- •Журналистика. Ворошилов в. В.
- •Глава 7 менеджмент средств массовой информации
- •Глава 8 исторрия журналистики зарубежных стран
- •Введение
- •Глава 1 история журналистики
- •1. 1. Пражурналистские явления
- •1. 2. Ранние этапы развития прессыё
- •1.3. Русская журналистика XIX века
- •1.4. Журналистика XX века
- •1.5. Из истории зарубежной журналистики
- •1.6. Исторические типы и теории журналистики
- •1. 7. К истории гласности и свободы печати
- •1. 8. История журналистского образования
- •1.9. Журналистика XXI века
- •Глава 2 типология журналистики
- •2.1. Журналистика как система средств массовой информации
- •2.1.1. Газеты на любой вкус
- •2.1.2. Плюрализм радиоволн
- •2.1.3. Эффект телевидения
- •2.1.4. Интернет
- •2.2. Инфраструктура журналистики
- •2.3. Типология творчества в журналистике
- •2.3.1. Информационные жанры
- •2.3.2. Аналитические жанры
- •2.3.3. Художественно-публицистические жанры
- •Глава 3 результативность журналистики
- •3.1. Журналистика как фактор развития общественного сознания
- •3.2. Анализ противоречий как метод журналистики
- •3.3. Особенности журналистского расследования
- •3.3.1. Поиск информации
- •3.3.2. Наедине с листом бумаги
- •Глава 4 сми: правовые и этические нормы
- •4.1. Правовое поле журналистики
- •4.2. Этика журналиста
- •4.2.1. Этика профессиональная и служебная
- •4.2.2. Кодекс как механизм саморегуляции в журналистских сообществах
- •4.3. Журналиста вызывают в суд
- •Правовой практикум
- •1. Закон есть закон.
- •2. Допуск к информации: правовые коллизии
- •3. Власть в борьбе с критикой в сми
- •Глава 5 маркетинговые коммуникации в журналистике
- •5.1. Ренессанс российской рекламы
- •5.1.1. История рекламы
- •5.1.2. Что такое реклама?
- •5.1.3. Рекламное объявление в газете: содержание и форма
- •5.1.4. Реклама на телевидении и радио
- •5.1.5. Организация рекламной деятельности
- •5.2. «Паблик рилейшнз»
- •Глава 6 экономика журналистики
- •6.1. Сми в условиях перехода к рынку
- •Показатели работы ведущих газет Ленинграда в 1990 г.
- •Разовые тиражи периодической печати Российской Федерации (млн. Экз.)
- •Тиражи некоторых газет за период 1990-1995 г.Г. И в 1998-1999 г.Г.
- •Смета дотаций газетам Ленинградской области на второе полугодие 1995 г. (в млн. Руб.)
- •6.1.1. Поиски коллективных форм управления экономикой
- •6.1.2. Интервенция частного капитала в журналистику
- •6.2. Маркетинг как инструмент в рыночном поведении сми
- •6.2.1. Маркетинг прессы
- •6.2.2. Маркетинг электронных сми
- •6.2.3. Маркетинг сми и социология журналистики
- •6.2.4. Поиск оптимальной финансовой модели сми
- •Рентабельность месячного выпуска газеты
- •Глава 7 менеджмент средств массовой информации
- •7.1. Журналист в условиях рынка
- •7.1.1. Сотрудник сми: потенциал творческой личности
- •7.1.2. Самомаркетинг как условие становления журналиста
- •7.1.3. Истоки миграции в журналистской среде
- •7.2. Управление в редакции
- •7.2.1. Менеджер в газете
- •7.2.2. Руководитель как гарант стабильности редакционного коллектива
- •Глава 8. История журналистики зарубежных стран
- •8.1. Журналистика Европы
- •8. 2. Журналистика америки
- •8. 3. Журналистика азии
- •8. 4. Журналистика африки
- •8. 5. Журналистика австралии и океании
- •8. 6. Крупнейшие собственники сми
- •Список первых в мире ежедневных газет
- •Долгожители (газеты и журналы, выходящие с XVII и XVIII вв. По состоянию на 1 января 1986 г.)
- •Заключение
6.1. Сми в условиях перехода к рынку
В двадцатом столетии российская журналистика входила в рынок дважды: в начале века и нынче, в конце его. Что же касается рыночной стихии времен НЭПа, то она не затронула прессу, находившуюся тогда под жестким контролем партии большевиков. В 1-й главе уже говорилось об издателе И. Д. Сытине. После Октября 1917 г. он стал управляющим делами Госиздата, организованного на базе его собственного, сытинского, концерна, и страдал от невозможности бороться с бесхозяйственностью, бестолковостью ведения издательского дела [4].
Интересный и богатый опыт успешной деятельности российской журналистики начала XX века в рыночных условиях оказался не востребован. 70 с лишним лет поколения журналистов воспитывались на ситуациях, далеких от бизнеса и рынка.
В январе 1992 г. в России был взят курс на «шоковую терапию» в экономике: либерализацию цен, приватизацию, быстрый переход к рынку. Инфляция больно ударила не только по интересам российских граждан, но и по экономике свободной прессы. Себестоимость газет резко пошла вверх, что вынудило редакции адекватно поднять цены, ставшие весьма ощутимыми для читателей. Это, в свою очередь, привело к падению тиражей изданий.
Ситуация со средствами массовой информации зеркально отразила социально-экономическую ситуацию в стране. В начале 90-х годов, в связи с распадом социалистической системы в странах Восточной Европы и России, встала проблема создания нового демократического общества с эффективной рыночной экономикой. Но вскоре оказалась, что вместо подлинного рынка Россия пришла пока к переходной экономической системе промежуточного типа, когда планового управления уже нет, а рыночные рычаги еще не заработали в полную силу. До начала радикального реформирования народного хозяйства были споры между сторонниками «регулируемой рыночной экономики» и теми, кто ориентировался на монетаристскую модель рынка, при которой экономические функции государства сводятся к минимуму. В условиях, когда руководство страны практически ни одну из различных программ полностью не осуществило, экономическое положение постепенно ухудшалось. С распадом СССР завершилось начавшееся было реформирование в рамках «рыночного социализма», и были упущены благоприятные возможности безболезненно перейти от глобального разрушающего кризиса к постепенной трансформации форм и методов хозяйствования.
На начавшуюся 2 января 1992 г. «шокотерапию» возлагали немалые надежды. Предполагалось, что взаимодействие роста цен в условиях дефицита с ужесточением финансовых условий должно привести к падению спроса, наполнению рынка товарами, их последующему удешевлению и достижению рыночного равновесия. И действительно, первое время началось оживление деловой активности, перелив капитала в приоритетные отрасли, наметился экономический рост.
Однако правительство допустило ошибку, когда вовсе отказалось от применения различных методов регулирования цен. Такая либерализация при отсутствии эффективной антимонопольной политики привела к закреплению монопольно высоких цен при одновременном снижении производства.
Реализуя в макроэкономике идею монетаризма, реформаторы стремились достигнуть финансово-денежной стабильности посредством проведения жесткой денежно-кредитной политики с целью резкого сокращения бюджетного дефицита (основные направления — уменьшение военных расходов и субсидий предприятиям, снижение инвестиционной активности со стороны государства). Ставка стала делаться на частных инвесторов. Но собственные возможности предприятий по финансированию капитальных вложений в условиях экономического кризиса в стране снизились, а коммерческие кредиты не играли существенной роли (шли в основном на оборотные фонды — сырье, материалы.., а не на основные — реконструкцию, модернизацию). В результате произошло обвальное падение инвестиций в производство.
При быстрой смене формы собственности государство не играло решающей роли и в грамотном проведении приватизации, которая не смогла привести к формированию среднего класса в социальной структуре: частные, приватизированные предприятия имеют низкий удельный вес в объеме производства, хотя число их весьма велико. К тому же предпринимателя сковывает неразумная налоговая политика.
Придавая исключительное значение механизму стихийного рыночного саморегулирования, реформаторы не учли особенностей экономического мышления граждан России, имеющего такие черты, как общинность, стремление к коллективным формам собственности и хозяйствования, ограничение инициативы, приоритет духовного над узкоматериальным. «Шокотерапия» не могла не иметь социальных последствий, но правительство проигнорировало значение социальных издержек, считая их просто как цену реформ. В результате социальная база последних предельно сузилась. В обществе усилилась напряженность, все время подпитываемая конфликтами и противостоянием между исполнительной и законодательной ветвями власти, что, в свою очередь, препятствует проведению реформ.
В дореформенный период не только идеологическая чистота средств массовой информации, но и финансовая деятельность редакций, тиражная политика жестко контролировалась партийными комитетами. Управление делами ЦК КПСС устанавливало единые цены на бумагу, полиграфические услуги, распространение и доставку газет, а почти всю прибыль забирало себе, пополняя «золото партии». Любопытно в связи с этим вспомнить итоги финансовой активности ведущих ленинградских газет в 1990 г., в последнем перестроечном году (см. табл. 1 и 2). Редакциям было оставлено от 2 до 4% заработанных ими накоплений («Ленинградской правде» — 70,6 тыс. руб. из 2429,6 тыс.; «Вечернему Ленинграду» — 36,8 из 1650,3; «Смене» — 32,4 тыс. из 748,6 тыс. руб.). Общие расходы у этих изданий не превышали 63% выручки, затраты на бумагу колебались от 37 до 43% себестоимости, на распространение уходило от 19 до 22%, а на типографию не более 12% всех издержек [5].
Сегодня ситуация кардинально изменилась. Средствам массовой информации предоставлена полная свобода — политическая и экономическая. Прибыль остается теперь в редакции. Но в это время фантастически выросли и продолжают расти издательские расходы. Производители бумаги, полиграфисты, связисты, работая на государственных или акционерных предприятиях, диктуют высокие цены, исходя из собственных интересов, пресекая попытки редакций газет в условиях приватизации стать совладельцами этих предприятий. В итоге в общей подписной цене издания доля расходов только на оплату услуг связи составляет почти 40 процентов. Для центральных газет дополнительные затраты связаны с перевозкой их железной дорогой, самолетом в регионы России. Только за короткий период с 1993 по 1995 г. стоимость этих перевозок возросла в 269 раз! Увеличение этих и других расходов привело к тому, что за три года подписная цена на экземпляр среднестатистического издания (газеты формата А-2, выходящей 3 раза в неделю на б полосах) выросла, в 113 раз (см. таб. 3) [6]. В последние годы рост замедлился, но доля перевозок и услуг связи в подписной цене не уменьшилась.
Таблица1.