12.4. Дослідження конкурентоспроможності підприємства.

Конкурентоспроможність – комплексне поняття, яке дозволяє оцінити здатність підприємства конкурувати з його конкурентами.

При оцінці конкурентоспроможності необхідно порівняти основні підприємства галузі за переліком показників, які є специфічними для кожної галуз. Проте в основу беруться до уваги такі критерії як:

1. Обсяг виробництва.

2. с/в 1ці продукції.

3. Продуктивність праці.

4. Знос ОЗ.

5. Рівень заборгованості.

6. Освіта та фаховість персоналу.

7. Імідж торгівельної марки.

8. Якість системи збуту.

При визначенні рівня конкурентоспроможності враховують не лише оцінку за кожним показником але й вагомість кожного з цих показників, яка оцінюється в основному методом експертних оцінок.

Перелік питань.

1. Виникнення та розвиток маркетингу.

2. Основні поняття маркетингу.

3. Еволюція концепцій в управлінні маркетингу.

4.Основні принципи, завдання та функції маркетингу.

5.Види маркетингу.

6.Характеристика засобів маркетингу.

7.Сутність та характеристика маркетингового середовища підприємства.

8.Маркетингова інформаційна система. Концепції та складові.

9.Ормативно-правова база маркетингової діяльності в Україні.

10.Сутність та основні завдання маркетингових досліджень.

11.Методологія маркетингових досліджень.

12.1. Дослідження ринкових можливостей підприємства.

12.2. Дослідження поведінки споживачів.

12.3. Сегментація ринку і позиціонування товару.

12.4. Дослідження конкурентоспроможності підприємства.