11. Полит. Маркетинг.

Политический маркетинг есть совокупность технических приемов, имеющих целью обеспечить более тесную связь кандидата с максимально большим числом избирателей и с каждым избирателем в отдельности, подчеркнуть разницу между ним и его конкурентами и противниками и, используя минимум средств, добиться в ходе кампании оптимального числа голосов избирателей, необходимого для победы.

12. Полит. Имиджмейкинг.

Политический имиджмейкинг – это конструирование, предъявление и продвижение имиджа какого-либо политика, партии или общественно-политического движения, которые находятся в центре внимания любой избирательной кампании. Однако целенаправленная, регулярная работа по формированию имиджа должна проводиться и в период между выборами. Именно такой подход позволяет обеспечить политику, партии и

т.п. на основе позитивной общественной реакции высокую репутацию и поддержку.

13. К чему должны стремиться pr-ки.

– установлению, поддержанию и расширению многообразных связей, контактов и взаимоотношений с общественностью, с другими субъектами политического процесса;

–информированию общественности о характере избранных политических позиций по тем или иным проблемам, о существе политического курса, разъяснению необходимости и мотивов принятия тех или иных

решений или инициатив;

– систематическому изучению общественного мнения, расстановки политических сил, протекающих общественно-политических процессов;

– отслеживанию общественной реакции на предпринимаемые действия и инициативы, сбору и обобщению информации о действиях других политических субъектов;

– прогнозированию развития общественно-политических процессов, возможных последствий принимаемых решений и проводимых акций,

моделированию социально-политической обстановки;

– обеспечению субъектов политики информацией, аналитическими разработками, в том числе рекомендациями по предпочтительным формам

и методам деятельности, использованию тех или иных каналов связей с общественностью;

– формированию благоприятного имиджа субъектов политики и т.д.

14. Лоббирование: сущность, осн. Хар-ки.

Лоббирование – это влияние заинтересованных групп на принятие решений властными структурами. Лоббирование ведется представителями бизнеса, профсоюзов и самими законодателями.

Лоббирование как специализированный вид деятельности появилось в России сравнительно недавно. Однако в силу того, что у нас до сих пор не принят закон о лоббизме, данный вид деятельности ассоциируется в общественном сознании с чем-то не вполне вписывающимся в рамки правового государства (т.е. незаконным). Необходимость лоббирования обусловлена неизбежностью различия мнений по всевозможным вопросам жизни общества. Различия возможны по разным критериям – партийному, этническому, территориальному, отраслевому и т.п. Характеризуя данную сферу коммуникативной деятельности, С. Блэк писал: «Для любой организации значимость парламентских контактов в сфере применения PR зависит от конкретных ее интересов. Если находящийся в стадии разработки в парламенте законопроект необходим ей или,

наоборот, неудобен, то он представляет для нее несомненный интерес. В подобных случаях наиболее разумным было бы обратиться за помощью к специалисту, который дал бы консультацию по вопросам парламентской процедуры. Поэтому для ускорения или, наоборот, противодействия процессу принятия решений парламентом в действие вступают лоббисты».

Существуют два противоположных взгляда на проблему лоббирования. Согласно одному из них, где конкурирующие интересы уравнивают друг друга и создают некоторый общественный баланс, лоббирование является одной из составных частей процесса, который обеспечивает

дееспособность демократии, общественного устройства. Альтернативная точка представлена такими рассуждениями: поскольку только богатые люди могут позволить себе проведение дорогостоящих и изощренных

лоббистских кампаний, то специфические интересы этих людей оказывают неравное (а значит нечестное) влияние на принятие правительственных решений. В самом худшем случае такие специфические интересы могут стать предметом манипуляции политиками, основанием для использования практик коррупции и т.д. По мнению исследователей, легитимное лоббирование может принимать разнообразные формы от представления интересов, основанных на результатах тщательных исследований, до мобилизации общественного мнения и СМИ.