Предпосылки потребительского выбора

Экономической науки потребительский выбор рассматривается как основная модель потребительского поведения, для того то бы выбор был возможен(достаточное условие выбора) необходимо что бы на рынке присутствовали разнообразные товары способные удовлетворять одну и туже потребительскую потребность. Достаточное условие выбора дополняется необходимым, выбор необходим потому что не возможно купить все товары предлагаемые на рынке. Основным ограничителем выступает доход которым располагает каждый данный момент времени покупатель, доход покупателя в данный момент времени является результатом реализации экономических ресурсов принадлежащих субъекту в течении предыдущего времени, по этому доход всегда ограничен кроме того не все массу доходов потребитель направляет на покупку товаров и услуг. Некоторую часть будет сберегать исходя из необходимости предусмотреть и застраховаться от риска исходя из так называемого отложенного спроса и многих других мотивов.

Предпосылками выбора ток же считается экономическая свобода потребителя, свободу определяют как суверенитет, одно из наиболее сложных понятий это человеческая свобода. Очевидно что экономическая свобода человека невозможна без политической то есть без лично свободы данного человека от другого или организации. Необходимо понимать что человек живущий в обществе нельзя жить в обществе и жить свободно от общества, нравственный императив Канта легли в основу современной философии, которые предопределил развитие общества, по мысли философов свобода каждого базируется на свободе всех а свобода всех обеспечивается свободой каждого, такой системы объективно возникают законодательный и традиционные институты которые предопределяют ограничение в поведении отдельного субъекта и не позволяют свободе превратиться во вседозволенность.

Определяется как рациональность потребителя, осуществляется как решения принимаемые на основе разумных оценок, рациональное поведение классики экономической науки рассматривали как основа полагающий признак экономического человека Дж. С. Милль создал концепцию человек не ставить пере собой иных целей кроме максимизации удовлетворения от своей деятельности потребление товаров и тому подобно.(принцип максимизирующего поведения). Человек принимает не под воздействие чувств а в силу рассудочных оценок на основе объективных критерий таких как цена качественные характеристики товара. Современная наука считает то необходимо принимать в расчет такие явления чувственного поведения как «рутины» и «привычки»