- •Раздел 1. Введение
- •Раздел 2. Содержание
- •Раздел 3. Обзор ситуации
- •Раздел 4. Цели и задачи
- •Раздел 5. Целевые аудитории
- •Раздел 6. Стратегия и тактика
- •Раздел 7. Коммуникационные инструменты
- •Раздел 8. Профессиональная команда
- •Раздел 9. Бюджет
- •Раздел 10. Приложения
- •Раздел 1. Введение
- •Раздел 2. Содержание
- •Раздел 3. Обзор ситуации
- •Раздел 8. Профессиональная команда
- •Раздел 9. Бюджет
- •Раздел 10. Приложения
- •5. Этические нормы деятельности специалиста в сфере со. Этические кодексы.
- •Часть I. Критерии и нормы профессиональной квалификации практических работников pr, налагаемые на них настоящим Кодексом
- •Часть II. Общие профессиональные обязанности
- •Часть III. Специальные профессиональные обязанности
- •6. Групповые влияния на индивидуальное поведение: социально-психологический аспект.
- •6. Групповые влияния на индивидуальное поведение: социально-психологический аспект.
- •7. История со. Возникновение и развитие системы со в России.
- •8. Организационная культура: способы управления, модели изменения.
- •Вопрос 9.
- •10. Социологическая модель эффективности массовой коммуникации
- •1.Теория Лассуэлла (автокоммуникация). Матрица 5w
- •3.Модель привратника (Курт Левин)
- •10 Шпора! Социологическая модель эффективности массовой коммуникации
- •1.Теория Лассуэлла (автокоммуникация). Матрица 5w
- •3.Модель привратника (Курт Левин)
- •11. Структура типовых должностных и функциональных обязанностей специалиста по со в организации.
- •12.«Внутренние» организационные документы (регламенты, планы, программы).
- •Конспект pr плана
- •13. Базовые принципы планирования деятельности и бюджетирования отдела со
- •14. Межкультурная коммуникация.
- •14. Межкультурная коммуникация.
- •15. Основные модели коммуникации.
- •1. Модель Лассуэлла, 1948год.
- •2. Лазарсфельд, Годэ, двухступенчатая модель коммуникации, лидеры мнений
- •3. Курт Левин, концепция информационных привратников
- •4. Бодрияр и симулякры.
- •5. Маршалл Мак-Люэн.
- •6. Якобсон.
- •10. Подход «полезности и удовлетворения потребностей» (Блумер, Кац)
- •14. Модель Йохана Хейзинга (игровая).
- •1. Модель Лассуэлла, 1948год.
- •2. Лазарсфельд, Годэ, двухступенчатая модель коммуникации, лидеры мнений
- •3. Курт Левин, концепция информационных привратников
- •4. Бодрияр и симулякры.
- •5. Маршалл Мак-Люэн.
- •6. Якобсон.
- •10. Подход «полезности и удовлетворения потребностей» (Блумер, Кац)
- •16. Массовая Коммуникация как объект соц-го анализа: определение, основные хар-ки. (по лекциям Гундарина)
- •17. Внутренний pr в системе управления персоналом. Основные функции, цели и задачи.
- •1 Этап – диагностика.
- •2 Этап – формирование единого информационно пространства.
- •3 Этап – создание корпоративных правил и стандартов (корпоративный кодекс)
- •4 Этап – укрепление лояльности персонала.
- •5 Этап – мониторинг и выработка новых задач.
- •17. Внутрикорпоративный pr: мероприятия для сотрудников. Корпоративные тренинги.
- •1 Этап – диагностика.
- •3 Этап – создание корпоративных правил и стандартов (корпоративный кодекс)
- •4 Этап – укрепление лояльности персонала.
- •5 Этап – мониторинг и выработка новых задач.
- •18. Со для нко: функции, целевые группы, ресурсы.
- •18. Со для нко: функции, целевые группы, ресурсы.
- •19. Реклама и со в системе маркетинга (по Цветаевой и презентации Комиссарововой)
- •20. Задачи, формы, методы и технологии мониторинга сми
- •Формы и методы мониторинга сми
- •Аналитические исследования
- •21. Реклама и со как коммуникационные явления: общее и особенное.
- •Принципиальные отличия целевых аудиторий pr и рекламы
- •22. Методики оценки эффективности pr-деятельности.
- •22. Методики оценки эффективности pr-деятельности.
- •23. Социальная реклама: цели и задачи, источники финансирования.
- •23. Социальная реклама: цели и задачи, источники финансирования.
- •Вопрос 26. Основные понятия и концепции маркетинга. Эволюция развития маркетинга.
- •Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд.
- •Концепции управления маркетингом
- •Концепция совершенствования производства
- •Концепция совершенствования товара
- •Концепция интенсификации коммерческих усилий
- •Концепция маркетинга
- •Концепция социально-этичного маркетинга
- •Вопрос 26. Основные понятия и концепции маркетинга. Эволюция развития маркетинга.
- •Концепция маркетинга
- •28. Стратегический менеджмент: становление концепций, школы, современное состояние.
- •28. Стратегический менеджмент: становление концепций, школы, современное состояние.
- •30. Правовое обеспечение связей с общественностью
- •Определение и формулировка целей pr-кампании. Стратегическое и тактическое планирование pr-кампаний.
- •32. Креативные стратегии в рекламе и со
- •32. Креативные стратегии в рекламе и со шпора
- •33. Специфика пиар-текста.
- •35. Репутационный менеджмент: базовые понятия и технологии.
- •35. Репутационный менеджмент: базовые понятия и технологии.
- •36. Медиапланирование в рекламе и со (полный)
- •Типы медиапланирования
- •Этапы медиапланирования:
- •Показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании:
- •Документы составляемые в процессе медиапланирования:
- •Программное обеспечение медиапланирования
- •36. Медиапланирование в рекламе и со (шпора)
- •Типы медиапланирования
- •Этапы медиапланирования:
- •Показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании:
- •Документы составляемые в процессе медиапланирования:
- •Программное обеспечение медиапланирования
- •37. Характеристика и виды текстов в медиарилейшнз
- •Материалы для непосредственной публикации в сми
- •Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий
- •37. Характеристика и виды текстов в медиарилейшнз шпора
- •Материалы для непосредственной публикации в сми
- •Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий
- •38. Пресс-релиз как базовый организационный документ
- •39. Речевое и неречевое поведение в социально-ориентированном общении. Социально-символичесая индикация и регуляция речевого поведения.
- •39. Речевое и неречевое поведение в социально-ориентированном общении. Социально-символичесая индикация и регуляция речевого поведения.
- •40.Внутренний pr: основные функции, цели и задачи.
- •1 Этап – диагностика.
- •2 Этап – формирование единого информационно пространства.
- •3 Этап – создание корпоративных правил и стандартов (корпоративный кодекс)
- •4 Этап – укрепление лояльности персонала.
- •5 Этап – мониторинг и выработка новых задач.
- •40. Внутренний pr: основные функции, цели, задачи.
- •41. Особенности тв и радиопублицстики. Основные типы программ на тв и радио.
- •I. Привлечение новых клиентов/первичные покупки:
- •II. Повторные покупки/ Удержание клиентов/Возвращение клиентов:
- •I. Привлечение новых клиентов/первичные покупки:
- •II. Повторные покупки/ Удержание клиентов/Возвращение клиентов:
- •44 Имиджевые технологии в pr
- •Пресс-конференция: методика организации и проведения.
- •45. Пресс-конференция: методика организации и проведения. (шпора)
- •46. Методы соц-псих. Воздействия в рекламе и со
- •46. Методы соц-псих. Воздействия в рекламе и со
- •48. Со и реклама в социальных сетях
- •Виды социальных сетей.
- •48. Со и реклама в социальных сетях
- •Виды социальных сетей.
- •49. Технологии позиционирования товара на рынке
- •Технологи позиционирования:
- •Ошибки позиционирования
- •50.Современные брендинговые технологии
- •Последовательная возобновляемая дистрибьюция
- •1) Стратегия бренда:
- •2) Анализ конкурентов:
- •3)Анализ признаков, отличающих бренд:
- •Этапы создания бренда
- •55. Сми, государство и бизнес в современной России: особенности и актуальные проблемы взаимодействия.
- •51. Специфика политической коммуникации.
- •53. Межличностные конфликты, причины их возникновения, динамика развития и способы разрешения. Проблемы командообразования
- •53. Межличностные конфликты, причины их возникновения, динамика развития и способы разрешения. Проблемы командообразования
- •54. Современная система российских сми: структура, функции, технологии, тенденции развития.
- •3. Миграция рекламы за счет новых инструментов медиа:
- •4. Размывание границ между жанрами
- •5. Открытие новых рынков (it-продуктов, рабочей силы), а значит новых возможностей для социума.
- •6. Снижение барьеров для входа на некоторых рынках массовой информации. Тенденция к диверсификации
- •7. Проблема отсутствия выбора контента на телевидении
- •1. Ict (информационные коммуникативные технологии).
- •2. Переход от сми к новым интерактивным медиасистемам
- •3 Ключевых стратегии сми в современных условиях.
- •54. Современная система российских сми: структура, функции, технологии, тенденции развития.
- •5. Открытие новых рынков (it-продуктов, рабочей силы), а значит новых возможностей для социума.
- •6. Снижение барьеров для входа на некоторых рынках массовой информации. Тенденция к диверсификации
- •3 Ключевых стратегии сми в современных условиях.
- •5. Гтрк-Алтай
- •59. Антикризисный pr: общие характеристики
- •10 Советов по борьбе с кризисом
- •56. Предвыборная кампания: специфика, типы, технологии.
- •Анализ ситуации
- •Установление целей
- •Определение ца и определение каналов коммуникации с избирателями:
- •Выяснение главной стратегии кампании
- •Проведение мероприятий
- •56. Предвыборная кампания: специфика, типы, технологии.
- •57 Основные характеристики глобального информационного общества.
- •57. Основные характеристики глобального информационного общества.
- •58. Pr в сфере шоу-бизнеса и спорта.
- •58. Pr в сфере шоу-бизнеса и спорта.
- •59 Антикризисный пр — общие характеристики
- •60. Социальные представления
- •61. Антикризисные стратегии и тактики. Российская практика.
- •61. Антикризисные стратегии и тактики. Российская специфика.
- •63. Немедийная трансляция в системе внешних организационных коммуникаций. Технологии создания специальных событий.
- •65. Рекламное и pr-сообщество Алтайского края.
- •65. Рекламное и pr-сообщество Алтайского края.
- •66. Технологии принятия управленческих решений в пр-деятельности.
- •67. Реклама: виды и средства.
- •1) Внутрисалонные рекламные планшеты;
- •2) Наружная реклама на транспорте (помещается на бортах транспортных средств);
- •3) Стационарная реклама, размещенная на станциях метро, вокзалах, остановках и т.Д.
- •67. Реклама: виды и средства.
- •1) Реклама в прессе;
- •2) Печатная (полиграфическая) реклама:
- •68. Средства убеждения в современной коммуникации
65. Рекламное и pr-сообщество Алтайского края.
Если обращаться к истории, то сами профессии рекламщика и пиарщика в Алтайском крае зародились относительно недавно – лет 15-20 назад. Специальность «Связи общественностью» появилась в Алтайском государственном университете 1995 году, через несколько лет - в Алтайской Академии экономики и права (первый выпуск специалистов по СО в ААЭП состоялся в 2004 году). Специалистов по рекламе выпускает социологический факультет АлтГУ и факультет социальных коммуникаций и туризма Политеха.
К сожалению сформированного рекламного и PR-сообщества, в рамках которого на постоянной основе проводились бы формальные и неформальные встречи специалистов по связям с общественностью и защищались бы их интересы, в Алтайском крае пока не сложилось. Отсутствует какие-либо премии, общественные организации. Есть лишь отдельные ростки, которые возможно приведут к формированию сообщества или же так и останутся просто яркими примерами.
В свое время при администрации Алтайского края был создан клуб специалистов по связям с общественностью. Основной целью Клуба считается развитие региональной PR-индустрии и медиа-рынка Алтайского края, создание в регионе эффективно действующего профессионального сообщества государственно-ориентированных PR-специалистов.
Выдержки из Устава Клуба специалистов по связям с общественностью:
Клуб создан с целью решения следующих задач:
- развитие и укрепление деловых связей между PR-специалистами Алтайского края, управлений и структурных подразделений исполнительной власти региона;
- объединение усилий по продвижению позитивного имиджа края, краевой и федеральной власти;
- согласование корпоративных и персональных интересов;
- повышение квалификации PR-специалистов и развитие кадрового потенциала отрасли,
- внедрение профессиональных этических норм и контроль над их соблюдением;
- участие в разработке и реализации региональных, федеральных социально ориентированных программ;
- оперативное разрешение возникающих в профессиональной деятельности затруднений;
- совершенствование преподавания профильных дисциплин в высших учебных заведениях региона и организация производственной практики студентов;
- содействие в защите интересов PR-менеджеров и журналистов корпоративных изданий в случае конфликтов с третьими лицами;
- обмен опытом, обучение;
- межличностное клубное общение.
Деятельность Клуба
- создает и обеспечивает систему коллективного общения членов Клуба;
- организует и проводит пресс-конференции, профессиональные семинары, форумы по актуальным проблемам PR-отрасли;
- проводит конкурсы профессионального мастерства;
- формирует систему повышения квалификации и стажировок;
- курирует проведение исследований по проблемам развития PR-индустрии;
- обеспечивает распространение информации о профессиональных, общественно-значимых и личных достижениях специалистов по связям с общественностью, создает систему интернет-коммуникации сообщества;
- проводит семинары, мастер-классы, тренинги для специалистов сферы PR-индустрии;
- организует обзор знаковых публикаций;
- осуществляет обратную связь с журналистами и электоратом, приглашает их представителей на заседания клуба, организует передачу народного мнения в изложении членов клуба или приглашенных социологов;
- представляет вновь созданные средства массовой информации, презентует новые подходы в отраслевом развитии средств массовой коммуникации;
- участвует в информационной поддержке социально значимых акций;
- осуществляет презентацию идей, проектов членов Клуба;
- создает и ведет банк данных специалистов по связям с общественностью с последующим предоставлением рекомендаций при трудоустройстве;
- организует и проводит досуговые, спортивные и культурные мероприятия для членов клуба.
Периодичность заседаний.
Клуб проводит свои заседания каждый третий четверг месяца с 16.00 до 19.00 с последующим неформальным общением в духе club-activity.
Формат встреч.
Заседания клуба могут проходить в следующих видах:
- круглый стол;
- мастер-класс;
- сase-study;
- неформальное общение с VIP-лицами;
- презентация членов клуба (их рассказ о себе, представление их другими лицами, выступления членов клуба с авторскими сообщениями).
- тематическая вечеринка или капустник.
Членом Клуба может стать:
- руководитель и сотрудник пресс-службы предприятия или организации;
- сотрудник коммерческой, государственной или общественной структуры, работающий в сфере связей с общественностью;
- частнопрактикующий PR-консультант;
- представитель профессорско-преподавательского состава специализированных кафедр.
Вот здесь можно подробнее ознакомиться с уставом Клуба: http://www.altairegion22.ru/info/mass-media/klub/polozh/
Сейчас членами клуба являются около 50 пресс-секретарей, специалистов по связям с общественностью. Это преимущественно специалисты из государственных организаций, однако есть и представители бизнес-структур – РЖД, ООО «Ледь», «Алтайлес» и др.В состав клуба входят и некоторые преподаватели соответствующих специальностей (вот тут см. список клуба http://www.altairegion22.ru/info/mass-media/klub/participant/).
Еще одним объединением PR-специалистов в алтайском крае является Алтайское региональное отделение Российской ассоциации по связям с общественностью (АлтРАСО), образованное в 2008 году. Его возглавляла Юлия Николаевна Земская, однако в связи с получением должности вицепрезидента АлтРАСО, она переехала в другой город, поэтому деятельность этого объединения несколько остановилась. АлтРАСО. Организация образована в 2008 году. Задачами организации было признано оказание содействия в области теории методологии и практики СО всем заинтересованным лицам, осуществление исследований, организация обмена опытом с зарубежными партнерами, проведение круглых столов, семинаров, конференций, содействие в трудоустройстве студентов и т.д.
Среди реализованных проектов АлтРАСО можно назвать:
Конкурс творческих работ по имиджу региона "Образы Алтая" (совместно с Алтайской региональной ассоциацией туризма и управлением Алтайского края по образованию и делам молодежи)
Акция "Мое предложение Губернатору"
Проект "Письмо с фронта"
Круглый стол "PR-коммуникации в условиях кризиса" (совместно с отделением связей с общественностью АлтГУ)
Круглый стол "Корпоративный PR на Алтае: тенденции и перспективы" (совместно с отделением связей с общественностью АлтГУ)
Музыкальный марафон "АТР: Marathon mix music" (совместно с управлением Алтайского края по образованию и делам молодежи)
Оргподдержка Межрегионального молодежного туристского фестиваля "Алтай - туристский рай" ("АТР: Чарыш-2009")
Последнее время усилия по формированию PR и рекламного сообщества предпринимает креативное агентство «Punk you». Агентство организует так называемые панк-ланчи, куда приглашаются пиарщики, рекламщики, дизайнеры и просто творческие люди для обсуждения актуальных проблем, завязывания новых контактов. Повышению квалификации участников рекламного рынка был посвящен тренинг "Игры в мозг", организованный креативным агентством "PUNK YOU " и ИД "Алтапресс" (апрель 2010 г.).
Долгое время витает в воздухе идея создания попечительского совета при отделении АлтГУ (об этом говорила Комиссарова, в чем суть честно говоря не совсем поняла).
Определенные мероприятий проходят в рамках учебных заведений. Так, отделение СО в АлтГУ является организатором таких событий, как «PR-охота», «Дни PR Алтае», День поликонсультанта, посетителями которых являются студенты АлтГУ и других вузов Барнаула и российских городов, а также теоретики и практики PR города, России и даже мира (один из спекеров PR-охоты – Дин Крукенберг).
Попытки создать сообщество предпринимает Отделение Рекламы и Связей с общественностью ААЭП. Не раз на базе университета проводилась международная научно-практическая конференция «Социальный PR и социальная реклама: опыт и новаторство». Выпускница отделения – Алла Медникова – создала общественную организацию – креатив-группу «Проект-41», которая объединяет наиболее активных студентов специальности. Наиболее яркие социально ориентированные проекты группы:
Акция «Лента памяти»: напоминание жителям города Барнаула о тех людях, чьи жизни уже унесла эпидемия СПИДа, а также формирование толерантного отношения к этой проблеме,
Семейный праздник «Сокровища города»: привлечение внимания общественности к проблемам многодетности и создание положительного имиджа многодетных семей,
Проект «Ледовые приключения»: помощь в развитии детского фигурного катания на коньках и популяризация этого вида спорта среди молодежи города.
То же самое касается и специальности «Реклама» факультета социальных коммуникаций и туризма АлтГТУ. Так, в 2010 году ими была организована конференция "Реклама и межкультурные коммуникации".
Ведется деятельность Комитета по рекламе Алтайской торгово-промышленной палаты Алтайского края, который в качестве направлений своей работы называет:
- развитие и самоорганизация отрасли,
- повышение квалификации рекламистов,
- работа по улучшению облика Барнаула и регулирования размещения наружной рекламы,
- повышение эффективностисоциальной рекламы Алтайского края.
Силами комитета были проведены два творческих конкурса для участников: первый - "Как это назвать?", был посвящен выбору названия для некачественной рекламы, второй - фотоконкурс "Секреты Барнаула", посвященный 280-летию города.
Специализированный отраслевой ресурс Комитета Алтайской ТПП по рекламе www.rekportal.ru является единственный порталом, объединяющим специалистов по рекламе и PR. На этом портале идет обсуждение проблем специалистов рекламного рынка, информирование об отраслевых событиях - фестивалях, победах на конкурсах, проведении встреч и конференций рекламистов, тренингах. В 2010 году портал расширил количество своих участников. Среди работ, которые обсуждались, были представлены рекламные материалы Барнаульского пивзавода, Алтайского шинного комбината, фитнес-клубов "Сафари-фитнес", "Аврора" и т.д. С порталом начинают активнее сотрудничать представители отделов маркетинга. Обсуждаются перспективы развития социальной рекламы.
Ну и закончить свой ответ можно рассуждением: а почему же все-таки из всех этих разрозненных элементов рекламное и PR-сообщество так и не складывается? А может, оно и не надо. Ведь рынок развит не настолько…