18. Роль секретариата в процессе создания печатного сми.

Секретариат редакции. Это организационно-творческий центр оперативного управления ее коллективом. В задачи секретариата входят разработка моделей периодического издания и работы коллектива, планирование его деятельности, координация всех его творческих подразделений, подготовка номеров газеты и руководство процессом ее выпуска. К этому присоединяются обязанности по руководству техническими службами редакции, поддержанию трудовой, производственной дисциплины в коллективе. Секретариату непосредственно подчиняется отдел иллюстраций редакции. Кроме того, он осуществляет оперативный повседневный контроль за деятельностью всех творческих отделов и ее результатами.

19. Виды и способы реализации газетной продукции

Розничная продажа номеров газеты. Розница весьма удобна и для читателей газет, и для редакций. Для читателя плюс в том, что у него есть свобода выбора – хочу покупаю, хочу нет. Кроме того разовая покупка обходится недорого. У нее лишь один недостаток. Чтобы купить газету, читателю нужно выйти из дома и подойти к ближайшему газетному киоску. Розница позволяет редакции свободно изменять тираж газеты – увеличивать его с возрастанием спроса или уменьшать тираж с падением спроса на издание. Розница позволяет распространителям свободно выбирать наиболее удобные для продажи издания торговые точки: киоски, магазины и т.п. Это, прежде всего новые издания: они еще неизвестны читателям и поэтому не могут рассчитывать на подписку. Лишь получив известность и некоторую популярность, они обращаются к подписке. Только в розницу можно приобрести платные рекламные газеты – «Из рук в руки» и т.п., а также массовые развлекательные и бульварные издания.

Практика розничного распространения газетных изданий выработала несколько устойчивых приемов реализации их тиражей. Это, прежде всего продажа газет в киосках. Значительная их часть принадлежит Роспечати. Однако с ней конкурируют множество частных фирм, занимающихся распространением периодики. Некоторые издания открывают свои киоски. Например так, в 91 году поступила газета «Вечерний Челябинск». Это позволило им прежде всего обеспечить реализацию собственной продукции, а в последствии и других издания. Киоски приносят дополнительный доход. Газетный киоск постепенно формирует «команду» своих постоянных покупателей – из живущих в соседних домах и работников расположенных рядом организаций. Это его преимущество. Однако продажа в магазинах и киосках вынуждает редакции вести постоянный учет реализованной продукции. При этом возможно возрастание так называемого возврата – количества непроданных в течение рабочего периода экземпляров газеты, что, понятно, уменьшает доход редакции. Розничная продажа газеты все чаще сочетается с оптовой реализацией ее тиража. Этот метод распространения активно используют редакции крупнотиражных изданий. При этом редакция продает свой тираж – частью или даже полностью – оптовому покупателю, которому передает все функции по его реализации. Такая торговая операция выгодна обеим сторонам. Недостаток - редакции сложно получить реальное представление о результатах распространения и эффективности публикуемой рекламы. Также покупать газету можно в самой редакции.

Наряду с розничной и оптовой продажей тиража газеты во всем мире широко используют подписку. Читателю она удобна тем, что в течение подписного периода ему доставляют газету на дом. И тем что, уплатив вначале определенную редакцией сумму, он в течение всего подписного периода освобождается от дальнейших расходов. Подписка выгодна и редакции. Прежде всего, потому, что она сразу получает от подписчика крупную денежную сумму – за весь подписной период. Поэтому редакция так заинтересована в увеличении количества подписчиков. Кроме того, подписка закрепляет за редакцией значительную часть ее читательской аудитории на весь подписной период и облегчает ей борьбу с конкурентами. Подписываться на издания можно в киоске, почтовом отделении или в самой редакции.

Также газеты могут распространяться бесплатно. Как правило, это рекламные издания с большими тиражами. Газеты вкладываться в почтовые ящики или лежать на специальных стойках в крупных магазинах и т.п. недостаток – редакции трудно узнать, сколько человек прочитали газету. Иногда таким метом пользуются политические издания в период предвыборной компании.