Как ликвидировать разрывы?

• Поиск и реализация других, параллельных рациональным трансляторов нужной информации и других, альтернативных существующим форм подачи этой информации.

• Доведение общественно значимой информации до целевых групп не столько через рациональные разъяснения, сколько через закодированные образы.

Политический бренд - графический и (или) текстовой, звуковой символ (код) партии, блока, политического лидера.

Политический брендинг – виртуализация их стратегии и тактики на выборах, призванная продвигать и закреплять позиции среди целевых аудиторий: с одной стороны, простотой и понятностью; с другой - аллегоричностью, многозначностью различных смыслов.

1. Развитие персоны или партии до бренда

Реальная личность или структура раскручивается до уровня бренда и постепенно становится таковым. Примеры: Путин, Жириновский - ЛДПР, Явлинский – «Яблоко», Зюганов – КПРФ

Другое – визуальная идентификация реально существующей персоны: обычная фотография в газете, художественный или графический образ на плакате, кукла на телевидении или специальном событии, звукоподражение на концерте

Параллельное позиционирование»

«Позиционирование» - от brand awareness (простое узнавание бренда, осведомленность о бренде) к brand loyalty (позитивное отношение, приверженность бренду, предпочтение бренда перед другими).

«Параллельное» - наряду с официальными компонентами политического бренда начинают использоваться неофициальные образы (персонажи), которые уже знакомы целевым аудиториям и легко ими воспринимаются; причем, в более свободных, «домашних» вариантах.

Создание сообщений (посланий), идущих от имени этих персонажей - размещение их в коммуникационных каналах – в СМИ, а также различного рода печатной и сувенирной продукции (листовки, комиксы, игрушки).

Плюсы политического брендинга в рамках технологии параллельного позиционирования

• Помехи (барьеры восприятия) сводятся к минимуму

• Простые и узнаваемые образы с упрощенными конструкциями посланий замещают сложные, идеологизированные, многословные тексты

• Образы интерпретируются во многом однозначно и поэтому не являются проблемной информацией.

Задачи программы брендинга для политической партии:

а) значительное увеличение объема позитивного присутствия Партии в информационном пространстве;

б) «нерациональное» дополнение прагматических посланий Партии;

в) получение дополнительных возможностей неформальной агитации в непосредственно предшествующий выборам период; г) как итог – повышение уровня узнаваемости и формирование лояльного отношения к Партии.