – рыночная категория, представляющая с одной стороны интересы производителей, а с другой стороны – предназначенная для реализации интересов потребителей.

Объём и структура предложения характеризует экономическую ситуацию на рынке и определяется размерами и возможностями производства. Оно формируется за счёт объёма и структуры товарной продукции производства, товарных запасов и импорта.

Особенности предложения товаров на потребительском рынке:

1.в силу большей индивидуализированности, избирательности, изменчивости потребительского спроса производство и предложение потребительских товаров должны обладать повышенной способностью к адаптации, к постоянно изменяющимся требованиям рынка

2.большинство товаров данного рынка имеет непродолжительный жизненный цикл. Это вызывает необходимость постоянного обновления и расширения номенклатуры и ассортимента товаров для личного потребления.

Различают натурально – вещественную ( по ассортименту) и стоимостную ( выраженную в деньгах сумму товара) формы товарного предложения. Товарное предложение так же имеет временную характеристику и представляет собой продукт, который уже есть на рынке или может быть на него доставлен, т.е. предложение делится на товары, находящиеся в непосредственной реализации и товары, составляющие товарный запас.

Предложение товаров, принимая стоимостную форму, зависит от цен. Связь между ценой и предложением прямая, поэтому в стоимостном выражении товарное предложение – это продукт, который действительно может быть продан на рынке при данном уровне цен.

На рынке конкретного потребления товара товарное предложение является материальной основой удовлетворения спроса покупателей на товар, определяющий потребительские ценности цены. Таким образом предложение конкретных товаров – стоимость товаров определённого вида, которые действительно могут быть проданы на данном рынке при неизменных условиях.