Глава 14.

Типология рекламы как отражение ее функциональности

14.1. Проблемы классификации рекламы

Попытки классификации рекламы, систематизации ее от­дельных видов в группы и категории, осуществлялась многими специалистами - как теоретиками, так и практиками - сначала на Западе, а затем и в отечественной науке. Очевидно, что подоб­ных систем существует и может существовать ровно столько, сколько имеется оснований для таковых классификаций. Не­смотря на многообразие подходов к данной проблеме, можно вы­делить несколько основных таких систем:

• По воздействию на органы чувств: акустическая, оптичес­кая, оптически-вкусовая, оптически-осязательная, опти­чески-обонятельная¹ .

• По технической однородности - по видам и средствам ис­полнения: печатная, световая, акустическая, телевизион-

¹ Гекль Б. Средства рекламы, их создание, оценка и использование. Прага, 1962. Куренина С. и Сухановская Р. Печатная торговая реклама. М., Экономика, 1966.

² Эдварде Ч. и Броун Р. Реклама в розничной торговле США/Перевод Бу-тенко В. и Яковича А. М., 1967.

263