Рекламные издания

Еженедельные приложения. В 1968 г. в издательстве «Московская правда» вышел первый номер рекламного приложения к «Вечерней Москве». Затем подобные приложения стали появляться во многих городах страны. Начинается выпуск специальных рекламных еженедельников - «Реклама», «Коммерческий вестник», «Московская реклама», «Новые товары», «Панорама».[118] Это были самостоятельные издания комбинатов торговой рекламы.

«Коммерческий вестник». Орган Междуведомственного совета по изучению спроса населения на товары народного потребления при Министерстве торговли СССР — массовый, иллюстрированный, рекламно-информационный и научно-производственный журнал. Был рассчитан на деловую аудиторию — сотрудников различных министерств и ведомств, специалистов промышленных и торговых предприятий, научных учреждений, служб изучения спроса. Рекламно-информационная деятельность журнала развивалась в двух направлениях: освещение вопросов практики рекламы и помещение рекламных объявлений.

По инициативе редколлегии журнал «Коммерческий вестник» выделил специальную рубрику «Практика рекламы», под которой публиковались деловые корреспонденции, освещающие конкретный опыт рекламной работы оптовых и промышленных организаций. Рубрика «Практика рекламы» оказывала практическую помощь широкому кругу низовых рекламных служб.

Рекламная деятельность журнала базировалась на связях со специализированными рекламными организациями и на прямых контактах с предприятиями-изготовителями. Это помогало расширить «географию» товаров, ассортимент, рассказывать о товарах сложнотехнических, повышенной ком­фортности, аттестованных Знаком качества, новинках. Адресатом рекламы являлись в основном оптовые предприятия, осуществляющие выбор, закупку товаров у промышленности. Рекламным публикациям в журнале были отведены цветные обложки и вкладки, страницы, развороты и части страниц в самом журнале.

В 1976 году в «Коммерческом вестнике» было опубликовано 255 рекламных материалов. В 1977 году приток рекламы увеличился: в этот год было опубликовано 278 рекламны объявлений.

Редакция журнала планируя рекламу на год, исходила из договоров, которые заключались с рекламными организациями. Pедакция постоянно запрашивала рекламодателей об эффективноссти рекламы, учитывала их пожелания. Письма, поступающие в журнал от рекламных организаций и предприятии-изготовителей

содержали положительную оценку рекламы в «Коммерческом веснике». Такие письма были получены от комбината «Телепрессторгреклама», П/О «Укрторгреклама», Переславскского химического завода, Львского мотозавода и других.

Информационный бюллетень «Новые товары». Являлся органом Всесоюзного постоянного павильона лучших образцов товаре народного потребления. Издание было рассчитано в основном на работников промышленности и торговли, а также на конкретного потребителя.

Основная задача бюллетеня - стимулирование расширения и обновления ассортимента новых товаров народного потребления в различных экономических районах страны. В соответствии с этой задачей редколлегия бюллетеня «Новые товары» и проводила свою работу по рекламированию товаров народного потребления. Только в 1976—1977 годы в бюллетене 6ыло опубликовано более 200 рекламных объявлений.

Рекламная деятельность бюллетеня «Новые товары» в основном базировалась на связи со специализированными рекламными организациями. Особено активное сотрудничество бюллетень осуществлял с комбинатами В/О «Союэторгреклама», «Телепрессторгрекламой», «Белторгрекламой», «Молдторгрекламой», «Латвторгрекламой».

Каталоги. С 1974 года стали выпускать каталоги «Товары повседневного спроса», который в 77-м был дополнен и переработан, «Химические средства для ухода за автомобилями» и многие другие.

Из числа выпущенных в те годы следует отметить каталог «Роскоопторгрекламы» для села «Товары по заказам населения». Цель этого издания - помочь развитию и улучшению продажи товаров широкого ассортимента по заказам населения в магазинах «Товары повседневного спроса». Первое издание каталога вышло в 1974 году, второе, дополнительное и переработанное летом 1977 года».[119]

Каталог был красочно оформлен, выполнен на высоком художественном и полиграфическом уровне. В нем содержалась информация о 550 наиболее часто встречающихся товарах культурно-бытового и хозяйственного назначения, пользующихся спросом у тружеников села. В каталоге были приведены цветные фотографии и краткие описания телевизоров, радиол, радиоприёмников, фото-, кино музыкальных и спортивных товаров, швейных и вязальных машин, электроприборов, товар бытовой химии и многих других. Пояснительные тексты рассказывали о наиболее важных для потребителей достоинствах товаров, содержали технические характеристики изделий, сведения об их модификациях и цене. Объем каталога был- 15 печатных листов, тираж-90 тысяч экземпляров.

О выпуске в свет и целях издания каталога сельского населения было широко оповещено по радио, через районные газеты. Сельских покупателей призывали пользоваться каталогом и специально выпущенные для этого Роскоопторгрекламой листовки и плакаты. В кооперативных магазинах каталоги были выложены на видных местах. С помощью этого каталога сельские жители могли заказать товар в магазин без поездок в город или районный центр. Покупатель через 15—20 дней получал покупку, которая по его желанию могла быть доставлена на дом. Сельские жители по достоинству оценили удобство новой формы обслуживания.

В дальнейшем Роскоопторгреклама предполагала выпускать каталог каждые три года. Такая периодичность издания позволила бы учитывать все изменения в ассортименте товаров, вызванные его обновлением и расширением.

Совместно с издательством «Экономика» «Роскоопторгреклама» разработала каталог «Новые товары России». В нём рекламировались 2500 изделий промышленности предприятий Российской Федерации. Каталог был предназначен для оптовых покупателей с целью ознакомить их с товарами, отвечающими современным техническим и эстетическим требованиям. для продвижения их на сельский рынок. Каталог содержал 1200 высококачественных цветных фотографий, объемом 40 печатных листов, печатался на мелованной бумаге тиражом 45 тысяч экземпляров. В свет он вышел 1978 году. В нем впервые была применена классификация товаров по потребительским комплексам. В рамках каждого потребительского комплекса товары сгруппированы по категориям качества.

Практика составления каталогов промышленными министерствами, чьи предприятия представляют свою продукцию на ярмарках. Из многочисленных видов печатной рекламы такие каталоги занимают ведущее место, так как они предназначены главным образом для работников опта.

На оптовых ярмарках реклама кардинальным образом отличается от рекламы на различного рода выставках, где главнаяее задача состоит в том, чтобы привлечь внимание к экспозиции, ее отдельным экспонатам, к самой выставке как мероприятию.

Если рекламная печатная продукция — листовки, проспекты, буклеты, плакаты,— предназначенная, в основном, для покупателей, раскрывает потребительские свойства товаров, имеющихся в розничной торговле, то в каталогах приводятся данные и о новых товарах, которые только будут запущены в производство. Очень важно, чтобы такие издания были разосланы оптовым работникам хотя бы за два-три месяца до начала работы оптовой ярмарки. Своевременное изучение номенклатуры товаров, их потребительских и технических характеристик, создадут предпосылки к более успешному заключению торговых сделок.

Реклама на ярмарке — это деловая, детальная информация о всех потребительских свойствах изделий, их цене, размерах партий, условиях поставки, виде тары и упаковки. Она — подспорье для делового общения между оптовым продавцом и покупателем. И здесь необходимо обратить внимание на новые свойства изделий, которые выставляют его в выгодном свете.

Каталоги с перечислением изделий, которые готовились к производству в 1972 и 1973 гг., выпустили министерства химической, электротехнической, электронной, радиопромышленности, приборостроения, средств автоматизации и систем управления, строительного, дорожного и комму­нального машиностроения. Сам характер этих материалов подтверждает высказанную выше мысль о специфике печатной рекламы на оптовых ярмарках.

Так, в каталоге изделий культурно-бытового назначения и хозяйственного обихода, изданного Министерством строительного, дорожного и коммунального машиностроения СССР, каждому изделию отведена страница, на которой помещена его фотография, приведены технические данные, ориентировочные розничная и оптовая цены, название предприятия-изготовителя. Для удобства пользования в конце справочника помещены алфавитный указатель предприятий-изготовителей, номере их расчетных счетов и • адреса, по которым следует обращаться по вопросам поставок и качества продукции.

Министерство радиопромышленности СССР выпустило несколько каталогов: «Телевизоры»; «Радиоприемники и радиолы (магнитолы, магниторадиолы)» и «Электрофоны и магнитофоны». В каталоге «Телевизоры» товары распределены по разделам (цветные, черно-белые), внутри разделов — по классам (I, II и 111} и затем по группам в зависимости от применяемом схемы (ламповые, лампово-полупроводниковые, полупроводниковые). Каждая модель телевизора представлена фотографией и снабжена основными данными м кратким описанием, раскрывающим основные потребительские характеристики. В конце каталога имеется сводная таблице основных технических данных телевизоров.

В каталоге «Радиоприемники и радиолы» аппаратура также представлена по разделам. Например: «Радиоприемники транзисторные», «Радиоприемники автомобильные», «Радиолы, магнитолы и магниторв-диолы». Внутри разделов сделана разбивка по классам: высший, первый, второй. Сводные таблицы основных технических данных здесь помещены после каждого раздела. Такая подача материалов дат оптовым работникам полное представление о новинках и тем самым способствует более правильному решению вопрос» о закупках изделий на предстоящей ярмарке.

Содержание и принципы составления каталогов в целом удовлетворяли требованиям, предьявляемым к подобного рода рекламным изданиям. Составителям необходимо все же давать расширенные характеристики изделий, описанияихпотребительских свойств. Эти сведения должны были стать исходным материалом для рекламирования новинок в розничной торговле, составления объявлений в печати, проведения рекламных передач по радио и телевидению. Одним словом, речь идетобоптимальном варианте каталогов промышленных министерств и ведомств: максимум информации и минимум эмоций. В оформлении—ничего лишнего, отвлекающего.

Каталоги, выпускаемые отдельными предприятиями свидетельствовали о их растущем внимании к вопросам рекламы. Например, каталог запасных частей к мопеду «Верховина». Вся информация и иллюстративный материал даны методологически последовтельно и ясно. Детали машины пронумеованы по семизначной системе, ключ к корой дается в начале. По другому пути шли работники Рубежанского химкомбината (Ворошиловградская область) Министерства химической про-мышленности СССР. Они сопроводили свою продукцию каталогом, представляющим собой набор красочно оформленных листовок. На одной стороне каждой листовки — изображение изделия, на другой — подробное описание. В тексте указано, что оптовая продажа и поставка данного товара производится Ворошиловградской товой базой Укроптхозторга. Приводится в адрес и телефоны. Подобный принци стал нормой для составления печатной рекламной продукци, предназначенной для оптовых ярмарок.

Торговые организации. выпустили к ярмаркам свои каталоги. Эти издания несколько иного характера. Здесь каждый товар занимает одну строчку, в которой сообирается: единица измерения, розничная цена, количество, заказанное покупателем, взбивка поставок по кварталам, норма поставок (в ящиках, мешках, контейнерах). Так выглядел, например, каталог хозяйственных товаров Киевской областной базы кроптхоэторга. Помещены в нем и фотографии новых товаров, которые имеются в базе.Каталогами подобного типа располагали оптовые базы Роскультторга. Это уже рабочий документ, исходный информационный материал для составления спецификаций на их основе, заключения договоров. Без подобных рекламно-коммерческих справочников невозможно было вести деловые переговоры при заключении сделок. Такие каталоги должны были иметь промышленные министерства, которые выступали на оптовых ямарках в качестве продавцов, например на межреспубликанской ярмарке по оптовой продаже хозяйственных товаров Министерства электротехнической промышленности СССР — головного ведомства по производству большинства электробытовых изделий.