- •Журналистика. Ворошилов в. В.
- •Глава 7 менеджмент средств массовой информации
- •Глава 8 исторрия журналистики зарубежных стран
- •Введение
- •Глава 1 история журналистики
- •1. 1. Пражурналистские явления
- •1. 2. Ранние этапы развития прессыё
- •1.3. Русская журналистика XIX века
- •1.4. Журналистика XX века
- •1.5. Из истории зарубежной журналистики
- •1.6. Исторические типы и теории журналистики
- •1. 7. К истории гласности и свободы печати
- •1. 8. История журналистского образования
- •1.9. Журналистика XXI века
- •Глава 2 типология журналистики
- •2.1. Журналистика как система средств массовой информации
- •2.1.1. Газеты на любой вкус
- •2.1.2. Плюрализм радиоволн
- •2.1.3. Эффект телевидения
- •2.1.4. Интернет
- •2.2. Инфраструктура журналистики
- •2.3. Типология творчества в журналистике
- •2.3.1. Информационные жанры
- •2.3.2. Аналитические жанры
- •2.3.3. Художественно-публицистические жанры
- •Глава 3 результативность журналистики
- •3.1. Журналистика как фактор развития общественного сознания
- •3.2. Анализ противоречий как метод журналистики
- •3.3. Особенности журналистского расследования
- •3.3.1. Поиск информации
- •3.3.2. Наедине с листом бумаги
- •Глава 4 сми: правовые и этические нормы
- •4.1. Правовое поле журналистики
- •4.2. Этика журналиста
- •4.2.1. Этика профессиональная и служебная
- •4.2.2. Кодекс как механизм саморегуляции в журналистских сообществах
- •4.3. Журналиста вызывают в суд
- •Правовой практикум
- •1. Закон есть закон.
- •2. Допуск к информации: правовые коллизии
- •3. Власть в борьбе с критикой в сми
- •Глава 5 маркетинговые коммуникации в журналистике
- •5.1. Ренессанс российской рекламы
- •5.1.1. История рекламы
- •5.1.2. Что такое реклама?
- •5.1.3. Рекламное объявление в газете: содержание и форма
- •5.1.4. Реклама на телевидении и радио
- •5.1.5. Организация рекламной деятельности
- •5.2. «Паблик рилейшнз»
- •Глава 6 экономика журналистики
- •6.1. Сми в условиях перехода к рынку
- •Показатели работы ведущих газет Ленинграда в 1990 г.
- •Разовые тиражи периодической печати Российской Федерации (млн. Экз.)
- •Тиражи некоторых газет за период 1990-1995 г.Г. И в 1998-1999 г.Г.
- •Смета дотаций газетам Ленинградской области на второе полугодие 1995 г. (в млн. Руб.)
- •6.1.1. Поиски коллективных форм управления экономикой
- •6.1.2. Интервенция частного капитала в журналистику
- •6.2. Маркетинг как инструмент в рыночном поведении сми
- •6.2.1. Маркетинг прессы
- •6.2.2. Маркетинг электронных сми
- •6.2.3. Маркетинг сми и социология журналистики
- •6.2.4. Поиск оптимальной финансовой модели сми
- •Рентабельность месячного выпуска газеты
- •Глава 7 менеджмент средств массовой информации
- •7.1. Журналист в условиях рынка
- •7.1.1. Сотрудник сми: потенциал творческой личности
- •7.1.2. Самомаркетинг как условие становления журналиста
- •7.1.3. Истоки миграции в журналистской среде
- •7.2. Управление в редакции
- •7.2.1. Менеджер в газете
- •7.2.2. Руководитель как гарант стабильности редакционного коллектива
- •Глава 8. История журналистики зарубежных стран
- •8.1. Журналистика Европы
- •8. 2. Журналистика америки
- •8. 3. Журналистика азии
- •8. 4. Журналистика африки
- •8. 5. Журналистика австралии и океании
- •8. 6. Крупнейшие собственники сми
- •Список первых в мире ежедневных газет
- •Долгожители (газеты и журналы, выходящие с XVII и XVIII вв. По состоянию на 1 января 1986 г.)
- •Заключение
Глава 3 результативность журналистики
Результативность деятельности средств массовой информации как мера реализации журналистской идеи, степень достижения целей, соответствующих потребностям общества, складывается из действенности (под влиянием выступлений СМИ социальные институты принимают конкретные меры) и эффективности, когда речь идет о воздействии на читателя, телезрителя, радиослушателя, о формировании их убеждений. Мы называем результативность функциональной, когда достигнуто максимальное влияние по отношению как к социальному институту, так и к массовой аудитории; дисфункциональной, если результат оказывается противоположным желаемому; афункциональной — при нулевом итоге. Есть и нефункциональная результативность, когда после выступления СМИ возникает неожиданный побочный эффект, не предусмотренный целями журналиста [1].
- Результативность связана с рядом факторов, она зависит от четкого действия функций журналистики, точного соблюдения ее принципов, неукоснительного следования в журналистской практике правовым и этическим нормам, наконец, от уровня мастерства работников средств массовой информации.
- Средства массовой информации играют большую роль в познании мира, в обеспечении динамичного общения, в поддержании социального равновесия, но в то же время они обладают разрушительной силой, становятся порой инструментом манипуляции сознанием.
На характер современной отечественной журналистики воздействуют и реалии рынка (борьба за выживаемость, конкуренция), и глобализация информационных процессов, когда под влиянием мощной информационной индустрии Запада утрачивается национальная самобытность, привычными и обыденными становятся делячество, аморальность, сенсационность, беспринципность, и массовая культура (искусство понятного, тривиального), когда размываются границы между реальным и идеальным, допустимым и вседрзволенным.
Взаимовлияние и взаимодействие массовой культуры и массовой коммуникации создает мощный поток мифологизированной информации. Наряду с обычным реальным человеком на экране телевизора зритель все больше видит маски, имиджи ведущих, политиков и публицистов, звезд кино, театра, спорта, конкурсов красоты. Время эфира все больше захватывается развлекательными, игровыми, рекламными передачами, конкурсами, продукцией массовой культуры [2]. Неслучайно, когда в декабре 1996 г. на форуме «Телевызов-97» разгорелись яростные споры о взаимовлиянии конкретных СМИ и культуры, наметились две линии в оценке телевидения. Одна определяла телевидение как шоу-бизнес, как область рекламы; вторая отстаивала позицию, что телевидение — это мощный источник формирования общественного сознания, нравственного, духовного воспитания общества. Отмечалось, что если длительное время (в советский период) телевидение формировало утопическое общественное сознание (построение коммунизма и иные мессианские устремления), то в настоящее время оно, как и другие СМИ, развивает мифологическое сознание (мифы катастрофизма, всеобщей продажности, всеобщего страха, безнадежности, политической апатии, отсутствия целей развития, провала всех реформ и т.п.). Если на телевидении в зарубежных фильмах полицейский выступает, как правило, защитником вдов и сирот, а напарником у него часто лицо негритянского происхождения, женщина (этим воспитываются весьма важные гуманистические ценности), то в российских телепередачах показывают только отрицательные черты сотрудников правоохранительных органов.
- В последние годы сформировался тип развлекательной прессы, которая отличается особым оформлением полос, подчеркнутой легкостью изложения, сенсационностью материалов, отсутствием глубины в разработке социальных, политических и экономических тем. Используя интервью, заметки, информационные корреспонденции редакции подобных газет и журналов стремятся заполнить досуг читателя.
Качественная журналистика противостоит информационному журналисту, предлагая читателю в общеполитическом или деловом издании развернутый анализ причин и возможных последствий ситуаций, событий, явлений. Важно добиться сбалансированности двух направлений — массовой и качественной прессы.
На радио и телевидении идут, в основном, три потока вещания:
1) информационные выпуски новостей, диалоги (беседы, интервью, дискуссии с привлечением профессионалов, экспертов по самым разным вопросам экономической, политической, социальной и культурной жизни);
2) развлекательные программы;
3) политический и социально-экономический анализ актуальных событий.
Основные перемены в содержании электронных СМИ выразились в том, что повысился аналитический уровень телерадиопрограмм, но одновременно увеличилась доля информационно-развлекательного вещания, которое к тому же часто прерывается рекламой; выросла роль журналиста-ведущего; расширился диапазон непосредственных форм общения с аудиторией, поскольку передачи, идущие в прямом эфире, повышают эффективность воздействия на разные группы телезрителей и радиослушателей. Однако в средствах массовой информации меньше стали говорить о достижениях в стране, больше — о жизни политической элиты, о горячих точках, различных катастрофах, происшествиях, скандалах. В связи с этим весьма актуальной становится проблема определения главной роли журналистики, генеральной функции публицистики — совокупности актуальных общественно-политических текстов, радио- и телепередач.