38. Осн. Ситуац-е ср-ва.

Ситуационные средства – это средства, доносящие до избирателя реакцию кандидата или его группы поддержки на различные события в ходе предвыборной кампании.

Кампания характеризуется некоторой условной этапностью: сбор подписей, знакомство с кандидатом, период активной агитации, последняя неделя перед выборами.

Поскольку большинство избирательных кампаний похожи по структуре, то и ситуационные средства стереотипны:

1) обращение кандидата. Как правило, оно следует сразу же за официальной регистрацией. В первом обращении кандидат обязательно благодарит тех, кто поставил свои подписи в его поддержку, и принимает

на себя обязательства перед избирателями;

2) примерно в середине избирательной кампании необходимо напомнить о кандидате. Либо кандидат снова сам обращается к избирателям,

либо это делает его группа поддержки. В содержании обращения обязательна ссылка на встречи с избирателями, которые помогли кандидату еще лучше разобраться в ситуации округа. Если обращение идет от группы поддержки, то оно заканчивается призывом голосовать за кандидата;

3) к моменту активной агитации возникает несколько информационных поводов для нового обращения к избирателям;

4) в конце последней недели перед выборами обращение кандидата к избирателям должно быть составлено так, чтобы они поняли, что кандидат видит и понимает все болевые точки округа. В то же время заканчивается обращение не агитационным призывом, а просьбой обязательно прийти на избирательный участок и отдать свой голос за того, кого избиратель посчитает достойным.

39. Типы избирателей.

Типы избирателей:

1) партийный избиратель;

2) эгоцентрический экономический избиратель: что лично я получу по сравнению с тем, что имею?

3) социотропический экономический избиратель: что получит страна

4) избиратели группы интересов: ориентируются по групповым лидерам;

5) более сложные избиратели, основывающиеся в принятии решения не на одном аспекте.

40. Осн. стр-ии рекл. кам-ии.

1. «Стратегия рывка» предполагает победу на выборах до выборов, т.е. рывок на ранних стадиях кампании, чтобы сразу намного опередить остальных «в забеге». Для осуществления этой цели вначале заполняются рекламное пространство и рекламное время по максимуму. Распространяются все виды наглядной агитации, а также значки, майки и т.п. Аналогичный рывок осуществляется в последние десять дней перед голосованием. Главная задача – узнаваемость и повышение авторитета кандидата.

2. «Стратегия быстрого финала» – медленное наращивание темпа и размещение рекламы в больших количествах в последний период перед голосованием. Количество рекламы не дает возможности пропустить ее мимо внимания.

3. «Стратегия большого события» в основном нацелена на привлечение внимания журналистов. Такими «большими событиями» могут стать публичные теледебаты с противником, привлечение известных людей в команду и их выступление перед избирателями, громкая пресс-конференция. Такая стратегия применяется в комплексе с другими.

4. «Крейсерская стратегия» – стратегия для лидеров гонки. Она способствует сохранению лидерских позиций. Рекламное время и пространство равномерно используются на всем протяжении кампании. Эффективно сочетается со «стратегией быстрого финала».