Проект по продвижению компании amd

Подготовила команда Омского Государственного

Университета им. Ф.М.Достоевского

2011

СОДЕРЖАНИЕ

1. Описание объекта PR-сопровождения.....................................................3

2. Цели и задачи проекта. Целевая аудитория..............................................4

3. Оценка существующего PR сопровождения изучаемого объекта, взаимодействие со СМИ, другие методы продвижения..........................5

4. Основные способы позиционирования...................................................5

5. Исследование..............................................................................................6

5.1 Контент-анализ.....................................................................................6

5.2 Опрос.....................................................................................................7

6. Концепция «Территория AMD» ...........................................................10

   1. Kofe + AMD =.....................................................................................11

   2. Интернет-среда

      1. Социальные сети.......................................................................12

      2. Почтовый сервис @AMD.me....................................................13

      3. Создание сайта Inspire me. Surprise me. AMD me...................13

      4. Вирусная реклама в сети...........................................................14

   3. Фестиваль AMDROM.........................................................................16

   4. Акция «I wanna be by AMD».............................................................17

   5. Флешмоб «I wanna be by AMD».......................................................18

7. Критерии эффективности........................................................................18

8. Приложения..............................................................................................19

9. Разработчики............................................................................................25

1.Описание объекта pr-сопровождения.

Компания AMD - одна из крупнейших компаний по разработке процессоров. Свою деятельность компания начала в конце шестидесятых и начале семидесятых годов. Это время, стало временем многих "первых": первый персональный компьютер, первый модем, даже первое приземление на Луну космического аппарата "Аполлон". Все эти важные шаги человечества были сделаны исключительно благодаря полупроводникам.

1 мая Джерри Сандерс (Jerry Sanders) и семь его друзей основывают компанию Advanced Micro Devices (что дословно означает "Продвинутые Микро Устройства"). Уже в год основания AMD представляет два собственных продукта – четырёх битный чип-регистрAm9300 и процессор AM2501. AM2009 – первый процессор собственной разработки. Это была очень удачная модель. Также в 70-х AMD выпустила свою первую оперативную память.

На протяжении всего времени работы компании прослеживаются параллели с работой Intel. AMD частенько выпускала аналоги моделей вслед за Intel, и что интересно, видимо, учась на ошибках конкурента, аналоги выходили чуть ли не лучше оригинала. Так, процессоры AMD обладали меньшим тепловыделением, стоили дешевле: конкуренция налицо.

В 2006 году произошел один из главных моментов в истории компании AMD: покупка компании ATI (производителя графических чипов). Так с тех пор и повелось считать конкурентами не просто AMD и Intel, а связку AMD+ATI и Intel+NVIDIA.

Всю историю AMD можно назвать  "сорока годами гонки за лидером", ведь не зависимо от того, кто производил самые популярные процессоры на рынке – IBM или Intel, AMD всегда старалась выпустить свою альтернативу, зачастую оказывавшуюся гораздо более доступной и качественной. 

Основной особенностью компании является то, что АМД не продает потребителям конечный продукт, а создает технологию, на базе которой производители ноутбуков собирают свои компьютеры, и затем продают через торговые организации. Так как те же производители и магазины продают также и компьютеры на базе конкурирующих технологий, необходимо проинформировать потребителей о преимуществах именно нашей платформы.