Олигополистическое ценообразование по принципу «издержки плюс».
Принцип «издержки +» - метод ценообразования, который состоит в прибавлении к издержкам определенной процентной надбавки. При этом в качестве базы ценообразования используются средние переменные издержки. Использование АVC облегчает расчёт (вблизи технологического оптимума, почти самого значимого диапазона объемов производства, AVC являются константой).
P=AVC+K(AVC), где K(AVC)=AFC+π (так как P = AТС +π = AVC + AFC +π
АVC + AFC + π = AVC + K(AVC) )
(π-некоторая запланированная прибыль)
Следовательно, коэффициент К устанавливается с таким расчетом, чтобы общая величина надбавки над средними переменными издержками К(АVC) покрыла средние постоянные издержки (AFC) и принесла некоторую запланированную прибыль (π).
Принцип предполагает, что фирмы отрасли ориентируются на примерно одинаковый, «нормативный» процент прибыли по отношению к издержкам. Поскольку за долгие годы противоборства на рынке каждый олигополист успевает хорошо узнать уровень издержек конкурентов, ему становится легко предсказывать и их цены. Появляется и четкий критерий оценки степени агрессивности ценообразования. Как только процент прибыли какой-то компании резко снижается по сравнению с принятым в отрасли, фирмы-конкуренты воспринимают это как «объявление войны» и начинают ответные действия. Оставаясь же в рамках общепринятого уровня прибыльности, фирма сводит возможность неожиданной реакции конкурентов до минимума
Устанавливая К, практики обдумывают, по какой цене товар будет «нормально уходить», стараются найти Справедливую, или «верную рыночную цену», обязательно учитывают характеристики кривой спроса, реакцию рынка на тот или иной уровень цен. Подписи к рисунку стр. 325 в оранжевом уч бабочка (глава 8.4)
Примечание. Техника метода «издержки +» не противоречит правилу MC=MR. Так, на рисунке показан горизонтальный участок кривой AVC и совпадающий с ним на этом участке отрезок кривой MC (многочисленные эмпирические исследования доказали существование такого трезка вблизи технологического оптимума).
Величина AVC менеджеру известна (PA). При более точном подборе К вполне возможно установление оптимальной цены P0, которую дало бы правило MR=MC. При точном подборе коэффициента К точка О окажется на неведомой менеджеру, но реальной кривой спроса D.
Что такое демпинг?
Демпинг (от англ. dumping — сброс) — продажа товаров по искусственно заниженным ценам. Демпинговые цены существенно ниже рыночных цен, а иногда даже ниже, чем себестоимость товара или услуги. Демпинг проводится с различными целями: проникновение или укрепление на новом рынке, вытеснение конкурентов. Демпинг осуществляется государством и компаниями в расчете на возмещение в будущем текущих убытков, когда за счет демпинга будет достигнуто желаемое положение на рынке. Однако довольно часто и фирмы, и государство прибегают к демпингу как разовому мероприятию: монетизируют складские запасы, реализуют неликвидную продукцию; при острой и срочной потребности в денежных средствах, когда существует угроза больших убытков, чем потери при демпинге.
Демпинг в явной форме (установление цены ниже бухгалтерских издержек) рассматривается как метод недобросовестной конкуренции и поэтому в большинстве стран запрещен (+запрещен Правилами Всемирной торговой организации).В таких случаях принято бороться с ним применяя антидемпинговые законы, хотя в случае демпинга потребитель может выиграть, заплатив более низкую цену