Impressions можно получить, просто сложив абсолютные значения всех воздействий на аудиторию каждой из отдельных реклам.
В
отличие от совокупного рейтинга,
Impressions имеет определенный физический
смысл, позволяя оценить общий вес
кампании с точки зрения количества
контактов с аудиторией. Важно понимать,
что если, например, Impressions составляет
200 000 человек, то это не 200 000 разных человек
- одни и те же люди могут быть засчитаны
неоднократно.
При
составлении медиаплана важно не забывать,
что охват, частота, вес - это параметры
возможного, а не реального воздействия
на потребителей, как с количественной,
так и с качественной точки зрения.
Рейтинги передач больше рейтингов
рекламных роликов, эффективная частота
зависит от творческой составляющей
рекламного материала. Например,
запланированный охват в 80% с частотой
3+ в реальности может вполне оказаться
охватом 30% с недостаточной для воздействия
на потребителя частотой.
Список литературы
Ф.
Котлер. Основы маркетинга, М., 1995.
А.Назайкин
- www.nazaykin.ru
www.
planmedia.ru
