- •Тема № 1 выбор методов проведения маркетинговых исследований. Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований
- •Методические указания
- •Методические указания
- •Тема № 3 анализ покупательского поведения потребителей
- •Тема № 4 основные факторы, определяющие характеристики потребителей
- •Тема № 5 методы анализа товаров производственного назначения
- •Методические указания
- •Тема № 6 объекты и технология ситуационного анализа
- •Методические указания
- •Тема № 7 экспертиза и контроль в сфере маркетинга
- •Методические указания
- •Тема № 8 анализ комплекса «маркетинг - микс»
- •Методические указания
- •План ревизии маркетинга
- •Ревизия маркетинговой среды Макросреда
- •2. Ревизия стратегии маркетинга
- •3. Ревизия организации службы маркетинга
- •4. Ревизия систем маркетинга
- •5. Ревизия результативности маркетинга
- •6. Ревизия функциональных составляющих маркетинга
- •Библиографический список
- •Для студентов Направления 080100 – «Экономика», Специальностей 080105 – «Финансы и кредит»,
- •080109 – «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
- •394000, Воронеж, пр. Революции, 19
6. Ревизия функциональных составляющих маркетинга
А. Товары
Какие задачи стоят перед конкретной ассортиментной группой товаров? Обоснованны ли эти задачи? Отвечает ли нынешний ассортимент поставленным перед ним задачам?
Есть ли товары, которые необходимо постепенно снимать с производства?
Есть ли новинки, которыми стоит пополнить ассортимент?
Даст ли положительные результаты изменение качества, свойств или внешнего оформления каких-либо товаров?
Б. Цена
Каковы задачи, политика, стратегия и методика ценообразования? В какой мере цены исходят из параметров себестоимости, спроса и особенностей конкурентной ситуации?
Соответствуют ли, по мнению клиентов, цены фирмы ценностной значимости ее предложения?
Эффективно ли пользуется фирма приемами ценового стимулирования?
В. Распределение
Что представляют собой задачи и стратегии распределения?
Достаточны ли охват рынка и предлагаемый сервис?
Следует ли фирме задуматься о перераспределении акцентов в опоре на дистрибьюторов, торговых агентов и методы личной продажи?
Г. Реклама, стимулирование сбыта, пропаганда
Каковы задачи рекламы фирмы? Обоснована ли она?
Оптимален ли объем расходов на рекламу? Как разрабатывается рекламный бюджет?
Эффективны ли тематика и тексты рекламных объявлений?
Достаточно ли продуманно выбираются средства рекламы?
Д. Торговый аппарат
Какие задачи стоят перед торговым аппаратом фирмы?
Достаточна ли численность этого аппарата для решения стоящих перед фирмой задач?
Достаточно ли продуманы методика установления норм и оценки достигнутых результатов
Библиографический список
Алексунин, В. А. Маркетинг: краткий курс [Текст]: учеб. пособие / В. А. Алексунин. – 2-е изд. – М.: Издательский дом «Дашков и КО», 2001. – 191 с.
Басовский, Л. Е. Маркетинг [Текст]: учебное пособие / Л. Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 219 с.
Березин, И. Н. Маркетинг и исследования рынков [Текст]: учебное пособие / И. Н. Березин. – М.: Русская деловая литература, 2002. - 304 с .
Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология [Текст] / Е. П. Голубков. – М.: Финпресс, 2003. – 156 с.
Голубков, Е. П. Основы маркетинга [Текст]: учебник / Е. П. Голубков. – М.: Финпресс, 2004. – 364 с.
Гришкова, Н. С. Учебные задания для семинарских и практических занятий по курсу «Маркетинг» [Текст] / Н. С. Гришкова. – Белгород, 2001. – 59 с.
Моррис, Р. Маркетинг: ситуации и примеры [Текст]: учебное пособие / Р. Моррис. – М.: Банки и биржи, 2001. – 248 с.
Токарев, Б. Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации [Текст]: учебно-практическое пособие / Б. Е. Токарев. – М.: Экономистъ, 2004. – 256 с.
Хорев, А. И. Маркетинговый анализ [Текст]: учебное пособие / А. И. Хорев, Т. И. Овчинникова, И. И. Емцова; Воронеж. гос. технолог. акад. Воронеж, 2004. – 212 с.
Хорев, А. И. Сборник практических заданий по курсу «Маркетинг» [Текст]: учеб. пособие / А. И. Хорев, Т. И. Овчинникова, А. А. Швец, М. Г. Сухих; Воронеж. гос. технолог. акад. - Воронеж, 2003. - 130 с.
Хорев, А. И. Эффективность управления персоналом в современных условиях [Текст] / А. И. Хорев, В. П. Воронин, Т. И. Овчинникова. – Воронеж: ВГУ, 2001. – 101 с.
Шредер, Г. А. Руководить сообразно ситуации [Текст]: учеб. пособие / Г. А. Шредер. – М.: СП «Интерэксперт», 2003. 233 с.
Учебное издание
МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ
Задания и методические указания
к контрольным работам