МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

В ОРОНЕЖСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ

КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ, ФИНАНСОВ И УЧЕТА

МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ

Задания и методические указания

к выполнению контрольных работ

Для студентов направления бакалавриата

080100 – «Экономика»,

Специальностей 080105 – «Финансы и кредит»

080109 - «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»

заочной формы обучения

ВОРОНЕЖ

2012

УДК 339.1 (075.8)

Маркетинговый анализ [Текст]: задания и методические указания к выполнению контрольных работ / Воронеж. гос. технол. акад.; сост. Т. И. Овчинникова, К.В. Чекудаев; Воронеж, 2012. 32 с.

Задания разработаны в соответствии с требованиями ООП подготовки экономистов по направления бакалавриата 080100 «Экономика», специальностям 080105 – «Финансы и кредит» и 080109 – «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» для студентов заочной формы обучения. Предлагаемые задания позволят студентам грамотно ориентироваться в основных направлениях маркетингового анализа, а также будут являться основой для решения конкретных практических ситуаций. Методические указания разработаны в виде практических задач и предназначены для закрепления теоретических знаний дисциплин цикла СД.

Составители профессор Т. И. ОВЧИННИКОВА,

профессор А.И. ПАХОМОВ

ст. преподаватель К.В. ЧЕКУДАЕВ

Научный редактор профессор А.И. ХОРЕВ

Рецензент профессор ФГБОУ ВПО «ВГАСУ» В.В. ГАСИЛОВ

Печатается по решению

редакционно-издательского совета

Воронежской государственной технологической академии

© Овчинникова Т. И.,

Пахомов А.И.

Чекудаев К.В.., 2012

© Воронежская

государственная

технологическая

академия, 2012

Оригинал-макет данного издания является собственностью Воронежской государственной технологической академии, его репродуцирование (воспроизведение) любым способом без согласия академии запрещается.

Тема № 1 выбор методов проведения маркетинговых исследований. Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований

Задание 1

Выберите организацию, с которой Вы знакомы. Определите 3-5 показателей улучшения деятельности данной организации на рынке, и сформулируйте для них направления необходимых маркетинговых исследований.

Задание 2

Спроектируйте проведение какого-либо эксперимента в области маркетинговых исследований. Выберите зависимую и независимую переменные. Какие внешние факторы могут исказить результаты эксперимента? Как Вы будете контролировать их влияние на результаты эксперимента?

Задание 3

В каких целях используют следующие шкалы измерений?

А. Шкала наименований

1. Пожалуйста, укажите ваш пол: мужской/женский.

2. Выберите марки кондитерской продукции, которые вы обычно покупаете:

«Белочка»

«Воронежские»

«Аленушка»

«Марс»

3. Согласны или не согласны вы с утверждением, что имидж предприятия ОАО «Воронежская кондитерская фабрика» основан на выпуске продукции высокого качества: согласен/не согласен.

Б. Шкала порядка

1. Проранжируйте фирмы-производители кондитерской продукции в соответствии с системой вашего предпочтения. Поставьте «1» фирме, которая занимает первое место в системе ваших предпочтений; «2» - второе и т.д.

«Белочка»

«Воронежские»

«Аленушка»

«Марс»

2. Из каждой пары магазинов обведите кружком тот, который вы предпочитаете:

«Центрторг»

«Пятерочка»

Небольшой павильон

3. Что вы скажите о ценах в «Центрторге»:

Они выше, чем в «Пятерочке»

Те же самые, как и в «Пятерочке»

Ниже, чем в «Пятерочке»

В. Шкала интервалов

1. Оцените каждую марку товара с точки зрения его качества (таблица):

Марка	Рейтинг (обведите одну из цифр)
	Очень низкое Очень высокое
Калачеевский	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
Российский	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
Адыгейский	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10

2. Укажите степень вашего согласия со следующими заявлениями, обведя одну из цифр (таблица):

Заявление	Сильно Сильно не согласен согласен
Я всегда стремлюсь делать выгодные покупки	1	2	3	4	5
Я люблю проводить время вне дома	1	2	3	4	5
Я люблю готовить	1	2	3	4	5

Г. Шкала отношений

1. Пожалуйста, укажите ваш возраст ________ лет.

2. Приблизительно укажите, сколько раз за последний месяц вы делали покупки в дежурном магазине в интервале времени от 20 до 23 часов:

0 1 2 3 4 5 Другое число раз

Задание 4

Предприятие производит товары K, L, M. Результаты продаж сведены в таблицу. Проанализировать ассортиментную ситуацию, сложившуюся на предприятии, относительно рыночного лидера, использую матрицу BCG.

Товар	Объем продаж, тыс. р.	Объем продаж рыночного лидера, тыс. р.	Темпы изменения рынка (средние за последние 10 лет), %
K	200	400	5
L	400	4000	10
M	600	500	-2

Методические указания

По оси абсцисс откладываем отношение объема продаж предприятия к объемам лидера по каждому товару, а по оси ординат – соответствующий темп изменения рынка.

Вычислим долю каждого товара в общем объеме продаж и пропорционально этой доли на матрицу нанесем окружности. Чем больше диаметр окружности, тем выше доля рассматриваемого товара в общем объеме продаж предприятия.

Тема № 2

СТАТИСТИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ АНАЛИЗА И ОБРАБОТКИ ДАННЫХ. МОДЕЛИ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В МАРКЕТИНГОВОМ АНАЛИЗЕ.

МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Задание 1

Проведите анализ нового продукта на основе точки безубыточности, исходя из следующих данных. Переменные затраты составляют 70 р. на единицу продукта. Стоимость дополнительных производственных площадей составляет 48000 р. Годовая доля в общих накладных расходах предприятия составляет 18000 р. Рекламные затраты составляют 80000 р. и 55000 р., которые будут потрачены на создание товарораспределительной сети. Если продукт будет продаваться по 112 р. за единицу, то где будет находиться точка безубыточности?

Задание 2

Выберете организацию, с которой вы знакомы. Выявите ее слабые и сильные стороны внутренней среды, возможности и угрозы внешней среды. На основе этой информации разработайте стратегию организации с помощью метода SWOT (таблица).

	Внешняя среда
Внутренняя среда	Организация	Возможности	Угрозы
	Сильные стороны
	Слабые стороны

Задание 3

С целью определения привлекательности производства использована матрица. По одной оси матрицы фиксируется степень рентабельности, а по другой - степень привлекательности (жизненно важной необходимости для населения) продукта (таблица).

		Привлекательность
		высокая	средняя	низкая
Рентабельность	Высокая	Цельномолочная продукция Мороженое
	Средний		Сыр натуральный Сыр плавленый
	Низкая	Масло животное	Сухое молоко	Молочные консервы

Анализируя расположение продуктов в матрице, отметьте, какие продукты являются наиболее привлекательными для инвестиций?

Задание 4

Определить емкость потенциального и перспективного рынка твердых натуральных сыров для сыродельной отрасли Воронежской области, Центрально-Черноземного района (ЦЧР) и России (таблица).

Таблица

Показатели	2001 г	2002 г	2003 г	2004 г	2005 г	2006 г
Производство сыров по Воронежской обл., т	3341	4542	4006	4267	4931	6708
Численность населения Воронежской обл., тыс. чел.	2500	2486	2473	2459	2440	2429
Емкость воронежского рынка сыров, т
Самообеспечение сырами, %
Общая реализация сыра по Воронежской обл., т	5000	4972	4946	4918	4880	4858
Реализация сыра на местном рынке предприятиями Воронежской обл., т	1670	2270	2003	2135	2450	2600
В % от выработанного объема
Доля предприятий Воронежской обл. на местном рынке, %
Доля местного рынка других поставщиков сыра, %
Производство сыра по ЦЧР, т	12970	13700	12975	13525	15267	15671
Численность население ЦЧР, тыс. ч.	7660	7846	7812	7782	7735	7689
Емкость рынка сыров по ЦЧР, т
Самообеспечение сырами ЦЧР, %
Общая реализация сыра на рынке ЦЧР, т	15320	15692	15624	15564	15470	15378
Реализация сыра на местном рынке сыродельными предприятиями ЦЧР, т	6485	6850	6488	6763	7603	8842
В % от выработанного объема сыров
Доля рынка сыров вырабатываемых предприятиями ЦЧР, %
Доля рынка др. поставщиков сыра %
Производство твердых сыров по РФ, т	113780	117100	120500	139400	202122	212987
Численность населения РФ, тыс. чел.	147502	147105	146693	145559	144100	142641
Емкость российского рынка сыров, т
Самообеспечение сырами РФ, %
Общая реализация сыра на рынке РФ, т	317111	201514	188536	168685	304001	333414
Реализация сыра на рынке РФ сыродельными предприятиями России, т	113211	116514	119536	138285	200101	209792
В % от емкости рынка сыров
Доля сыродельных предприятий РФ на рынке России, %
Импорт твердого сыра в Россию, т	203900	85000	69000	30400	103900	123621
Доля импорта сыра в Россию от общей реализации сыра на рынке РФ, %