4. Стратегия создания нового печатного издания.

Создание нового издания: 1. Изучаем медиарынок. Медиарынок - район охвата аудитории СМИ, принадлежащими той или иной компании. Региональный – зона ежедневных поездок на работу, единая зона розничной и мелкооптовой торговли и единое информационное пространство, охваченное ТВ и РВ из единого источника. Для полноценного анализа медиарынка рассмотреть маркетинговые харак. СМИ: год создания, форма собственности, принадлежность к ТВ, рв сетям, медиакорпорациям, источники твпрограмм / рвпрограмм / печатных материалов, технические характеристики (способ трансляции сигнала, полиграфическое исполнение - для печатных СМИ), зона вещания или географический охват (печать), тираж (печать), характеристики массовости, стоимость размещения рекламы, профиль аудитории. 2. Изучаем социально-экономические проблемы населения и нужды потенциальной аудитории. Если создается под конкретных рекламодателей, то важно понять какая у них аудитория. 3. Изучаем читательскую аудиторию (фокус-группы, анкетирование, глубинное интервью) А также изучаем конкурентов.4. Формулируем миссию и создаем концепцию газеты.5.Разрабатываем графическую модель газеты. Гайдлайн. Визуальный дизайн. ЕЩЕ!!! Онлайн-проект (сайт, портал, блог, твиттер).6. Осуществляем бизнес-планирование. Строим отдел продаж.7. Разрабатываем редакционную политику, инф политику. 8.Разрабатываем нормы корпоративной этики.9. Учимся эффективно продавать тираж 10. Обеспечиваем правовую защиту медиабизнеса.

Концепция СМИ: документ, полностью определяющий, что как и зачем будет делать СМИ в будущем. Должна содержать: описание аудитории издания, описание цели и задачи издания, описание средств и методов (организационных, редакционных, дизайнерских, информационных, жанровых). Краткая формулировка миссии издания (краткий тематический рубрикатор с объяснением, зачем нужна рубрика, о чем она, как она подается). Технические характеристики издания (формат, бумага, обложка и внутренний блок, объем, периодичность тираж). Примерный план-график выхода издания. После утверждения содержательной концепции разрабатывается визуальная. Визуальная концепция издания: Идее можно придать любую визуальную форму. Составляется бюджет издания. Формат издания – размер и страницы издания, измеренный либо в миллиметрах (ширина на длину) после обрезки, либо в долях листа. Выбор формата зависит от функционального назначения, содержания, объема, читательской аудитории и регламентируется ГОСТом. Не в технологическом плане под форматом понимают индивидуальные особенности издания (содержательные и визуальные), определяемые концепцией и зависящие от аудитории издания. Содержательная модель издания: тематические направления, жанровая палитра материалов, модальность (тональность) (нейтрально, положительно, критически или разнопланово), локальность материала (территориальная принадлежность информации), характер материалов (авторский, редакционных, сообщения агентств, официальные документы, перепечатки из других изданий), лексико-стилистические особенности издания в целом и отдельных авторских материалов

Гайдлайн – документ, определяющий издание как продукт в целом. В нем содержится не только полное описание всех визуальных элементов издания, начиная от конструкции логотипа и заканчивая макетом издания с разнесение по полосам, перечислением дозволенных и запрещенных приемов оформления и жанрово-стилистического решения. Таким образом, гайдлайн – это инструкция по применению, которая позволяет любому профессиональному издателю «собрать» издание именно таким, каким оно было задумано. В хорошо структурированных и грамотно организованных изданиях за каждым разделом понимается известное количество строк основного текста. Это позволяет избежать «хвостов» и «дыр». Все большее значение приобретают средства ориентации на полосе. Так называемые системы навигации: шапки, генеральные рубрики ко всей странице, рубрики над публикациями. Сложные, многослойные заголовки материалов, их подзаголовки, лиды, врезки, вынесенные цитаты. Важнейшая часть оформления – шрифт. Лучше всего воспринимается шрифт – засечка.