Тема: Развитие рекламной деятельности в послевоенный период (50-60-е годы)

После войны в связи с особенностями восстановительного периода основной акцент в рекламе делался на художественном оформлении торговых предприятий, прежде всего витрин.

Возрождение витрины начинается в конце 1944 года, когда «Все-кохудожник» привлекает оформи­телей и художников театра к разработке витрин все еще затемненных центральных улиц Москвы. В то суровое время реклама выполняла задачи, далеко выходящие за рамки торговой информации. В городе, которому предстояло возвратить себе вечерний свет, красочная витрина должна была стать своеобразным провозвестником близкой победы и долгожданного мира.

В конце 40-х годов начинается реконструкция магазинов. В них появляются расписные плафоны, витражи, мозаика из смальты в магазинах того времени—не только своеобразная реакция на многолет­нюю воздержанность — это было одним из первых проявлений мирной жизни, это было олице­творением завоеванного мира.Но товаров еще было мало. Тем, что лежало на прилавке, нельзя было украсить витрину. Поэтому витрины, в особенности на центральных улицах, заполнялись долговременными и дорогостоящими конструкциями в виде картушей, консолей, этажерок. Материалом художнику служило полированное дерево, позолота, левкас. Витрина строилась на сочетании деко­ративных элементов с изображением товара на фанере, стекле, холсте.

Рост производства товаров народного потребления и благосостояния населения создали потребность в стимулировании сбыта товаров и повышении покупательского спроса на них.

Поэтому несмотря на негативное отношение к рекламе со стороны партийных органов на практике торговые организации и ведомства вынуждены были по объективным причинам уделять рекламной деятельности своих подведомственных организаций все больше внимания.

Улучшение положения торговой рекламы в 50-е годы. В 50-е годы в СССР происходит повышение материального уровня жизни, торговля наполняется различными видами товаров широкого потребления, в связи с чем возникает необходимость повышения уровня их сбыта, в связи с чем принимается целый ряд мер, направленные на улучшение положения торговой рекламы.

В середине 50-х гг. витрины продовольственных магазинов в большинстве случаев были заполнены муляжами из папьемаше, изображающими хлебные изделия, тушки кур, гусей, баранов колбасные изделия и др. В бакалейных и кондитерских магазинах выставлялалась бутафория, изображающая увеличенные в несколько раз коробки спичек, пачки папирос, сахара и т. п. Выставлялись муляжи товаров, которые редко бывали в продаже, но которые придавали витринам «богатый вид». Витрины загромождали сложными и дорогостоящими конструкциями и подставками, на которых размещали крупные панно и картуши, закрывающие доступ естественного света в торговый зал. Безвкусица в витринах создавала неприглядную картину и такое положение находилось в прямом противоречии с развивающимися в стране прогрессивными методами торговли, с новым оборудованием и новыми принципами оформления торговых залов магазинов.

В 1954 г. Министерство торговли СССР впервые разработало основные требования к оформлению оконных витрин магазинов которые являлись в городах СССР одним из наиболее массовых видов торго­вой рекламы.

В 1958 г. были проведены Всесоюзное совещание работников торговой рекламы, выставки средств торговой рекламы и первые конкурсы городов на лучшее содержание и оформление оконных витрин. Состоянию и оформлению витрин магазинов стали уделять постоянное внимание. Было прекращено производство и использование муляжей и бутафории, в витринах продовольственных магазинов стали выставлять только натуральные товары. Изменилось художественное оформление витрин - в них стали применять легкие оригинальные подставки из стекла, пластмассы, проволоки. Появилось большое количество рекламных динамических установок. Стали чаще проводить различные конкурсы-смотры оформления витрин, смотры и выставки средств торговой рекламы. Были разработаны технические тре­бования по устройству витрин, борьбе с запотеванием и замерзанием витринных стекол.

С помощью имевшихся вассортименте или специально изготовленных товаров художники, используя декоративные элементы, нередко создавали витрины-картины на ту или иную тему. Витрина становится более мобильной, однако, содержание ее сохраняет сюжетно-иллюстративный характер. Так, витрина магазина «Подарки» в Москве была построена в виде огромной ладьи, в которой куклы в костюмах народов национальных республик проплывали мимо макета памятника Юрию Долгорукому. За стеклом-детского универмага на улице Горького разворачивался сюжет народной сказки, стилизованный в духе Билибина и снабженный надписями славянской вязью.

В постановлении ЦК КПСС и Совета Министров СССР «О мерах по дальнейшему улучшению торговли» от 8 августа 1960 г. указывалось на необходимость развития торговой рекламы и улучшения витринного хозяйства. Улучшению оформления витрин способствовало введении в штат универмагов и крупных продовольственных и промтоварных магазинах должностей художников-декораторов.

Для оформления витрин в более мелких магазинах при управлениях торговли и крупных торговых организациях были созданы комбинаты и художественно-декоративные мастерские. Это создало потребность в подготовке кадров художников-декораторов, в связи с чем во всех торговых учебных заведениях, в частности подведомственных Министерству торговли РСФСР, в программах производственного обучения учащихся товароведных отделений техникумов советской торговли и групп продавцов школ торгово-кулинарного ученичества было предусмотрено изучение рекламы и основ декорирования. Организуются и систематически проводятся специальные курсы и семинары декораторов (оформителей витрин). В оформлении витрин принимали участи и работники магазинов, освоивших в порядке совмещения мастерство декораторов. Работу по обучению работников магазинов искусству оформления витрин, начиная с заведующих и кончая продавцами, проводил Мосхлебторг, организующий ежегодно специальные семинары и школы торгового мастерства. В связи с этим торг не пользовался услугами специалистов-декораторов - витрины, как оконные, так и внутримагазинные в булочных и кондитерских оформлялись работниками магазинов.

С расширением выпуска предметов народного потребления основным элементом оформления витрин стали товары. В начале 60-х годов витрины Московского ЦУМа, выполненные по эскизам художника В. Переяслова, рекламировали простые, удобные, без излишних украшений вещи. Из оформления витрин исчезла бутафория, различные декоративные элементы. Рекламные фотографии в витринах при­обрели функциональный характер.

Внедрение товарной витрины потребовало разделения функций художника—автора витрины и художника, реализующего его концепцию в выкладке товаров. Однако к середине пятидесятых годов профессия витринного декоратора оказалась забытой. Необходимость в мастерах ритмических композиций из товаров ощущалась столь остро, что этой профессии пришлось обучаться у эстонских, польских мастеров. В середине 60-х годов у насуже были свои виртуозы выкладки.

Увлечениевыкладкой привело к тому, что основным в ней стала игра цвета и форм. Например витрины тканей превращались в искусно сделанную «капусту» или «тюрбан», в котором были навиты материи любых расцветок и назначений. Появились натюрморты» из галантерейно-парфюмерных изделий, «картинки» из лент, бус, одеколона и прочих предметов туалета.

Случались и казусы. В Москве в витрине «Гастронома» на Кузнецком мосту под плакатом «Всегда в продаже свежее мясо и рыбные продукты» можно было увидеть искусно выложенную гору консервных банок. Под надписью «Всегда в продаже свежее молоко» («Гастроом» № 40) размещались все те же консервные банки, но уже в виде хитроумных пирамид, а под панно «Обувь к зимнему сезону» («Дом обуви») были «со вкусом» выложены сандалии. Авторы подобных витрин практически не отличались от своих предшестенников, злоупотреблявших долговременными конструкциями, резьбой и лепниной.

В конце 50-х — начале 60-х годов, когда жилищное строитель-тво приняло невиданный размах, в витрине увидели средство пре-доления однообразия новых кварталов. Для показа ювелирных изделий на Ленинском проспекте появилась витрина длиной сто метров, а для рекламы мелкой галантереи и головных боров—витрина-чемпион длиной сто пятьдесят метров. Новое товарное оформление витрин меняло облик Москвы и других городов. Свободные от нагромождения товаров витрины раскрывали интерьер магазинов, дополняя товарами, выложенными за стеклом, выкладку на прилавках. Художники-оформители витрин меняли восприятие городской среды, они становились партнерами архитекторов.