6. Концепция «Территория amd» Территория amd - Территория успеха

Позиционирование бренда - компьютеры с процессорами AMD для успешной жизни: для успешного обучения, для успешного бизнеса, для успешного общения.

Мы не акцентируем внимание на преимуществах процессора, нам не нужно доказывать, что процессор AMD лучше процессоров других производителей – в рамках данной концепции мы берем это за аксиому.

Цель PR-кампании - увеличить количество продаж компьютеров на платформе AMD.

Стратегия PR-кампании - воздействовать на целевую аудиторию путем позиционирования нашего потребителя как успешного человека и компьютеров на базе технологий AMD как компьютеров для успешной жизни.

В рамках предлагаемой концепции мы разработали план медиа-проекта «Территория AMD». Его уникальность в том, что он охватывает каналы коммуникации на 360°, что способствует широкому проникновению бренда в среду потребителей.

6.1. Кофе+AMD=…

Licensing (предоставление лицензии) – соглашение между двумя предприятиями, в соответствии с которым одно предприятие разрешает другому использовать торговую марку первого, его патент или другие права собственности в обмен на вознаграждение или лицензионные платежи.

Мы предлагаем заключить контракт на предоставление лицензии с популярной сетью кофеен, являющихся местом скопления представителей нашей целевой аудитории. Для них кофейня – это комфортное место, где можно скоротать время за ноутбуком, перекусить и отдохнуть, чему способствуют бесплатный Wi-Fi, хороший кофе/чай и уютная атмосфера.

В кофейне будет действовать специальное предложение для посетителей, чьи ноутбуки на базе процессора AMD (ключевым визуальным идентификатором данных технологий являются стикеры, наклеиваемые на компьютеры). Чтобы воспользоваться спецпредложением, клиент просто показывает официанту данный стикер на своем ноутбуке.

Примеры спецпредложений для AMD-потребителей:

• Чашка кофе – бесплатно!

• При заказе чашки кофе – десерт в подарок!

К тому же, во время проведения акции, каждого посетителя пришедшего с кофейню с ноутбуком, будет ожидать небольшой сюрприз. Независимо от того, какой процессор у него, он получит в подарок салфетку для монитора с логотипом AMD и брошюру с информацией о последних разработках компании.

Каналы коммуникации.

Акция будет активно анонсироваться через следующие каналы коммуникации:

• анонсирование официантов при подаче меню в кофейне;

• сайт сети кофеен в Интернете;

• sms/email-рассылка владельцам дисконтных карт данной сети кофеен;

• специализированные печатные издания и сайты о скидках и спецпредложениях;

• стикеры «Территория AMD» на наружной стеклянной поверхности (двери, окна кофеен), где есть стикеры Wi-Fi (см. приложение 2);

• Социальные сети «Вконтакте», twitter, facebook и т.д.

• рекламные плакаты в вузах;

• WOM Marketing (“word-of-mouth”, “сарафанное радио”).

Подробнее хочется разобрать WOM. Даже без намеренных манипуляций в этой отрасли маркетинга, мы получаем широкую общественную огласку совместной акции AMD и сети кофеен. Помимо того, будет запущена вирусная реклама в социальной сети Вконтакте.

Само сотрудничество компании AMD и сети кофеен заключается на бесплатных условиях: кофейни получают приток новых посетителей, а компания AMD увеличивает свою популярность среди целевой аудитории.

Данная акция направлена на нашу целевую аудиторию, на активных пользователей Интернета, при этом много времени проводящих вне дома, следовательно, обладателей ноутбуков. Для них будут привлекательны наши предложения, так как все любят экономить и получать подарки. Человек, получивший в кафе подарок и специальное предложение, тут же расскажет об этом своим друзьям. Сработает эффект WOM и мы получим желаемые результаты.