2. Цели и задачи.

Цели:

1. привлечение внимания к марке АМД;

2. увеличение продаж на территории России;

3. позиционирование компании на Российском рынке среди целевой аудитории посредством использования медиа, BTL, нестандартных инструментов PR и маркетинга.

Задачи - подготовка поэтапного мероприятия по стимулированию продаж компьютеров на базе новой технологии. 

Целевая аудитория - студенты 18-25 лет, активные пользователи интернета, при этом много времени проводящие вне дома.

Бюджет: 10 тысяч долларов

География: крупнейшие города России, а именно города-миллионники: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Самара, Омск, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Волгоград.

3. Оценка существующего pr сопровождения изучаемого объекта, взаимодействие со сми, другие методы продвижения.

Компания AMD имеет собственный сайт http://www.amd.com, который можно отнести к основному источнику PR-информации. На нем можно обнаружить историю компании, информацию о продуктах, ее партнерах, о ее корпоративной ответственности, о спонсорстве, событиях в организации, пресс-релизы, ссылки на видео о товарах и технологиях, годовые отчеты и т.д. Для транснациональной корпорации такой ресурс очень важен, т.к. поток информации в международном масштабе должен быть инициирован одним субъектом или же несколькими, но при условии соответствия содержания запущенного во внешнюю среду потока корпоративным интересам организации.

По данным сайта, компания AMD проводит презентации технологических новинок, рекламные кампании (не часто). В сети Интернет также можно столкнуться с вирусными и невирусными рекламными роликами компании AMD, размещенными на сайте youtube.ru.

4.Основные способы позиционирования.

- Выпуск новых гибридных процессоров Fusion. Они сочетают в себе возможности видеокарт.

- Организация специального фонда Fusion. Он создан для поддержки разработки новых приложений, концепций и идей.

- Обращение внимания не только на программы, использующие APU, но и на создание различных инструментов, упрощающих разработку, на уникальные дизайнерские решения и на инновационные идеи, расширяющие границы совместных вычислений центральных и графических процессоров.

- Активная поддержка своих программных и аппаратных партнёров с помощью программы AMD Fusion Partner Program, через которую последние могут получать помощь как в разработке продуктов, так и в маркетинговом их продвижении.

- Сотрудничество с разработчиками и помощь в создании программ, использующих CUDA.

- Компания АМД играет на использовании ошибок своих конкурентов. У компании Intel возникли серьезные технические проблемы с новой серией чипсетов Р67/Н67. АМД в свою очередь произвели моментальное снижение цены на процессоры AMD семейства Phenom II, что позволяет привлечь внимание потребителей к данному продукту.

- Начало всемирной крупномасштабной рекламной кампании под лозунгом "AMD me". Как сообщают представители AMD, это будет самая крупная рекламная кампания за всю 33-летнюю историю фирмы. Главная цель акции - создать положительный имидж торговой марки AMD на основе демонстрации положительного отношения людей, интересующихся высокими технологиями, к продукции фирмы AMD.

- Обновления во всех продуктовых линейках.