- •Условия возникновения pr:
- •Информирование общественности
- •Информационное общество
- •Опасные тенденции
- •Виды mix-методик
- •Проективные методики
- •Управление слухами
- •Типология слухов
- •В первичном значении бренд вырастает из древнегерманского слова brandr – «выжигать» и английского brand – «клеймо», «тавро».
- •Как ликвидировать разрывы?
- •Развитие персоны или партии до бренда
- •Параллельное позиционирование»
Управление слухами
слух – это информационное сообщение, которое распространяется между людьми, как правило, в устной форме, без предоставления доказательств его достоверности (Гордон У. Оллпорт и Лео Постман, 1947)
Слух - это коммуникативная единица, достаточно частый элемент массового общения.
Слух - это циркулирующая форма устной коммуникации
Слух - это информация, которая распространяется без предоставления общепринятых свидетельств достоверности. Иногда она подтверждается, но в большинстве случаев оказывается ложной.
Слухи - это система коммуникаций, которая существует параллельно с официальными источниками.
Слух - это самотранслирующееся сообщение. Человек в любом случае старается передать его дальше, а передав, испытывает психологическое облегчение.
Слух - это ответ на общественное желание, представление. В нем заключен отнюдь не индивидуальный интерес. Слух - это общение толпы.
Слух есть косвенное проявление коллективного бессознательного, определенных архетипических проявлений. Это ответ на коллективные тревожные ожидания, которые есть в каждом.
Факторы распространения слухов
Дефицит информации
Источник (наличие дистанции, авторитетность, недоступность для слушателя)
Неоднозначность информации
Дискомфорт
Подкормка опровержениями – «эффект бумеранга»
Социально–психологические обстоятельства, побуждающие людей распространять слух:
Механизм самоутверждения
Потребность во власти
Чувство солидарности
Потребность в принадлежности к обществу
Обмен слухами выполняет важную социальную роль в организации. Работники, обмениваясь информацией, также выражают свое эмоциональное отношение к происходящим событиям. Можно провести аналогию с группами психологической поддержки, когда обсуждение своих сомнений и страхов с другими снижает уровень обеспокоенности.
Слухи – распространенный способ релаксации и развлечения, своеобразное проведение свободного времени.
Социально–психологические обстоятельства, побуждающие людей воспринимать слухи:
общие обстоятельства неблагополучия и тревожности.
стремление человека оберегать себя от неприятностей, по возможности предвидеть их, подготовиться, и уменьшить ущерб, если избежать его невозможно
некритичность восприятия информации
Слухи неистребимы
люди в организации делают выводы на основе неполной информации, выбирая первое приемлемое с их точки объяснение…
даже в случае полного доступа ко всей информации, лишь немногие проводят полное ее исследование для выбора оптимального решения…[Simon, 1955 теория ограниченной рациональности. ]
Распространение слуха находится в количественной зависимости от двух основных факторов – значимости и неопределенности. Слух не может существовать при наличии только фактора неопределенности или только фактора значимости.
R ~ i x a
R – это область распространения слуха, интенсивность его распространения, длительность существования и степень доверия слуху; i – это степень значимости слуха для слушателя или читателя, если он окажется правдивым; a – это степень неопределенности или сомнительности слуха.
Динамика цикла новостей:
Периоды: 45 минут 6 часа 3 дня 2 недели