- •Вопрос 45.Коммуникативное пространство. Теория массовой коммуникации и ее связь с другими науками.
- •Вопрос 46.Значение массовой коммуникации в современной жизни. Общество как коммуникативный процесс. Изменение роли коммуникаций в информационном обществе.
- •Вопрос 48. Виды массовой коммуникации. Вербальная и невербальная коммуникация.
- •Модель Романа Якобсона
- •Эмотивная (экспрессивная) функция
- •Модель Михаила Бахтина (культурологическая)
- •Методы изучения аудитории. Существуют количественный и качественный метод изучения аудитории.
- •1. Количественные методы:
- •2. Качественные методы:
- •Демографическая, географическая, психографическая и поведенческая сегментация.
- •Пиплметрия, дневниковые панели, телефонные опросы. Контент-анализ.
- •Wpp Group – Рекламно-коммуникационный холдинг.
- •Вопрос 60.Стратегия и тактика медиапланирования. Разработка маркетинговой и рекламной стратегии использования смк. Определение целей использования смк.
- •Стратегия и тактика медиапланирования.
- •Определение рекламных задач
- •Комбинация средств коммуникации и временных рамок
- •Составление медиаплана
- •Формирование бюджета по медиаплану
- •Определение целей использования смк.
- •63. Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности. Оценка и контроль эффективности медиаплана
- •Вопрос 64. Программное обеспечение медиапланирования и применяющиеся компьютерные технологии. Преимущества и недостатки различных компьютерных программ. Работа с компьютерными базами данных.
Пиплметрия, дневниковые панели, телефонные опросы. Контент-анализ.
Пиплметрия (people meter) — один из наиболее эффективных методов изучения телеаудитории. Проводится исследование так: в квартирах устанавливаются специальные приборы. Они регистрируют канал, который смотрит семья, а также того, кто конкретно смотрит телевизор (для чего каждый член семьи нажимает определенную кнопку пульта дистанционного управления).
Дневниковая панель (Diary Panel) – метод сбора информации, построенный на фиксированной на длительный период выборке и предполагающий самостоятельное заполнение респондентами дневников своей деятельности по интересующему вопросу.
Телефонный опрос - это количественный метод исследования, который состоит в анкетировании потребителей по телефону на основе опросного бланка. Телефонное интервью может быть автоматизированным (с применением системы CATI – CATI (расшифровка Computer Assisted Telephone Interview) - это система автоматизированного компьютеризированного телефонного интервью (телефонного опроса) для проведения маркетинговых исследований или социологических опросов. Система CATI обеспечивает автоматический набор телефонного номера, оператор имеет наушник с микрофоном (гарнитура) освобождающие руки и облегчающие ввод информации в анкету, ускоряя процесс опросов), либо "ручным" - когда интервьюер заносит результаты телефонного опроса на бумажный бланк.
Контент-анализ (англ. content analysis; от content — содержание) — формализованный метод изучения текстовой и графической информации, заключающийся в переводе изучаемой информации в количественные показатели и ее статистической обработке. Сущность метода контент-анализа состоит в фиксации определенных единиц содержания, которое изучается, а также в квантификации полученных данных. Объектом контент-анализа может быть содержание различных печатных изданий, радио- и телепередач, кинофильмов, рекламных сообщений, документов, публичных выступлений, материалов анкет.
В настоящее время к основным процедурам контент-анализа относятся: 1. Выявление смысловых единиц контент-анализа, которыми могут быть: а) понятия, выраженные в отдельных терминах; б) темы, выраженные в целых смысловых абзацах, частях текстов, статьях, радиопередачах и т. п.; в) имена, фамилии людей; г) события, факты и т. п.; д) смысл апелляций к потенциальному адресату. Единицы контент-анализа выделяются в зависимости от содержания, целей, задач и гипотез конкретного исследования.
2. Выделение единиц счета, которые могут совпадать либо не совпадать с единицами анализа. В 1-м случае процедура сводится к подсчету частоты упоминания выделенной смысловой единицы, во 2-м — исследователь на основе анализируемого материала и здравого смысла сам выдвигает единицы счета, которыми могут быть:
а) физическая протяженность текстов; б) площадь текста, заполненная смысловыми единицами; в) число строк (абзацев, знаков, колонок текста); г) длительность трансляции по радио или ТВ; д) метраж пленки при аудио- и видеозаписях, е) количество рисунков с определенным содержанием, сюжетом и пр.
вопрос 59.Наиболее известные в мире исследовательские компании, занимающиеся мониторинговым измерением аудитории СМК. Российские профессиональные организации на рынке теле- и радиометрии, в исследованиях наружной рекламы.
Наиболее известные в мире исследовательские компании, занимающиеся мониторинговым измерением аудитории СМК.