33. Стратег. Образ.

Стратегической целью любой избирательной кампании является формирование привлекательного, положительного имиджа кандидата на политический пост. Имидж, с которым действует политик во время избирательной кампании и благодаря которому он должен победить, называется стратегическим образом. Он обладает своими особенностями:

Во-первых, этот образ является регионально обусловленным. Если кандидат выдвигался когда-то в некотором регионе и главными чертами его были гибкость и высокая надежность, то при его выдвижении в другом регионе главной чертой стратегического образа может оказаться компетентность и забота о людях. Региональная обусловленность последнего может быть связана с множеством различных факторов.

Во-вторых, стратегический образ обусловлен временем. Нельзя использовать образ, успешный в кампании, которая имела место в недалеком прошлом. Разные времена требуют новых героев. Поэтому учет динамики времени ставит имиджмейкеров перед трудной задачей поиска новых образов даже при выборах в том же регионе спустя лишь короткий отрезок времени.

В-третьих, стратегический образ имеет важнейший психологический аспект – он связан с изменчивостью потребностей избирателей. Они

находятся в относительной динамике, особенно сильно меняясь в государствах с нестабильной политической обстановкой.

В-четвертых, стратегический образ обусловлен демографическим фактором. Вопрос возраста и пола избирателей является весьма серьезным, если речь идет о регионах с определенной изменчивостью демографической картины. Так, в сельских районах идет значительное старение

электората за счет миграции молодежи в город. В городах сосредоточивается избыточное молодежное население. Потому в этих условиях важно правильно сформировать стратегический образ.

В-пятых, стратегический образ зависит от этнопсихологического

фактора. В республиках с многонациональным населением важно учитывать многие элементы их национальной психологии, культуры, традиций.

34. Осн. Тактические модели.

К тактическим целям относятся такие, которые связаны с коммуникативными технологиями, с конкретными способами организации и проведения избирательной кампании, а также детальной разработкой ее временных этапов. Как в теории, так и на практике существует большое количество тактических моделей проведения избирательных кампаний.

Так А.И. Ковлер предлагает такой вариант помесячного календаря предвыборной кампании:

Время до выборов Тип стратегии

18–8 месяцев Стратегия завоевания политического пространства и закрепления на нем безотносительно к категориям избирателей

8–4 месяца Изучение избирательного рынка, анализ своих организационных возможностей. Определение целей и приоритетов кампании, ее тем и лозунгов. Подготовка предвыборной программы

4 месяца Выдвижение кандидатуры и мобилизация потенциальных сторонников,

начало кампании по сбору средств

4–2 месяца Реализация стратегии, сконцентрированная на завоевании «критической массы» избирателей, еще не принявших решение

2 месяца – день Реализация стратегии по нейтрализации кампании соперников, до голосования укрепление позиций среди завоеванного электората Соответственно, за 6 месяцев до начала выборов предлагаются различные варианты подготовительной работы: учеба менеджеров, подготовка аналитических материалов, создание команды кандидата. Сама кампания планируется на срок в 4 месяца.

Кампания проходит три этапа:

1) предкампания (18–6 месяцев до выборов);

2) выдвижение кандидатов и организационные мероприятия (за 6–4 месяца до выборов);

3) собственно избирательная кампания (за 4 месяца до выборов – день выборов).

А. Жмыриков предлагает свой «алгоритм воздействия», призванный активизировать избирателей. Он состоит из трех этапов:

1. За 15 дней до голосования – «выброс» биографических листовок в ящики избирателей с целью расширить их знания о кандидате.

2. За 8 дней – расклеивание плакатов с изображением кандидата с характерным жестом, который он демонстрировал на встречах с избирателями. Цель – оживить в памяти имидж кандидата.

3. За 4 дня до выборов – информационный бум, включающий в себя две 10-минутные телепередачи и четыре полутораминутных клипа.

Стандартный американский вариант президентских выборов предполагает деление кампании на три этапа:

1) рассказ о себе;

2) антиреклама противника;

3) рассказ о решении проблем данным кандидатом.

Несомненно, это условное деление. Каждые выборы вносят в него свои особенности.

Российская группа Ефима Островского предложила рассматривать общество как многослойную пирамиду, состоящую из народа, слоя непрофессиональных коммуникаторов, более тонкого слоя профессиональных коммуникаторов (журналисты, политологи и другие эксперты), элиты (владельцев избирательных ресурсов) и избирательного аппарата, считающего голоса. Кампания членится на этапы в соответствии с работой в разных слоях. Для обеспечения ее ресурсами необходима работа элит. Здесь создается командно-штабная инфраструктура и формируется бюджет. На следующем этапе следует привлечь на свою сторону профессиональных коммуникаторов. Здесь проводятся «круглые столы» и создаются нужные рейтинги. Привлекаются мощные медиаресурсы. Следующий этап – организация «непрофессиональных» коммуникаций и формирование актива. Итак, движение кампании выглядит следующим образом: элита профессиональные непрофессиональные актив коммуникаторы. Успех кампании будет решаться на уровне актива, поскольку война в

СМИ будет взаимно гаситься. Поэтому самым важным становится четвертый этап – кампания в массах.

35. Орг-я предвыб. рекл. кам-ии.

В самом начале избирательной капании должен быть составлен генеральный план, который регламентирует такие важные ресурсы, как финансовые средства, площади и рекламное время. В генеральном плане прописываются сроки и объемы рекламы, ее виды, основные средства «доставки» имиджа. Генеральный план описывает главную задачу кампании. Составляется временной график кандидата для учета времени, необходимого для его участия в рекламной кампании. В избирательной кампании, как правило, участвуют различные виды рекламы: наглядная агитация, реклама в печатных изданиях, прямая почтовая рассылка, радио, телевидение и т.д. При этом необходимо добиваться, чтобы выборы были честными и справедливыми. Политическая реклама – это реклама политических партий, органов государственной власти, государственных и общественных организаций, а

также принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ. Иначе говоря, политическая реклама – это система коммуникаций, направленная на изменение сознания и поведения людей в соответствии с целями политического субъекта.

Видов рекламных коммуникаций достаточно много. Это, прежде всего:

– устная политическая реклама;

– художественный портрет и скульптура, являющиеся наиболее ста – политическая фотография;

– сувенирная продукция;

– политическая радиореклама. Реклама на радио чрезвычайно эффективна, так как обеспечивает выход на довольно большие и значимые целевые аудитории: пенсионеров, домохозяек, молодежь (через музыкальные радиоканалы);

– мультфильмы и кинореклама;

– телевизионная реклама. Телевидение является посредником между политиком и населением.

В политической рекламе работают те же законы, что и в рекламе коммерческой. Они доступно изложены в научных основах маркетинга и сводятся к очень простой идее: делать (или говорить) нужно не то, что умеешь (или хочешь), а то, что объективно нужно людям, которых ведешь за собой.