5. Особенности современного медиабрендинга

Брендинг (branding) – область маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля и его элементов, формированием уникального имиджа фирмы или продукта. Медиабрендинг — процесс продвижения бренда через СМИ, также понимается уникальный образ СМИ. Основные функции бренда для производителя: позволяет выделиться на фоне конкурентов, избежать необходимости конкурировать исключительно по ценовому фактору, обеспечивает эмоциональную связь с потребителем, позволяет «сфокусировать» деятельность персонала; обеспечивает юридическую защиту уникальных свойств товара; упрощает работу с партнерами и доступ к лучшим кадрам на рынке; облегчает выход новых товаров на смежные (и не только) рынки.

Основные функции бренда для потребителя: облегчает процедуру выбора товара или услуги; снижает затраты на поиск товара; снижает риски (функциональные, физические, финансовые, психологические, социальные, потери времени); является знаком качества.

Сила бренда .Как отечественные,так и международные эксперты

рассматривают газетный и журнальный бренд как основу и величайшую ценность. Поскольку пресса и сегодня остается институтом, которому в мире доверяют больше всего, известный печатный бренд, по сути, является концентрированным отражением доверия читателей, основанного на актуальности и достоверности информации, ее аналитической обработке, журналистских расследованиях, четком отделении фактов от мнений и рекламы. Именно бренд отличает издание от других игроков рынка, даже тех, кто способен также хорошо управлять информацией и распространять ее. Поэтому границы использования печатных брендов как на цифровых, так и на нецифровых платформах будут быстро расширяться по мере осознания издателями их ценности и важности для поддержания или усиления их узнаваемости и устойчивости на рынке. Принципы потребления информации изменились и продолжают меняться. СМИ в современном мире всё более рассматриваются аудиторией не как заранее упакованные продукты, которые следует лишь употребить, а как

специальные места назначения, необходимые к посещению с целью получения имеющейся в них информации, социального общения или развлечения.

Исходя из этого, предполагается, что совокупная аудитория нишевых печатных СМИ под известными брендами к 2020 году увеличится более значительно, чем отдельно взятые аудитории иной печатной прессы.

Привести примеры. Например, мы разбирали на парах бренд журнала «Эсквайер», говорили о «Секрете фирмы». Можете рассказать о тех изданиях, которые вам ближе и понятнее. Например, про «Афишу».

Еще несколько определений, которые вам могут пригодиться:

Контент (от англ, content) – в медиаэкономике обозначает содержание средств массовой информации, представленное в различных медиаформах, жанрах и распространяемое как по каналам СМИ (печатная пресса, электронные медиа), так и на индивидуальных носителях (аудио- и видеокассеты, компакт-диски).

Контент-провайдер (content provider) (также провайдер контента, провайдер содержания) – юридическое или физическое лицо, производящее определенный тип содержания для последующего распространения среди аудитории. Первоначально так назывались поставщики и (или) производители цифровой информации, предназначенной для распространения в компьютерных сетях, но в настоящее время этот термин все чаще применяется для обозначения любого автора или создателя содержания, произведенного для последующего распространения посредством любых медиа, в том числе и традиционных, например, газета – провайдер содержания, телекомпания – провайдер телепрограмм.