5. Исследования.
5.1 Контент-анализ.
Сущность контент-анализа заключается в том, чтобы по внешним - количественным - характеристикам текста на уровне слов и словосочетаний сделать правдоподобные предположения о его плане содержания и, как следствие, сделать выводы об особенностях мышления и сознания автора текста - его намерениях, установках, желаниях, ценностных ориентациях и т. д.
Тип источника: Интернет (сайт www.amd.com)
Тип сообщений: пресс-релизы
Частота появления сообщений: новые пресс-релизы появляются с интервалом примерно в 2-5 дней.
В рассматриваемых пресс-релизах часто цитируются мнения сотрудников АМД (вице-президент, генеральный директор).
Объем рассматриваемых текстов небольшой.
Целевая аудитория: посетители сайта, партнеры, пресса.
Часто употребляемые прилагательные: здравый, партнерский, всесторонний, глобальный, яркий, инновационный, уникальный, мощный, лучший. Данные прилагательные информируют нас о том, что продукт, выпускаемый компанией, один из лучших на рынке: он уникален; компания АМД разрабатывает новые технологии, какие еще не были представлены на рынке.
Часто употребляемые глаголы: объявил, обеспечивают, проектируют, построить, преуспеть, предлагают, испытывают, поддерживает, улучшить. Данные глаголы обозначают действия, характеризующие интенсивную работу, направленную на улучшение, усовершенствование работы компании.
Слоган компании: The future is fusion ( «Будущее - это сплав»).
Новый слоган AMD, который приурочен к выходу революционной платформы Fusion APU. В ее названии Fusion означает «слияние, сплав», а APU (Accelerated Processing Unit) — ускоренные процессоры.
Вывод: компания АМД - одна из ведущих компаний на компьютерном рынке, сильный конкурент, разрабатывающий инновационные технологии, зачастую лучшие среди других.
5.2 Опрос.
В связи с тем, что целевая аудитория – молодежь, а именно: студенты 18-25 лет, активные пользователи Интернета, при этом много времени проводящие вне дома, мы проводили анкетирование посредством Интернет-опроса и личного опроса по стандартизированной анкете (см. приложение 1).
Всего опрошено 239 человек. Среди них жители Омска, Москвы, Санкт-Петербурга, Челябинска, Уфы. Возраст опрашиваемых от 17 до 26 лет.
Данные сообщают о том, что аудитория в большинстве своем предпочитает процессоры INTEL.
Чтобы более четко выявить предпочтения аудитории, мы провели еще ряд опросов.
Получив первые результаты, мы провели опрос среди обладателей процессоров INTEL и AMD.
Вывод: выбор пользователей AMD в большей степени осознан. Люди, которые делают выбор в пользу AMD, знают, чего хотят.
Те же, кто выбирает INTEL, в основном, делают неосознанный выбор, скорее всего, опираясь на узнаваемость бренда на рынке.
Насколько же узнаваем бренд AMD?
Вывод: компания AMD нуждается в более мощном PR- сопровождении, рекламном сопровождении, чтобы люди стали больше знать об этой компании и говорить о ней.
Вернувшись к опросу обладателей процессоров INTEL и AMD, хотим подчеркнуть, что большая часть покупателей процессоров INTEL делают свой выбор неосознанно. Наша задача показать тем, кто не видит разницы, преимущества компании AMD перед конкурентами.