- •Вопрос 1. Понятие массовой информации. Особенности и элементы массовой информации. Основные подходы к исследованию массовой информации.
- •Вопрос 2. Медиавоздействие: основные социальные проблемы. Сми, общество, власть: традиции и современные тенденции взаимодействия. Роль сми в идеологических процессах государства и общества.
- •Вопрос 3. Система сми: основные подсистемы. Инфраструктура сми. Информационные агентства: специфика, типы.
- •Вопрос 4. Средства массовой коммуникации (смк). Особенности печатных, радио и электронных смк.
- •Вопрос 5. Функции сми и их реализация современными медиа. Типологические характеристики сми. Факторы трансформации типологической структуры. Аудитория сми как типоформирующий фактор.
- •6. Государственная политика в области сми. Pr и реклама в структуре сми. Функции сми и функции журналистики.
- •7. Модели коммуникации и их разновидности. Теория социальной ответственности прессы. Функции сми и функции журналистики.
- •8. Рынок сми, структура рынка информации. Типология средств массовой информации. Процесс глобализации и сми.
- •Вопрос 9. Маркетинговые технологии и инструменты продвижения сми на рынке
Вопрос 1. Понятие массовой информации. Особенности и элементы массовой информации. Основные подходы к исследованию массовой информации.
Понятие массовой информации.
МАССОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ - по определению Закона РФ "О средствах массовой информации" от 27 декабря 1991 г. "предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы".
Особенности и элементы массовой информации.
Массовая информация удовлетворяет ряд жизненно важных потребностей современного общества. Основной среди них является потребность в формировании массового сознания. Под массовым сознанием понимается совокупность представлений различных социальных групп о явлениях окружающей действительности, затрагивающих их интересы.
Существует два слоя массовой информации:
спонтанный - порождают сами массы,
непосредственно производимый специалистами и распространяемый по каналам, специально созданными для этого.
Средства массовой информации - это специальные каналы и передатчики, благодаря которым продит распространение информационных сообщений на большие территории.
Массовая информация прежде всего характеризуется:
наличием технических средств, обеспечивающих регулярность, и тиражированностью;
социальной значимастью информации, способствующей повышению мотивированности массовой коммуникации;
массовостью аудитории, которая вследстие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно продуманной ценностной ориентации;
многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность и вместе с тем нормативность массовой коммуникации.
Главным условием, определяющим массовую коммуникацию, является специфика аудитории и коммуникатора.
Основными функциями, которые выполняет массовая информация в обществе, являются:
информирование о происходящих событиях;
помощь обществу в решении его проблем;
передача знаний об обществе от одного поколения к другому (социализация и обучение);
развлечение.
Основные подходы к исследованию массовой информации
Начало исследований массовой информации связывают с именем немецкого социолога М. Вебера. В 1910 г. он методологически обосновал необходимость изучения прессы в социалогическом аспекте, убедительно показав ориентацию периодической печати на различные социальные структуры и ее влияние на формирование человека как члена социума. Он также сформулировал социальные требования, которые предъявляются к журналисту, обосновал метод анализа прессы.
Методы исследования:
1.Теоретические. Известные теории построены главным образом на функциональном подходе к пониманию сущности массовой коммуникации, различие заключается в обосновании доминирующей функции. Несмотря на множество интерпретаций массовой коммуникации, эти теории можно объединить в три группы в соответствии с доминирующей функцией: 1) функция политического контроля, 2) функция опосредованного духовного контроля, 3) культурологическая функция.
2. Практически-прикладные. Что касается методов исследования массовой информации в практически-прикладном аспекте, то сюда можно отнести: наблюдение за массово-коммуникативными ситуациями и частными коммуникативными актами; эксперименты («полевые» и лабораторные) с участниками коммуникации; описание СМК в их историческом развитии и выявление их функций; системно-теоретический анализ коммуникативных актов или функционирования СМК в обществе.
Исследование массовой информации может также использовать методы различных социогуманитарных наук, например, методы исследования фокус-групп, анкетирование и опроса аудитории СМК -- из социологии; методы беседы с коммуникаторами и реципиентами -- из социолингвистики и др.