Вопрос 60.Стратегия и тактика медиапланирования. Разработка маркетинговой и рекламной стратегии использования смк. Определение целей использования смк.

Стратегия и тактика медиапланирования.

Медиапланирование - часть рекламной кампании, отвечающая за размещение рекламного обращения, с целью наилучшего охвата целевой аудитории.

При разработке медиаплана существует необходимость в исследовании ряда ключевых факторов:

1) изучение цел. ауд.

2) определение желаемых географических границ продаж

3) выбор времени

4) установление продолжительности и интенсивности рекламы в СМИ.

Основные 2 цели медиаплана- исследование рынка и оценка эффективности каналов масс-медиа.

Задача медиапланирования - представление рекламного обращения в идеальное место и время для потенциального потребителя.

Медиаплан напрямую зависит от бюджета рекламной кампании.

Также важны следующие показатели:

Охват, подразумевает какое количество людей с один контакт сможет ознакомиться с рекламным обращением.

Частота появления определяет сколько раз должен столкнуться с появлением рекламы средний представитель целевой аудитории.

Сила воздействия рекламного контакта зависит от выбранного канала распространения. Наиболее высока она у телевидения, поскольку оно способно сочетать звук, цвет, движение и другие факторы.

Заполненность характеризует число рекламных объявлений, содержащихся в одной программе, одной странице, одном издании и т.д. Если дается много рекламных объявлений то заполненность очень велика.

Срок представления - это период, за который информационный источник может разместить рекламу.

При размещении рекламы в СМИ используют 3 способа:

1) метод СМЕШЕНИЯ, т.е. размещение рекламы сразу в нескольких СМИ одной категории (несколько каналов ТВ, или несколько однородных изданий газет)

2) метод СОВПАДЕНИЯ ПРОФИЛЯ - дробление рекламного графика, чтобы рекламное объявление предлагалось вниманию каждому сегменту аудитории.

3) метод НАИВЫСШЕЙ ПРОБЫ, предполагает работу сначала с наиболее эффективными СМИ, а затем с наименее.

Исходные данные для медиаплана определяются в самом начале разработки медиастратегии, они включают в себя сведения о сроках и географии региона проведения рекламной кампании, бюджет, целевая аудитория рекламы. Все эти сведения приводятся в медиабрифе.

Бюджет 25000

Дата начала кампании 7 окт.

Длительность 3 недели

Форматролика Юсек.

Региональный охват Краснодар

Каналы РТР, НТВ

Целевая аудитория Мужчины 45+

Дата представления медиаплана Юсент.

Медиабриф составляется РА совместно с рекламодателем на стадии заключения договора.

Разработка маркетинговой и рекламной стратегии использования СМК.

Медиапланирование — это составная часть планирования маркетинговых коммуникаций компании.

На любом этапе развития компании перед ней стоит вполне определенная маркетинговая задача — увеличение продаж, выражаемое в изменении доли рынка, объемов продаваемой продукции или абсолютных значений оборота. Стратегическое планирование осуществляется на начальном этапе проведения рекламной кампании и наряду с маркетинговой и креативной стратегиями является частью комплексного решения по созданию и управлению коммуникациями бренда. Базируясь на платформе маркетинговой стратегии, медиастратегия определяет реципиентов рекламы на основании целевой аудитории рекламируемого бренда.

Далее устанавливаются следующие положения:

• Географическое место проведения.

• Время проведения.

• Медиаканалы, используемые для проведения кампании.

• Оптимальный вес кампании. Какая часть целевой аудитории и с какой частотой должна увидеть рекламу?

• Оптимальный временной интервал проведения.

• Периодичность выхода рекламы.