Система сбыта и распространения

Система сбыта обеспечивает создание благоприятных условий для распространения книги, ее рекламирование и продажу, что в издательской практике обычно считается единым процессом. Он начинается еще до того, как книга поступит в печать, и охватывает исследование рынка, планирование рекламы и продвижения книги; для его осуществления объединяются усилия редакторов, производственников и специалистов по рекламе и распространению.

Продажа. Типичное издательство имеет отдел сбыта с заведующим и несколькими сотрудниками, число которых зависит от масштабов предприятия. Издательство может быть также представлено в некоторых областях рынка агентами, работающими за комиссионные, которые могут продавать книги и других издательств. Издательства предоставляют скидки розничным торговцам, которые колеблются от 25 до 40% прейскурантной цены для отдельных экземпляров и от 45 до более 50% ее значения при заказе торговцами нескольких сотен экземпляров. Книготорговцы обычно сохраняют возможность возвращать непроданные экземпляры с выплатой кредита в течение времени от трех месяцев до года после публикации. Перекупщики берут эти экземпляры за небольшую долю первоначальной продажной цены. Они перепродают их торговцам, занимающимся продажей остатков, или книжным магазинам для распродажи по сниженным ценам. Продажа книг библиотекам производится непосредственно издательствами или фирмами, занимающимися оптовой торговлей. Стало гораздо меньше небольших книжных магазинов, чем прежде; с другой стороны, замечательным достижением был ввод в строй огромных книжных магазинов. Такие магазины не только предлагают читателям сотни тысяч названий книг, но и имеют привлекательное оформление и кафетерии; в них периодически проводятся литературные чтения и встречи с авторами.

Другим значительным новым средством продажи книг является всемирная компьютерная сеть Интернет; в течение 1990-х годов многие издательства и книжные магазины открыли в ней свои сайты, представляющие их новые книги. Поскольку эта сеть потенциально является мощным и сравнительно недорогим рекламным средством, непосредственно достигающим миллионов читателей на работе и дома, она в перспективе является "золотым дном" для небольших и специализированных издательств со скромными рекламными бюджетами, давая им возможность более эффективно состязаться с крупными издательствами за внимание читателей.

5. Основные категории, структура и методы книговедческого знания, этапы развития отечественного книговедения, общественная роль книги.

Книговедение — это приведенное в систему научное знание о сущности, закономерностях, процессах и формах существования, движения, развития и функционирования книги как объективного явления социальной действительности¹.

Появление термина «книговедение» в отечественной науке связано с именем В. Г. Анастасевича, который употребил в 1820 г. этот термин в названии своей статьи «О необходимости в содействии русскому книговедению».

Книговедение достаточно долго существовало и развивалось не как единая наука, а как комплекс отдельных дисциплин. Сейчас совершенно ясно, что книговедение представляет собой единую систему знаний, связанных общими предметом, объектом и методами исследования.

Круг теоретических проблем, входящих в компетенцию книговедения, можно обозначить следующим образом:

• выявление и исследование сущности и наиболее общих логических и исторических закономерностей возникновения, развития и способов (процессов и форм) существования книги как объективного явления социальной действительности, а также книжного дела как способа существования книги;

• исследование исторического процесса и выявление закономерностей возникновения и развития книговедческого знания;

• обоснование объекта, предмета, структуры, междисциплинарной и внутридисциплинарной организации книговедческого знания;

• разработка и систематическое изложение теории метода книговедческого знания;

• разработка и приведение в систему категориально-понятийного аппарата книговедения;

• разработка типологии книги как методологической основы специально-книговедческой и частнодисциплинарной типологии и классификации книжных изданий;

• интерпретация в предмете книговедения общих принципов научного познания (объективности, отражения и развития, системности и др.), а также исторического и логического подхода;

• исследование сущности и форм взаимодействия книговедения с другими научными дисциплинами;

• разработка научных основ управления практикой книжного дела и процессами функционирования книги в обществе.

Объектом теории книговедения является обобщенная теоретическая модель книги в книжном деле, представленная системой книговедческих категорий, понятий, определений и суждений.

Предмет общего книговедения — обобщенная теоретическая модель наиболее общих закономерностей движения, развития, смены форм книги как объективного явления социальной действительности.